ハリウッドの“超大物”が「なんでもやらされてる」異例の設定も…２０年続いた“奇天烈すぎる”CM

ハリウッドの名優が、なぜか日本のどこかで黙々と働いている。工事現場、タクシー、相撲の土俵の上。そして最後に缶コーヒーを飲みながら、「この惑星の住人は…」とつぶやく。そんな不思議なCMを、一度は見たことがある人も多いのではないでしょうか。

今から20年前の2006年、サントリーの缶コーヒー『BOSS』で「宇宙人ジョーンズ」シリーズが始まりました。地球を調査しにきた宇宙人が、なぜか日本で働き続けるという奇天烈な設定。それが今も続く長寿シリーズになるとは、当時は誰も想像していなかったかもしれません。

働く人がちょっと疲れていた2006年、“宇宙人”がやってきた

2006年といえば、トリノ五輪で荒川静香選手が金メダルを獲得して「イナバウアー」が流行語になり、第1回WBCでは日本代表が初代王者に輝いた年です。明るい話題がある一方で、職場では成果主義が広がり、働く人たちがどこか息苦しさを感じていた時代でもありました。

そんな2006年4月に始まったのが、宇宙人ジョーンズのシリーズです。BOSSが大切にしてきた「働く男の相棒」というテーマを、宇宙人の目線から描くという大胆な試みでした。

主演はハリウッドの名優、でもセリフは日本語だけ

主人公の宇宙人ジョーンズを演じるのは、映画『逃亡者』でアカデミー助演男優賞を受賞し、『メン・イン・ブラック』のエージェントK役でも知られるトミー・リー・ジョーンズさんです。独特の無表情さが「宇宙人らしい」と評価され、起用が決まったといわれています。CMの中では日本語しか話さず、英語は一言も口にしません。

第1作の「登場編」で、ジョーンズはサラリーマンとして登場しました。締めくくりのつぶやきは「この惑星の住人は、どこか抜けている。ただ、この惑星の夜明けは美しい」。ちょっと皮肉が効いているのに、最後にはふっと温かい。この独特の語り口が、シリーズの代名詞になっていきます。

タクシー運転手から相撲の行司まで、職業は70種類以上

ジョーンズは調査のため、さまざまな職業に就いて地球の人々にまぎれ込みます。離島の医者、マンションの管理人、庭師、侍、タクシー運転手、宅配業者、そして相撲の行司まで。2020年の時点で、その数は70種類を超えていました。

キャッチコピーは「このろくでもない、すばらしき世界」。企画を手がけたCMプランナーの福里真一さんは、暗いニュースが多い時代だからこそ、その逆をやれば見る人が明るくなるのではないかと考えて、この企画を立てたといいます。理不尽なことも多いけれど、それでも捨てたもんじゃない。ジョーンズのつぶやきには、そんなメッセージが込められているのです。

白戸家との共演、中島みゆきさんの“宇宙大統領”も

シリーズは、CMの枠を超えた話題も生んできました。2012年には、ソフトバンクモバイルの白戸家と夢の共演を果たします。CMキャラクター同士が会社の垣根を越えて共演するという異例の企画に、多くの人が驚きました。

2019年4月30日の平成最後の日には、一夜限りのスペシャルCM「平成特別編」が放送されました。2022年には、BOSS発売30周年を記念して中島みゆきさんが登場。ジョーンズを地球に送り込んだ張本人「宇宙大統領みゆき」という、まさかの設定が明かされました。

そして2026年2月には、「地球調査シリーズ」の第95弾となる新作が放送されています。20年近くたっても、ジョーンズの地球調査はまだまだ終わりそうにありません。

今もSNSで語られる、あのCM

シリーズ開始から20年がたった今も、宇宙人ジョーンズのCMはSNSでたびたび話題になります。第1作を振り返る投稿には、「まさかこれ、20年も続く事になろうとは…」「これが伝説の始まりか！」と、シリーズの長さに改めて驚く声が寄せられています。

また、「CMなのに力入ってんなあ」「金のかけ方が半端じゃない」と、映画さながらのスケールに感心する声も。さまざまな職業に扮するジョーンズの姿には、「トミーリージョーンズさんなんでもやらされてる」と、思わずツッコミを入れたくなる人も多いようです。

ハリウッドスターが毎回違う仕事に全力で取り組む、ぜいたくで、どこかおかしな世界。その魅力は、20年たっても色あせていないようです。

この惑星の住人は、今日も働いている

無表情のハリウッドスターと、皮肉まじりでどこか優しいつぶやき。宇宙人ジョーンズのCMは、がんばって働く私たちの姿を、少し離れたところからそっと見守り続けてきました。

疲れた帰り道に缶コーヒーを手に取ったら、どこかでジョーンズが「この惑星の住人は…」とつぶやいているかもしれません。

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