ときめきとカルチャーを発信し続けて60年！PLAZAのヒストリー＆ヒットアイテムを時系列でプレイバック！

カラフルなお菓子、日本初上陸のコスメ、持っているだけで自慢できたキャラクター雑貨。

お店に一歩足を踏み入れるだけで、いつでも海外旅行気分のようなワクワクをくれる場所、それが「PLAZA」だ。

1966年に日本初の輸入雑貨専門店としてスタートして以来、常に日本の「かわいい」「おしゃれ」のトレンドをリードしてきたPLAZA。時代を彩った新業態や懐かしのヒットアイテムとともに、PLAZAのときめく歴史をタイムトラベルする。

1960〜1970s：すべてはここから始まった。「アメリカのライフスタイル」の上陸

1966年4月、銀座ソニービル地下2階に「アメリカン スタイルのドラッグストア」として、現在のPLAZAの原点となる銀座店がオープン。まだ見ぬ海外のカルチャーに、誰もが胸を躍らせた。

1973年【軽井沢店オープン】：「ライフスタイルを考える」という、時代を先取りした店舗を展開。

当時はまだ珍しかった海外のポップな文房具や雑貨、お菓子が並ぶ店内は、高感度な若者たちのカルチャー発信地となった。

1980〜1990s：パワフルな直輸入ブームと、お洒落女子のマストアイテム誕生

80年代、90年代に入ると、PLAZAが仕掛ける直輸入商品が次々と日本中で大ブームを巻き起こす。日常をポップに彩るブランドが続々と登場した時代だ。

1982年【L.L.Bean】 / 1983年【フェイマス・エイマス クッキー】：アメリカの本格派ライフスタイルや、本場のクッキーショップをいち早く紹介。

1986年【in private(インプライベート)】：PLAZAオリジナルの大人気ライフスタイルブランドが誕生。

1997年【From Heart(フロムハート)】：アメリカ発のステッカーブランド「Mrs. Grossman’s(ミセス・グロスマン)」の専門店として、日本の文具・雑貨ファンを魅了。自分好みのデザインを、欲しい分だけ切り売りする(ロール売り)という販売形式も当時話題を呼んだ。

2000s：もっと身近に、もっとかわいく。「毎日通いたい場所」への進化

2000年代は、駅ナカやショッピングモールへ積極的に進出。忙しい毎日を過ごす女性たちに、いつでもトレンドと癒やしを届ける存在へと変化を遂げる。

2000年【MINiPLA(ミニプラ)】誕生：より身近なロケーションでPLAZAの楽しさを凝縮した、コンパクトなショップがスタート。

2007年【QUOMIST(クオミスト)】：メンズコスメやこだわり雑貨を集めた、新しい切り口のメンズスタイルショップを提案。

2009年【Ted's Bakery(テッズベーカリー)】：ハワイの有名スイーツを上陸させ、フードのトレンドも牽引。

2010〜2020s：多様化する個性に寄り添い、未来の「驚き」を創る

お客のニーズが多様化する現代。エリアごとの売場編集力を強化し、単に雑貨を買うだけでなく「新しい体験や価値観に出合える場所」へと進化を続けている。

2017年【#0107 PLAZA(オトナプラザ)】：大人の女性に向けた、セレクトショップのような洗練された空間を提案。

2023年【PLAZA NEWSSTAND】：変化し続けるトレンドやカルチャーを「ニュース」のように素早く、エッジィに発信する新業態をスタート。

時代を先取りするレジェンドエピソードを、PLAZA企画担当者にインタビュー！

今回PLAZAが60年の時を経て持ち続けているびっくりエピソードや現在のトレンドに関して企画担当者にインタビューしてきた。

――海外の人気商品の情報はどうやって仕入れていますか？できれば過去・現在両方教えてください。

過去：国内外の展示会、海外出張時の街歩き、雑誌やWEBメディアなどの情報、各種メーカーとのコミュニケーションからヒントを得て、そのまま、もしくはメーカーとともに改良し、仕入れてきました。

現在：上記に加え、インフルエンサーや一般ユーザー問わずSNSでのバズや、ブランドのアナウンス、イベント情報などさまざまなシーンでアンテナを張り巡らしています！

――海外の人気商品がそのまま日本で売れるわけではないと思います。日本で人気の出る商品の傾向をどのように捉えていますか？

一概には言えませんが、例えば食品などは、まず、日本人の趣向に合うものが第一(フレッシュで、甘すぎない・しょっぱすぎない等)、中身がわかりやすいパッケージで、個包装できるものはされていた方がベター、大袋より小袋タイプなどにしています。

フレーバーが多くあるお菓子は買いやすく試しやすい価格と量にしています。新しもの好きでかつ安心安全に清潔な環境で楽しむ傾向が強い消費者層へ細かい工夫と配慮をしています。

――日本国内でPLAZAでしか買えない人気商品を教えてください！

韓国製のユーシモール歯磨(薬用歯磨き)のケアベア(TM)コラボ。

※株式会社スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイル カンパニー(東京都新宿区)は、キャラクター『Care Bears(ケアベア)』のオフィシャルライセンシーとして、権利元であるCloudco Entertainmentと連携してさまざまなコラボレーション企画や商品を発売しています。

そのほか、PLAZA限定商品は多数取りそろえています！

――現在の人気商品と推しポイントを教えてください。

PLAZAだけで手に入る、「ReFa (リファ)」のヘアケアアイテム限定セットです。

アイロン前の1ステップでスタイリングをロックする「リファロックオイルブルーム」、「リファロックオイルブルームライト」と、ドライヤーの熱を味方に付けてうるおいを閉じ込める「リファロックトリートメント」の人気のリファ製品がミニボトルになって3本セットになっています。

この１セットで、ヘアケアからヘアスタイリングまで贅沢にサポートします。ミニサイズでポーチ入りなので、持ち運びにも便利です！

これからも「かわいい」「おしゃれ」の発信地！ 進化し続けるPLAZA

1966年の誕生以来、いつの時代も私たちに海外旅行のようなワクワクと、最先端のトレンドを届けてくれたPLAZA。日本人の好みに合わせた丁寧な工夫や、ここでしか出合えない限定コラボなど、仕掛け人たちの熱いこだわりが、60年近く愛され続ける理由であることがわかった。

時代が変わっても、お店に一歩足を踏み入れた瞬間のあのときめきは変わらない。今週末は、進化したPLAZAで「新しい驚き」を探しに出かけてみてはいかがだろうか。

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