一六本舗の「クルミーユ」がリニューアル！新キャラのクルンルンによるPRも展開

一六本舗を運営する一六は、おやつ菓子「クルミーユ」をリニューアルして4月20日(月)より新発売。併せて、今回誕生したPRキャラクター・クルンルンのテレビCMも放映開始する予定だ。

愛媛で45年愛されるおやつ菓子

「クルミーユ」は、和菓子の伝統的な餡とクルミを合わせた自家製のクルミ餡を、洋風のパイ生地で包んで焼き上げたお菓子。1981年の発売以来、45年にわたって老若男女を問わず愛媛で愛されている。

1993年のリニューアルを経て、

今回、さらにおいしくなるよう生まれ変わった。

2026年のリニューアルではパイ生地の製法や配合を見直し、よりしっとりとした食感に。また、従来と比べて餡を1.3倍、クルミを1.5倍に増量することで、餡とクルミの風味を一層引き立たせている。

開発担当者である商品開発室のチーフ、林 達也さん曰く「従来のクルミ餡をベースに、餡とクルミを増量しました。そうすることで、よりクルミの風味が主役となるようにしました。また、パイ生地は製法や配合を工夫し、クルミ餡を引き立てるベストなバランスになるよう調整しました。これまでのクルミーユを超えるおいしさに仕上がりました。ぜひご賞味ください」とのこと。

リニューアルした「クルミーユ」は1個151円で、5個入り788円と10個入り1,728円がラインナップ。

取扱い先は、愛媛県内に25店舗ある一六本舗と公式ショッピングサイトに加え、空港や駅、高速道路SA、道後商店街などの中四国地区みやげ物店だ。また催事・物産展や全国百貨店銘菓コーナー、関西・関東を中心とする県外量販店でも随時取り扱うという。

さらに一六本舗の店舗限定で、4月20日(月)～30日(木)の期間、販促企画が行われる。こちらでは「お試しパック(2個入)」として、通常税込302円のところお試し価格の税込270円で購入できる。

クルンルンとともに県内外へPR

今回のリニューアルに伴い、PRキャラクターのクルンルンが誕生。

えひめのもりに住み、クルミの鼻とクルミ餡のそばかすがあるクルンルンは、クルミ餡たっぷりの「クルミーユ」をモグモグしながら、そのおいしさをみんなに届けることをミッションとしている。

また、発売日である4月20日(月)からはクルンルンとその仲間たちが登場するテレビCMも放映開始。今後、クルンルンが活躍するキャンペーンやプロモーションを展開していくという。

「クルミーユ」はこれまで県内を中心に展開してきたが、リニューアルをきっかけに積極的に県外への販路を拡大。愛媛で長く愛されてきたおやつとして全国の人に知ってほしい、そしてそのおいしさを味わってほしいという想いのもと、“愛媛のおやつ”から“全国のおやつ”へと着実にあゆみを進め、「一六タルト」に並ぶ基幹商品となるよう大切に育てていくとしている。

愛媛のおやつ「クルミーユ」がよりおいしくなり、PRキャラクターも誕生したのを機に、今後は県外でも注目を集めていくのでは。

一六本舗 公式ホームページ：https://www.itm-gr.co.jp/ichiroku/

(紫原もこ)