【奈良県奈良市】月ヶ瀬を拠点に都市と里山をつなぐあめつちかえる、地域資源を活用したドリンクを発売

奈良市月ヶ瀬で里山事業を展開するあめつちかえるは、3月12日(木)に公式サイトを公開し、和ハーブ素材を活用したウエルネス商品「月ヶ瀬 和ハーブ ベースドリンク(コーディアルドリンク)」のEC販売を開始した。

あめつちかえる設立の背景

あめつちかえるの代表・石見亜紀子氏は、都内広告代理店を3社経験後、マーケティングコンサルティング会社にて大手企業のブランディング・マーケティング支援に従事。その後、奈良市地域おこし協力隊としてLocal Coop大和高原プロジェクトの立ち上げに携わるため奈良へ移住した。

石見氏は、都市生活の中で心身ともに疲れ果てていたとき、里山での耕作放棄地の開墾作業に参加し、自然の中で身体を動かす時間がかつてないほど楽しく豊かで、心を回復させる大きな力を持っていると実感。その経験が現在の事業の原点となった。

「かつての自分のように都会で頑張る人が、自分の感性やときめきを取り戻せる場所をつくりたい」という思いから、世田谷のマンションを売却。約7,000㎡の森付き古民家を購入し、そこを拠点に里山文化と都市生活をつなぐ事業を展開している。

「月ヶ瀬 和ハーブ 月巡」シリーズを開発

あめつちかえるは和ハーブ協会の法人会員として、古来の植物利用の知恵を現代に活かす取り組みを行っている。月ヶ瀬は古くから、和ハーブ素材である「梅」「お茶」を活用してきた地域であり、同社ではこれらの地域資源を活かし、里山の恵みを女性向けのウエルネス商品として届けるブランド「月ヶ瀬 和ハーブ 月巡」シリーズを開発している。

月ヶ瀬の梅、月ヶ瀬産有機茶(月ヶ瀬健康茶園)、奈良県特産の大和当帰などを活用した商品シリーズとして展開する「月ヶ瀬 和ハーブ 月巡」シリーズは、忙しい都会暮らしでも、月ヶ瀬の恵み、自然のリズムを感じ健やかにな暮らしを続けて欲しいという願いから生まれた。

その第1弾が「月ヶ瀬 和ハーブ ベースドリンク(コーディアルドリンク)」。価格は3,000円/300ml、1,500円/100ml(いずれも税抜価格)。現在は、予約販売として受付を開始している。月ヶ瀬名産の梅シロップ加工の過程で取り除かれ、通常は廃棄される梅の実をアップサイクルし、梅を含む16種類の和ハーブやスパイスなどの植物素材から生まれた、奈良県内の製薬会社との共同開発商品だ。

ワークショップを通じて関係人口の拡大に貢献

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梅の枝染ワークショップ参加者[/caption]

月ヶ瀬は、観梅の時期のみに観光客が集中し、そのほかのシーズンに訪問が減少するという課題があるという。そこであめつちかえるでは、これから毎月、四季を通じて里山文化を体験するワークショップを開催し、年間を通じて月ヶ瀬に足を運ぶきっかけを創出する。

月ヶ瀬梅渓の梅採りと梅仕事、四季の和ハーブ採取と料理、煎茶道教授と愉しむ茶摘みと製茶体験、月ヶ瀬産有機大豆の味噌づくり、梅の剪定枝を活用した染め物ワークショップ等のプログラムを予定しており、月ヶ瀬に愛着を持ち関わる関係人口の拡大に貢献していくという。

人と自然の循環を取り戻す拠点に

同社の拠点となる敷地は約7,000㎡。そのうち約5,580㎡が森林だ。ここでは、地域内外の人が交流できるコミュニティBar、環境に配慮した古民家一棟貸でのリトリート体験(DIYでリノベーション予定)、音楽やアートの文化活動、薪料理や発酵文化、ヤギやガチョウによる里山管理、環境再生型農業や森林再生などを組み合わせた「Regenerative Base TSUKIGASE」構想を進めているという。

2024年には、生物多様性・ネイチャーポジティブ(自然再興)の第一人者である虔十の会代表の坂田昌子氏が、敷地の見立てを実施。森林再生や環境再生型農業、古民家やヤギ小屋DIY、ピザ窯等の建築では、こういった講師の指導の元、楽しみながら、Regenerationに寄与できる知恵をみんなで学べる場にするという。

同社では、森の再生、里山文化の継承、都市と地方の新しい関係づくりを通じて、人と自然の循環を取り戻す取り組みを目指す。

公式サイトについて

公式サイトは、EC販売、ワークショップ予約(4月から実装予定)、月ヶ瀬の情報発信を一体化し、月ヶ瀬の里山体験の入り口となるプラットフォームとして運営される。

サイトのストーリーコピーは、代表の広告代理店時代の同僚で、現在はNY・ドバイ・東京を拠点に活動するアーティスト／クリエイティブディレクターの西村麻里氏が担当。HP制作およびクリエイティブディレクションは、食と農のブランディングを手掛けるデザイン会社・アグリエールが担当している。

都市と里山をつなぐ、あめつちかえるの取り組みに注目だ。

あめつちかえる 公式サイト：https://ametsuchikaeru.jp

(yukari)