【@cosme予測】2026下半期美容トレンド、キーワードは「気象」「推し活」

日本最大級のコスメ・化粧品・美容の総合情報サイト「@cosme（アットコスメ）」は20日、「ベストコスメアワード2026」のうち2026下半期トレンド予測を発表しました。東京都内で開かれた発表会会場には、受賞アイテムの展示や体験ブースが用意され、スキンケアからコスメ、インナーケアまで幅広い最新トレンド商品が集結。マスコミをはじめ多くの業界関係者で賑わいを見せました。

会場の展示ブース

下半期のトレンドは「気象」「整える美容」「消費」がキーワード！？

2026年下半期のトレンド予測では、猛暑や紫外線対策といった「異常気象」へのアプローチに加え、上半期から引き続き人気の顔バランスを整える「中顔面短縮メイク」や美容家電などの「整える美容」、さらに推し活やインナーケアを取り入れた「消費行動の変化」が注目されています。

@cosmeベストコスメアワード2026下半期トレンド予測

「肌」だけでなく、「全身丸ごと日差し対策」

@cosmeのアンケートによると、目や唇など顔全体への紫外線対策を意識する人が増えている一方で、「日焼け止め迷子」になっている人も増加しているとのこと。そんな中、下半期は「ベタつかない」「みずみずしいテクスチャー」の日焼け止めがさらに人気を集めていくと予想されています。

まるごと日差し対策

最近では、リップセラム感覚で使える唇用UVや、汗拭きシートと日焼け止め機能を兼ね備えたアイテムなども登場。紫外線対策をただ「塗るだけ」で終わらせず、シーンや部位によって賢く使い分ける流れが強まっています。

「赤み肌」対策の仕込みベースアイテムが人気に？

さらに、寒暖差や紫外線、大気汚染などの外的要因による「肌の赤み」をカバーするベースメイク需要も高まっています。カラー下地などを使って肌悩みを自然に補正し、まるでアプリのフィルターをかけたような「フィルター肌」をあらかじめ仕込んでおくメイクも定番化していきそうです。

「仕込みフィルター肌」おすすめアイテム（上段）

毛穴や色ムラを整えながら透明感を演出するアイテムへの注目度も高く、肌をただ白くするのではなく「素肌感を残しながら透明感をいかに引き出すか」へとトレンドがシフトしています。

韓国のブームが日本にも浸透

韓国では1家に1台が当たり前とも言われる「美顔器」。Snow Manの目黒蓮さん（29）がグローバルアンバサダーを務めていることでも話題の韓国スキンケアブランド「medicube（メディキューブ）」の人気が急上昇しており、この美顔器ブームに伴って「ガジェ美スキンケア」が本格的なトレンドとして注目されています。

美顔器を使用する際は、肌への摩擦を軽減するためにある程度とろみ（粘度）のあるテクスチャーの美容液や、浸透しやすい成分を選ぶのがベストとされています。資生堂から登場した美顔器をはじめ、各ブランドから美顔器とのセット使いを推奨する美容液や、相性の良い濃厚なテクスチャーの美容液などが続々と登場しており、下半期の市場を牽引していきそうです。

美顔器などの「ガジェ美スキンケア」アイテム

進化した「中顔面短縮メイク」は世代を問わず取り入れられるメイクトレンドに！

上半期から引き続きバイラルしている「中顔面短縮メイク」ですが、下半期はさらに進化。「チークで顔の余白を徹底的に埋める」という「血色パンダチーク」メイクがトレンドの最前線に躍り出ると予想されています。

アイシャドウとチークの境界線をあえてぼかして広範囲に塗り、その上にポイントで少し濃いチークを重ねるというこのテクニック。世代を問わず取り入れられるのが特徴です。 若年層は全体をぼかした後にふわっと丸みを意識して「可愛さ」を活かすメイク、大人世代は目の下からじわっと血色感を出した後に頬骨付近に締め色を重ねて「リフトアップ効果」を狙うメイクなど、年齢に合わせた最新テクニックとして人気を集めそうです。

チークで顔の余白を埋める「血色パンダチーク」おすすめアイテム（下段）

「推し事」のための美容に注目！

ライフスタイルにおいてますます存在感を放つ「推し活」が、今や美容の最大のモチベーションとなっています。 これまでは「概念コスメ」のようにコスメそのものを推す文化が主流でしたが、最近では「推しに会うため、推しを引き立たせるため」の美容へと変化しています。

ブランドのアンバサダーに自分の推しが起用されたことをきっかけに商品を購入するケースはもちろん、「推しに会う当日に一番かわいい自分でいたい！」という情熱が美容への投資を後押し。イベント前夜のスペシャルスキンケアや、当日のメイクを絶対に崩さないためのキープコスメ、スマートに持ち歩けるお直し用コスメなどへの注目が一段と高まっています。

「推し事美容」おすすめアイテム

「錠剤」ではなく「お水」のサプリが人気に！？

最近では、いわゆる「飲む日焼け止め」と呼ばれるサプリや美容のための「ビタミン配合カプセル」などを習慣的に摂取する人が増えており、@cosmeの店舗でもインナーケア専門ブースが設けられるほどの盛り上がりを見せています。 一方で、「毎日のように錠剤を飲み続けるのは大変」と感じる人が多いのも事実。そこで下半期にブレイクが予測されているのが、水分補給感覚で取り入れられる「サプリ水」です。

美容成分の配合はもちろん、内臓脂肪を減らす機能を持ったお水などもすでに人気を博しており、今後はさらに手軽でバリエーション豊かな「サプリ水」が市場を賑わせることになりそうです。

サプリ水（展示左下）

気候変化へのスマートな対応や、最新ガジェットを取り入れた「整える美容」、そして推し活やインナーケアなど、ひとりひとりのライフスタイルやマインドに深く寄り添う形へと進化を遂げる2026年の下半期トレンド。日々の美容に取り入れて、一足先にアップデートしてみてはいかがでしょうか。

ライターコメント

下半期のトレンド予測、いずれも現在のリアルな空気感を反映したものばかりで、どれも見逃せませんね！筆者的には、これからの季節に外せない「全身丸ごと日差し対策」や、熱い盛り上がりを見せる「推し事美容」がさらに市場を席巻するのではないかとワクワクしています。

また、手軽に取り入れられる「サプリ水」も大ヒットの予感。発表会の会場で「ビタミンCが摂れる水」を試飲させていただいたのですが、レモンのさっぱりとした風味が心地よく、サプリとしての効果云々の前に「日常のドリンクとして普通にリピートしたい！」と思えるほどのおいしさでした。見かけた際はぜひ一度試してみていただきたいイチオシアイテムです！

＜ライタープロフィル＞ほしまる
過去にはフォトスタジオのスタイリストや美容部員を4年弱経験。美容部員時代は色々なブランドの販売を担当していたので、その影響で美容部員をやめた現在でも、国内外を問わず気になった化粧品は片っ端から触っています。最近のお気に入りブランドはYSL、コスメデコルテ、ミルクタッチです☺

趣味はFPS含めたPCゲーム、国内外の化粧品集め、Vtuberの動画を見ることなど。にじさんじ箱推しです。Dオタでもあるのでしょっちゅうディズニーに行っています。最近はショーパレの写真が撮りたくてカメラを始めようか悩み中。