栃木県真岡市×栃宮るりはコラボ始動！ふるさと納税でいちごの魅力を全国へ

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「栃宮るりは」が真岡市のいちごをPRするコラボ企画特設サイト[/caption]

アースコーポレーションは、栃木県ご当地VTuber「栃宮るりは」さんと連携したコラボレーション企画を12月1日(月)に始動した。楽天ふるさと納税にて、限定缶バッジ付きのコラボ返礼品(全6種)を提供するほか、東京都内で開催される「とちぎのいちごふぇす2026」への参加も決定している。

真岡市ふるさと納税×栃宮るりは コラボ企画

同コラボ企画は、「質・量ともに日本一のいちごのまち」を掲げる真岡市の特産品であるいちごがふるさと納税でも楽しめることを、より多くの人に知ってもらうことを目的としている。従来のふるさと納税ユーザー層に加え、デジタルネイティブ世代やVTuberのファン層といった新たな寄付者層に魅力を届け、真岡市と寄付者のリアルな接点を創出する。

企画の実施にあたっては、地域密着型の新聞社である下野新聞社と、6次産業化プロデュースを行うリトルワールドが協力。下野新聞社公認VTuberである栃宮るりはさんを起用し、真岡市の特産品の魅力を親しみやすい形で全国に発信する。

今回のコラボレーションでは、限定特典付きコラボ返礼品の提供からYouTubeでのPR、リアルイベントへの出展まで、多角的な取り組みが展開される。

12月1日(月)には、楽天ふるさと納税限定で栃宮るりはさんとの数量限定の返礼品(全6種)の受付がスタート。対象の返礼品は、真岡市の特産品の中でも特に人気の高い「いちご(とちあいか・とちおとめ)」や地域のグルメなど。寄付者には、同企画のために描き下ろされた限定デザインの「『栃宮るりは』オリジナル缶バッジ」が特典として贈られる。

対象返礼品は、「旬の美味しさをたっぷり堪能♪ 最旬 とちあいか 約1,120g」(2026年1～3月発送)や「栃木県産とちおとめを100%使用！いちごが主役の絶品お菓子 恋するいちごプレミアム 10個入」など全6種。コラボ期間は2026年3月31日(火)まで。

描き下ろされた栃宮るりはさんの新規イラストは12月中旬に公開され、ふるさと納税と連動してPRを展開していく。

生配信で深掘りする真岡市のいちごの魅力

また、栃宮るりはさんの公式YouTubeチャンネルにて、真岡市の魅力を伝える生放送が配信される。配信日は12月27日(土)で、時間は後日発表される。番組では、真岡市が誇るいちごの品種や特産品の魅力を深掘りし、ふるさと納税への寄付を呼びかける。

渋谷開催「とちぎのいちごふぇす」に初出展

さらに、2026年1月31日(土)・2月1日(日)に東京都渋谷区の「渋谷キャストガーデン・スペース」で開催される下野新聞社主催の「とちぎのいちごふぇす2026」に、真岡市として初めてブースを出展する。当日は、事前に申し込んだ人への真岡市産いちごの引き渡しのほか、いちごスイーツやオリジナルグッズの販売が行われる予定だ。

1月31日(土)には市長によるステージスピーチ、同日および2月1日(日)にはミスいちごによる返礼品のいちごお渡し会も実施。そのほか、現地におけるふるさと納税やSNSフォローに対するキャンペーンなども行われる。

栃木の魅力を届ける栃宮るりはさん

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栃宮るりはさんの立ち絵イラスト[/caption]

栃宮るりはさんは、栃木県をPRする下野新聞社公認のご当地VTuber。栃木の魅力を届けるため、YouTubeやSNSを中心に精力的に活動しており、地元栃木県内での認知度も高い。

地域と共に“面白い”を生み出す挑戦

アースコーポレーションは、「地域の明日を豊かに、面白く」をテーマに地方創生に関する事業を展開して、関係人口の創出をはじめ、ふるさと納税支援や地域ブランディングなど、多角的なアプローチで地域の価値向上に取り組んでいる。また、自治体や地域の生産者と連携しながら、人口減少や産業活性化、魅力発信など、地域が抱える課題の解決に向けて実践的な取り組みを進めることで、地域と共に豊かになり、地域の“面白い”を生み出すため、挑戦を続けている。

同社は、今後もデジタルコンテンツと地域資源を連携させることで、真岡市の魅力を最大限に引き出し、ふるさと納税を通じた持続的な地域経済の活性化に貢献していくことを目指す。

真岡市×栃宮るりはのコラボをきっかけに、真岡市のいちごや特産品の魅力に触れ、味わってみてはいかがだろうか。

■真岡市ふるさと納税×栃宮るりは コラボ企画 コラボ期間：12月1日(月)～2026年3月31日(火) 特設サイト：https://www.shimotsuke.co.jp/list/select/moka-furusato 楽天ふるさと納税特設ページ：https://www.rakuten.co.jp/f092096-moka/contents/ruriha

■とちぎのいちごふぇす2026 開催日：2026年1月31日(土)・2月1日(日) 会場：渋谷キャストガーデン・スペース 住所：東京都渋谷区渋谷1-23-21 返礼品お渡し会詳細：https://www.rakuten.co.jp/f092096-moka/contents/ichigo_fes

(Kanako Aida)