マックも注意喚起、朝5時から客殺到なぜ？転売“1万円”に悲鳴「80人待ちで泣いた」「大量キャンセル」

本日5月16日、マクドナルドで朝早くから長蛇の列ができる光景が話題になっています。マクドナルドと人気キャラクター「ちいかわ」がコラボしたハッピーセットが発売され、SNS上でも大きな反響を呼ぶ事態に。

本日5/16(金)から！
マクドナルドクルーになったちいかわたちに会いに来てね！#ちいかわ pic.twitter.com/QJFRHcNWFU
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) May 16, 2025

このハッピーセットは、第一弾となる「ちいかわ」のグッズが付いた商品。発売日となった今日、マック店舗には朝5時から人々が殺到し、SNS上では「80人待ち」「大量キャンセル」などの投稿が相次ぎました。

限定コラボ商品の発売でにぎわうことは以前からありましたが、今回はこれまでにないほどの混雑ぶりだったようです。ファンの熱狂、長時間待ち、転売問題など、この現象が引き起こした様々な状況について見ていきましょう。

事前に警告してたのに…

マクドナルドでは、「ちいかわ」とコラボしたハッピーセットを5月16日から発売。この商品があまりにも人気となることを見越して、事前に公式サイトで注意喚起を行っていました。

※おひとりでも多くのお子様にお届けするため、ハッピーセット『マインクラフトザ・ムービー』『ちいかわ』2種あわせて、おひとりさま4セットまでのご購入をお願いしております

さらに、数量限定であることや、転売目的での購入を控えるよう呼びかけていました。このような事前の警告は、過去の人気商品発売時の混乱を踏まえたものだったのでしょう。しかし、こうした対策を講じていたにもかかわらず、発売日には予想を超える事態が発生したようです。

発売初日となった今日、各地の店舗では朝5時から客が殺到。SNS上には信じられないような光景が次々と報告されました。

また、SNSでは「大量キャンセルから廃棄されていた」というコメントが見受けられ、あまりの待ち時間の長さに耐えられず注文をキャンセルする人が続出し、それが食品廃棄にもつながる事態となりました。

実際に13時30分頃に都内店舗を訪れた方に話を聞いたところ、商品を受け取れたのは14時30分と、ちょうど1時間待ちだったとのこと。また、その間にも何件ものキャンセルが発生していたことが気になったそうです。

併せて気になったのは「秒でメルカリへGOしてるやん…」というコメント。発売と同時にネット上のフリマサイトには多くの出品が。実際にメルカリを確認すると、複数セットがすでに10,000円という高額で取引されている例も見られました。

マックが公式サイトで転売目的の購入を控えるよう事前に呼びかけていたにもかかわらず、こうした行為が横行している状況。「ちいかわハッピーセット恐ろしい、、」というコメントは、この異常な熱狂ぶりを言い表しているようにも思えます。

限定品に対する人々の熱狂は、単なる商品の希少性だけでなく、SNSでの話題性や共感を得る手段としての側面も持っているのかもしれません。

今回のマック×ちいかわハッピーセット騒動は、単なる人気商品の発売にとどまらない現代の消費文化を映し出す鏡となりました。朝5時からの行列、80人待ち、メルカリでの高額転売…これらの現象は、私たちの社会が「限定」や「コラボ」といった言葉にどれほど熱を上げるのかを如実に示しています。

子供向けのハッピーセットが大人たちの間でここまでの混乱を引き起こす背景には、SNSでの情報拡散や、「レア物」を手に入れたことを共有したいという心理も影響しているのかもしれません。

次にブームが来るとき、私たちはもう少し冷静に対応できるでしょうか？みなさんはこうした現象についてどう思いますか？