愛くるしいリラックマが千代田区の顔に！かわいすぎる喫茶マスター姿も注目の「5年続く地域活性化」の裏側

2026年8月18日、サンエックスの人気キャラクター「リラックマ」が千代田区観光協会の観光大使に就任して、なんと5周年！これを記念して、8月から半年間にわたるアニバーサリープロジェクトのメインイベントがスタートした。

「自治体とキャラのコラボ」と聞くと1回限りのイベントで終わりがちだが、千代田区とリラックマのタッグは5年も続いている。

一発屋で終わらせない！「5年間」街に寄り添うリラックマ

2021年に観光大使になって以来、地域主催のイベントに出演したりと、一過性のブームで終わらせずに街と密着した取り組みをずっと継続。何度も千代田区に通いたくなる仕組みを作ることで、街自体のファンを着実に増やしている。

ビジネス街×地元企業！実は「ご近所さん」同士の良タッグ

実はリラックマを生み出したサンエックスの本社は千代田区にある。お堅いビジネス街のイメージを和らげて「若い人やファミリーにも来てほしい」千代田区と、「地元に貢献したい」サンエックスの思いがマッチ。お互いにご近所さんだからこその熱量で、長く協力し合えているのだ。

神保町の喫茶マスターから秋葉原まで！街のノリに合わせた限定施策

今回の記念プロジェクトは、夏・秋・冬の「全3期・半年間」という超ロングラン！さらに、神保町の「喫茶店のマスター姿」のリラックマグッズが登場したり、秋葉原ではメイドカフェとコラボしたりと、エリアごとのカルチャーに全力で乗っかっているのが実におもしろい。何度訪れても新しい発見がある工夫が満載だ。

リラックマと街を盛り上げるってどういう感じかインタビュー！

千代田区観光協会の担当者に大人気IP協働の反響や施策の狙いを聞いてみた。

――5年間継続できた要因と、これまでの効果について聞かせてください。

リラックマの大使就任がコロナ禍だったためこれまで目立った大きな催事ができなかったのですが、地域イベントに出演するなど着々と地道な活動を積み上げてきました。

そのことにより地域との信頼関係へとつながり、イベントに定期的に出席するなど各所で継続性を生んでいるように思います。キャラクターを通じて、各地域にこれまで来訪しなかった層が確実に増えており、地域の魅力を知っていただけているように思います。

――特に訴求したい層は？

千代田区といえば、一般には「官庁街」というイメージが強い一方で、丸の内や秋葉原、神保町など、皇居を中心に個性の際立つエリアが同心円状に配されているところが魅力でもあります。

リラックマを通じて、堅いイメージを和らげ、まだ知られていない地域の魅力を、ファミリー層や女性層に訴求できればうれしいです。

――「3期制・半年間」という期間設定の狙いは？

年間を通じて、複数回千代田区に来て周遊してもらい、四季折々の魅力を感じていただきたいと思っています。

――民間店舗の巻き込みと、これまでの反響について教えてください。

これまではコラボカフェが中心でしたが、取り組みをきっかけに店舗に多くのお客さまが訪れたとのことで、お店の人に大変喜んでいただけました。商業施設などでスタンプラリーなどのイベントを企画した際にも、集客の起爆剤になったとのお声をいただけました。

IP活用が拓く、地域創生の新しいかたち

一時的なイベントで終わらせず、キャラクターの世界観と街のカルチャーを深く掛け合わせることで、地域には持続的な「ファンの巡礼」が生まれる。千代田区観光協会とリラックマの取り組みは、単なるキャラクターコラボの域を超え、地域と人が相思相愛であり続けるための「これからの地域創生モデル」を示している。

※記事内に価格表示がある場合、特に注記等がない場合は税込み表示です。商品・サービスによって軽減税率の対象となり、表示価格と異なる場合があります。