旅先のご当地スーパー、7割が利用経験あり　4割「旅の隠れた楽しみ」と回答

くふう生活者総合研究所（くふう総研）は、家計簿サービス「くふうZaim」とチラシ・買い物情報サービス「くふうトクバイ」のユーザー4,509人を対象に、旅行先でのスーパーマーケット利用についてアンケート調査を実施しました。

旅先の「ご当地スーパー」、7割が利用経験あり

自分の地元にはない地域密着型のスーパーマーケット（本調査では「ご当地スーパー」と定義）について、国内旅行中に利用したことがある人は「何度も行ったことがある」（35.7%）と「1〜2回行ったことがある」（36.2%）を合わせて71.9%にのぼりました。「行ったことはないが行ってみたい」（23.8%）も2割を超え、多くの人が関心を持っていることが分かります。

目的は「宿泊先で食べるお酒・おつまみ・夜食を調達するため」（54.7%）、「地元ならではの珍しい食材・調味料を買うため」（54.5%）、「お土産を買うため」（53.0%）が上位に並びました。買うもの（買いたいもの）は「惣菜・弁当・おにぎり」（66.5%）が最多で、「地元の銘菓・おなじみの菓子のご当地味」（62.8%）が続きます。

4割「旅の隠れた楽しみ」、期待はその土地ならではの味

購入する商品について期待することを聞くと、「『その土地ならでは』の商品であること」（71.0%）が最も多く、「ふだん買い物するスーパーにはない珍しい商品」（51.3%）が続きました。「価格の安さ」（42.8%）や「食材の新鮮さ」（28.4%）を上回る結果で、ご当地スーパーが飲食店や土産物店と同様、旅のコンテンツの一つとして楽しまれていることがうかがえます。

旅行先でのご当地スーパー利用について聞いたところ、「旅の隠れた楽しみ」（40.1%）、「旅の楽しみ方として魅力的」（35.3%）という回答が多く、「旅の定番」との回答も1割を超えました。

次の旅先では、地元のスーパーにも立ち寄ってみては

今回の調査では、旅先でのご当地スーパー利用が多くの人にとって「隠れた楽しみ」になっていることが分かりました。惣菜やお土産探しを通じて、その土地ならではの味に触れられる点が魅力のようです。次の旅行では、観光や食事の合間に、地元のスーパーにも足を運んでみるのもよさそうです。

・調査対象者：家計簿サービス「くふう Zaim」ユーザー、チラシ・買い物情報サービス「くふう トクバイ」ユーザー計4,509名
・調査期間：2026年7月31日（金）〜8月2日（日）
・調査方法：インターネットによる調査
※本リリースでは店舗を１つもしくは２つの都道府県のみで展開する地域密着型のスーパーマーケットを「ご当地スーパー」と定義
※本記事の作成にはAIを使用しています。

著者：ふりにてぃぼえむ