建築・インテリアデザインは片山正通率いるWonderwall®︎！ ファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」がオープン

「麻布台ヒルズ」をはじめ、建築やデザインを目的に訪れたくなるスポットが集まる麻布台エリア。その新たなデザインスポットとして、7月10日にファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」が誕生した。

クリエイティブ・ディレクターをNIGO®が務め、建築・インテリアデザインをWonderwall®の片山正通が担当したこのプロジェクトは、「便利」なだけではない、新しいコンビニのあり方を提案する試みだ。商品の見せ方や街との関係性まで見直した空間には、従来のコンビニにはない工夫が随所に盛り込まれている。片山に、その狙いを聞いた。

Q. コンビニという、誰もが日常的に利用する空間をデザインするにあたり、最初にどのようなことを考えましたか。

片山正通（以下片山） 日本のコンビニは本当に進化していて、すでに完成度が高い。だからこそ、「何が足りないんだろう」と考えました。そこで大切にしたのが、「行きたい」と思える魅力を加えること。「便利」から「便利で楽しい」へ、その体験を生み出すことを意識しました。

片山が目指した「便利で楽しい」体験を形にするため、まず取り組んだのが、コンビニでは当たり前になっている売り場やレイアウトを見直すことだった。商品の見せ方や動線を整理し、商品そのものの魅力がより際立つ空間へと再構成している。

Q. 店内で、建築・インテリアの視点からぜひ見てほしいデザインのポイントがあれば教えてください。

片山 入口には、そのシーズンに打ち出したいものがしっかり見える什器をつくりました。フロントの什器も、「FAMIMA」ならではのオリジナルグッズが見えるようにしています。もうひとつの大きなポイントは、レジスターエリアです。通常のレジカウンターとしてではなく、「キオスクステーション」として捉え直しました。レジまわりに壁を立ち上げ、そこに開口を設けることで、商品と人が自然に出合う場所にしています。カウンターを囲む面も売り場として機能させているので、最後まで選ぶ楽しさが続くんです。 店内のどこにいても、商品や情報が自然と視界に入る。一見シンプルですが、実は大胆に変わっている空間だと思います。

店内だけでなく、建物そのものも麻布台という街並みに呼応するようデザインされている。屋上を緑で覆い、都市と自然が共存するこのエリアの景観になじむ、小さなランドマークを目指した。

Q. 麻布台という街や周辺環境は、空間づくりにどのような影響を与えましたか。

片山 ここは、都会でありながら、都市とグリーンが融合している街です。その流れをこの建物でも表現したいと思いました。独立した小さな建築だからこそ、屋上を森のような空間とし、環境への配慮と同時に、街の中で印象に残る存在になればと考えました。

今回のプロジェクトでは、クリエイティブ・ディレクターを務めるNIGO®と約30年にわたり関係を築いてきた片山が建築・インテリアデザインを担当。NIGO®が「ファミリーマート」に向き合う背景や思いを汲み取りながら、プロジェクトを形にしていった。

Q. 長年協働されているNIGO®さんとの関係性も踏まえ、今回の空間づくりではどのようなことを意識されましたか。

片山 NIGO®さんとは30年近い付き合いになります。「ファミリーマート」のクリエイティブ・ディレクターに就任された直後に、店舗デザインの相談をいただきました。NIGO®さんがなぜ「ファミリーマート」を手掛けるのか、その思いも伺いながら進めました。コンビニ文化とカルチャーが混ざり合うような空間になればと思っています。

コーヒーやフライヤー商品を購入できる「FAMIMA STAND」や公式キャラクターをモチーフにしたベンチ、ペット用リードフックなど、店舗の外にも街との接点が散りばめられている。麻布台を訪れた際は、コーヒーを片手に、新しいコンビニの風景を楽しんでみて。

FAMIMA PARK AZABUDAI
住所／東京都港区虎ノ門5-2-10
営業時間／24時間営業