【東京都渋谷区】ソウルのライフスタイルを体現する「THE HYUNDAI」の大型テナント店舗がOPEN！

韓国・ソウルに本社を置く現代百貨店(Hyundai Department Store)は、東京・表参道の東急プラザ表参道「オモカド」3階に、「THE HYUNDAI(ザ・ヒョンデ)」の大型テナント店舗を7月中旬にオープン予定だ。

韓国の有望ブランドが日本で成長していくための拠点

「THE HYUNDAI」は、従来の韓国ブランドの日本進出モデルとは一線を画し、新たな顧客接点の創出を目指すプロジェクトだ。

一般的にセレクトショップへの出店や単一ブランドによる直営展開が主流であるなか、同店舗では各ブランドが正式なテナントとして参画し、それぞれのアイデンティティや商品、ストーリーを最大限に表現できるように設計している。単なる販売空間にとどまらず、ブランド体験を軸とした複合型リテールプラットフォームを提案する点が特徴だ。

店舗は全9区画で構成され、ファッション、雑貨、IP、カフェなど多様なカテゴリーを展開予定。特に、ソウルにある「THE HYUNDAI SEOUL」地下2階の空間企画コンセプトを日本に取り入れ、洗練されたキュレーションとコンテンツを軸とした空間づくりを通じて、新たなショッピング体験を提案する。

現代百貨店の関係者は、「THE HYUNDAI 表参道店は、韓国の有望ブランドが日本市場で持続的に成長していくための拠点としての役割を担っていきたい」とコメント。「今後も多様なコラボレーションやコンテンツ展開を通じて、これまでにないリテール体験を提案していく」としている。

なお、出店ブランドについては今後順次発表される予定だ。

オープンの経緯

現代百貨店はこれまで、東京・大阪・名古屋をはじめとする日本の主要都市にて複数回にわたりポップアップストアを展開し、現地ユーザーの反応や市場データを蓄積してきた。

また、渋谷PARCO内の「THE HYUNDAI」の運営を通じて、日本のリテール環境や消費者ニーズへの理解を深めており、これまでの知見をもとに、今回の大型テナントストアの企画に至ったそう。

同プロジェクトは、日本市場におけるこれまでのポップアップストア運営実績および既存店舗で培ったノウハウを集約した戦略的拠点として、グローバルEコマースプラットフォーム事業およびブランドビルディングを展開する、韓国・ソウルのMediquitous(メディコトス)社、ならびにnugu Japanと協業し、推進する。

「THE HYUNDAI 表参道店」の情報に今後も注目だ。

■東急プラザ表参道「オモカド」 住 所：東京都渋谷区神宮前四丁目30-3 営業時間：物販・サービス店舗 11:00～20:00 飲食店舗・おもはらの森 8:30～22:00 ※一部店舗は異なる HP：https://omokado.tokyu-plaza.com

(Higuchi)