匂わせ投稿が“１ポストで６００万表示”の大記録…『国民的アイドル』の“一言”から作られた【お菓子の商品名】とは？

ポッドキャスト番組『The Solutions』は、思わず「その手があったか！」と言いたくなるような、古今東西の鮮やかな発想を集めて紹介する“アイデア図鑑メディア”です。進行は、株式会社GOの代表でクリエイティブディレクターの三浦崇宏さんと、GO総務の川口葵さんが務めます。

2026年7月13日の配信回に登場したのは、昭和産業株式会社のマーケティンググループでリーダーを務める中西隆将さん。1936年創立の同社は、1999年発売のホットケーキミックスで家庭用シェア国内1位を誇ります。

昭和産業株式会社が90周年記念として今年3月に発売したのが、大人気アイドル・堂本剛さんと共同開発した「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」。こちらの商品は、現在計画比150％の大ヒット中。今回は、その裏側にあったネーミングやパッケージの工夫に迫ります。

「わかりやすさ」重視で生まれた長いネーミング

いい意味で変わった「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」という商品名。インパクト抜群ですが、実はたくさんの案のなかから選ばれたものでした。

出発点は堂本さんが口にした「ちゃいちー」というフレーズ。「小さい」という意味の業界用語です。

最終的に長い名前に落ち着いたのは、「わかりやすさ」を重視したから。説明調の長いネーミングはやや古さがありますが、一方で商品の中身をユーザーにしっかり伝えることができるというメリットがあります。

消費者が安心して手に取れる、親切な名前を選んだわけですね。

パッケージの色も、徹底的に検証されました。なんとホットケーキ売り場の棚を再現し、商品を1個ずつ置いて、どれが1番目立つかをリアルに確認したそうです。

ホットケーキミックスのパッケージは「赤」が多く、売り場も赤くなりがち。そこで目立つ色味を、堂本さんを交えて真剣に探ったのだとか。

情報量の多さも、このパッケージの特徴。堂本さんのプロデュース表記や素直な感想までびっしり。「僕らだったら削るかも」と三浦さんも驚くほどでしたが、社内の優秀なデザイナーが見事にまとめ込んだのだとか。

さらに驚きは、箱自体を薄くしたこと。これも、堂本さんの「棚から手に取る時、分厚い箱は少し手間になる。その手間を減らせば手に取る確率が上がる」という指摘から始まったアイデアだといいます。まさにユーザー目線のディレクションですね。

この商品の開発には、裏のコンセプトがありました。家庭用の商品も発売している昭和産業ですが、メインとして取り扱っているのは業務用商品。そのため、一般での知名度はさほど高くありません。

だからこそ、90周年の企画として高品質で目立つ商品を発売し、「我が社の高い技術力を一般の消費者にも知ってほしい！」という気持ちがありました。つまり、「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」はテクノロジーのフラグシップモデルとして開発されたのです。

堂本さんの「美味しくするためにこうしたい」というあらゆる要望に応え続けることが、そのまま技術力の証明になりました。コストを度外視してでも美味しさを追求する…その本気度が、商品に説得力を与えていったわけです。

結果は大ヒット。X（旧Twitter）で行った事前の”匂わせ投稿”は1ポストで600万インプレッションを記録し、初回想定の何倍もの出荷に。計画比150％という数字が、その手応えを物語っています。

試食会では年配の社員が「若い子たちが元気そうで嬉しい」と喜んでくれたのだとか。社内の空気まで変わったそうです。

名前も、パッケージの色も、箱の薄さまで。すべては「どうすれば手に取ってもらえるか」を考え抜いた工夫でした。

そこに、コストを度外視してでも美味しさを貫く技術への自信が重なる…。徹底したユーザー目線とものづくりへの本気があったからこそ、計画比150％の大ヒットは生まれたのですね。

The Solutions
堂本剛が"完全未経験"で挑んだホットケーキが大ヒット。「尖って売れる」はなぜ実現した？

［配信日時］2026年7月13日
［出演者］三浦崇宏（GO 代表）、川口葵（GO 総務）、中西隆将（昭和産業株式会社）
［番組URL］https://www.youtube.com/watch?v=PNo0xsva4A0

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