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記事ポイント

東急エージェンシーと慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（KMD）が、インディペンデントクリエイター／アーティストのIPを都市の魅力づくりや企業ブランディングに活かす産学共同研究を開始します。

フィジカルとデジタルを融合する「Phygital Experience Design」を軸に、渋谷を舞台とした実証実験が展開されます。

デジタルプラットフォームの進展により、インディペンデントクリエイター／アーティストが自身の作品を直接社会へ届けることが可能になっています。

しかし、クリエイティブ活動はデジタル上の音源や映像だけにとどまらず、フィジカルなパフォーマンスと融合することでより豊かな世界観を生み出せます。

この研究では、独創的なIPを都市の魅力づくりや企業のブランディング活動へ活かす仕組みを構築し、クリエイティブエコノミーの成長につなげることを目指しています。

「Phygital Experience Design」を提唱する東急エージェンシーと、クリエイティブの社会化・コンテンツ化を研究するKMD岸博幸研究室が連携することで、クリエイター活動が社会的・経済的な価値を持続的に生み出す仕組みを設計します。

2020年よりKMDの共同研究パートナーであるチューンコアジャパン、および同社が運営するYouTubeチャンネル「NEOWN（ネオン）」と連携した取り組みが進められます。

「NEOWN」は、鮮やかなネオン空間でシーンを牽引するトップアーティストから期待のニューカマーまで幅広く出演する、独自の演出が特徴のマイクパフォーマンスチャンネルです。

世界有数の情報発信都市・渋谷をはじめとするフィジカルな体験空間と融合させたコンテンツ開発や、広告モデルを含むさまざまなビジネスモデルの実証実験が行われます。

インディペンデントクリエイターが生み出す独自のIPが、都市空間や企業活動と結びつく新しいエコシステムの設計が、この共同研究の核心にあります。

この産学共同研究は、インディペンデントクリエイターが持続的に創造的活動を続けられる経済的基盤をつくる取り組みです。

渋谷という世界的な情報発信拠点でフィジカルとデジタルを融合させた実証実験が展開され、クリエイティブエコノミーの新モデルが生まれます。

企業ブランディングと街づくりをクリエイターIPで高める仕組みは、広告・都市・アートの三者が共に成長する循環型の経済圏を実現できます。

東急エージェンシーと慶應義塾大学KMDの産学共同研究の紹介でした。

A. インディペンデントクリエイター／アーティストが生み出すIPを街づくりや企業ブランディングに活かし、持続的で創造的な経済循環を生み出す仕組みを構築することが目的です。

A. チューンコアジャパンが運営するYouTubeチャンネルで、鮮やかなネオン空間を舞台にトップアーティストからニューカマーまで幅広く出演するマイクパフォーマンス動画を発信しています。

A. 東急エージェンシーが提唱するコミュニケーションプランニング手法で、マスとデジタル、および東急グループが持つフィジカルな空間・メディアを融合させ、生活者一人ひとりの体験価値を最大化する設計手法です。