福岡発カフェ「PLUS」がリブランディング。グルテンフリーベーグルなど新メニュー発売

グリークヨーグルト＆アサイーボウル専門カフェ「PLUS」は、1月よりブランドコンセプトおよびデザイン、メニューを刷新するリブランディングを実施した。

「健康×美味しさ×幸せ」を軸にブランドを刷新

福岡発の自家製グリークヨーグルトとアサイーボウル専門店として全国に11店舗を展開するPLUSは、健康志向の高まりとともに多くの支持を集めてきた。一方で、「体にいい」「ヘルシー」といった機能価値だけでなく、日常の中で自然に続けられる体験価値やブランドとしての在り方をより明確に伝える必要性を感じていた。

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旧ロゴ[/caption]

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新ロゴ[/caption]

そこで今回ブランドの原点を見つめ直し、「健康×美味しさ×幸せ」を感じられ今後10年・20年先も愛され続ける存在であるために、コンセプト・デザイン・メニューを含めたリブランディングを1月に実施した。

新たなブランドコンセプトは、「食べるたび、私の幸せがふくらむ。」

PLUSは、特別な日のためのご褒美ではなく、忙しい毎日の中でも無理なく、罪悪感なく心と体が満たされる一皿を届けることを大切にしている。今回のリブランディングでは、「健康であること」と「おいしく、心が満たされること」を両立させ、食を通じて前向きな気持ちになれる体験を提供するブランドへと進化した。

素材の魅力を引き出す新メニュー

リブランディングに伴い、定番のアサイーボウルやグリークヨーグルトに加え、無添加やグルテンフリーにこだわった新メニューを開発した。

新たに登場したグルテンフリーベーグルは「プレーンベーグル プレーングリークヨールグト キャラメリーゼバナナ・ピーナッツバター キャラメル」、

「チョコベーグル オレオグリークヨーグルト オレンジ・ヌテラ・チョコ・カカオニブ」、

「チョコベーグル ストロベリーグリークヨーグルト いちご・ミルク」、

「プレーンベーグル ココナッツヨーグルトクリーム あんこ・マスカット」などフルーツが乗った甘い系統や、

「プレーンベーグル プレーングリークヨーグルト ローストハム・オリーブオイル・ナッツ」、

「プレーンベーグル プレーングリークヨーグルト エッグチーズ・アボカド」の食事系のものなど全6種類の中から好きな2種類を1セットとして選べる構成で、価格は1セット1,210円(税込)。

利用者からは「小ぶりサイズなのにモチモチ食感で満腹感がすごい」「グルテンフリーだから罪悪感なく食べられるのが嬉しい」といった声を受けている。

また、プラス550円(税込)のオプションメニューとして「選べるミニボウル」も用意。

いちごorバナナ＋好きなソースが選べる「アサイー」と、

「アサイー×グリークヨーグルト」、

そして、日替わり野菜とチキンが入ったホワイトシチュー「グルテンフリーシチュー」の3種類から選択できる。

幸せのクローバーをモチーフにした新ドリンク

また、リブランディングのキーポイントである「幸せ溢れるクローバー」をモチーフにしたドリンクメニューも楽しめる。

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左：クローバー抹茶ラテ、右：クローバーキウイヨーグルトソーダ[/caption]

種類は「クローバー抹茶ラテ(ICE/HOT)」や「クローバーキウイヨーグルトソーダ」が揃い、価格は単品が各600円(税込)、セットの場合は各400円(税込)で提供される。

甘さや食感のバランス、満足感にこだわりながらも日常的に楽しめる設計となっており、幅広いライフスタイルに寄り添うラインアップへ刷新。今後は季節限定メニューや企業とのコラボレーションによる商品開発も積極的に展開していく予定だ。

今後の展望について

現在は福岡県内をはじめ、東京都、大阪府、広島県、佐賀県に店舗を構えており、さらに福岡県と神奈川県で新店舗のオープン準備を進めている。

PLUSは今回のリブランディングを第二のスタートと位置づけ、全国展開をさらに加速させるとともに、素材開発や商品企画を通じたメーカー企業との協業も視野に入れ、ブランドの可能性を広げていく方針だ。

日常に溶け込む健康の選択肢として、新しくなったPLUSのメニューを体験してみては。

PLUS店舗情報：https://franchise-asai.com/shop 公式Instagram：https://www.instagram.com/plus_fuk2024

(丸本チャ子)