【東京都渋谷区】ラフォーレ原宿の外壁や館内に、SOAR NYが手掛けた2026AW広告ビジュアル掲出！

ニューヨーク・ブルックリンを拠点に活動するデザインスタジオ・SOAR NYが、ラフォーレ原宿の2026AW広告ビジュアルのアートディレクションを担当。ラフォーレ原宿の外壁ビルボードをはじめ館内外にて、8月〜2027年2月の期間中、不定期・複数回にわたり掲出される。

ビジュアルのコンセプトは“LAFORET THE PLAYGROUND”だ。

ラフォーレ原宿の魅力とは何か、という問いから出発

今回、SOAR NYが担当した広告ビジュアルでは、ラフォーレ原宿という建築そのものを一つの遊具として捉え直し、表現。建物の曲面と、遊具のラインをつなぐことで、建築自体をビジュアルの構成要素に組み込んでいる。

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花原正基氏[/caption]

出発点は、ラフォーレ原宿の魅力とは何かという問いだったそう。ロリータからストリート、ハイファッションまで、カテゴリにとらわれないファッションが同じ建物の中に共存している。SOAR NY代表の花原正基氏は、そんなラフォーレ原宿を、原宿という街に固有のカオス性として捉え、ラフォーレ原宿を「自分らしい表現を探しに来る場所」、そして自分を忘れるほど夢中になれる場所だと考えた。

そこから導かれたのが“LAFORET THE PLAYGROUND”というコンセプトだ。

プレイグラウンドは、子どものように夢中になれて、誰にとっても開かれた、無条件に楽しい場所。そして、こなれたファッションをまとった大人が本気で子どもの遊び場ではしゃぐ。そのギャップまで含めてラフォーレらしいファッション表現になると考えたことが、ビジュアル全体の骨格になっている。

円筒形のファサードに合わせた構図

ラフォーレ原宿を特徴づけるのは、神宮前交差点に面した円筒形のファサード。曲面に沿って掲出される広告は、平面のビルボードとは条件が根本的に異なっており、花原氏は、このフラットに掲出されない状況を、逆に利用できないか、と考えた。

そこで採用したのが、公園の「うんてい」と建築をつなぐという発想。モデルがつかまるうんていのラインを、円筒形の建築の曲面に沿わせた。

建物の曲面と遊具のカーブ、そしてモデルの身体が一続きの構図として設計されており、建築は広告を載せるための背景ではなく、コンセプトを成立させる素材そのものになっている。

ニューヨークで撮影

撮影は東京ではなく、ニューヨーク・ブルックリンの実際の公園で行われた。実際の遊具につかまり、登り、滑る。身体と遊具が接触することで生まれる動きそのものが、ビジュアルを構成する要素になっている。

加えて、ニューヨークの公園の遊具は日本と比べて色数が多く、造形も独特だ。多様な要素が混ざり合って独自の文化を形成してきた原宿に、ニューヨークの要素を重ねることで、より原宿らしいカオスな景色をつくることを狙ったという。

原宿を歩く人の視点にも着目

また、ラフォーレ原宿は、明治通りと表参道が交わる神宮前交差点に位置し、街を歩く人、信号を待つ人、観光で訪れた人、その視界に、外壁のビジュアルは自然に入ってくる。

そこで花原氏は、世代も国籍も多種多様な人が通る場所なので、説明的ではなく直感的に伝わるものが必要だと考えた。

制作時の課題となったのが視線の角度だったそう。制作中、縮小したビジュアルをプリントして丸め、円筒形を再現した簡易模型を手で持ち上げ、下から見上げる検証を繰り返しながら、遊具と建物がシンクロするアングルを探したという。画面の中で完結させず、原宿を歩く人の視点が、制作工程に組み込まれている。

花原氏のコメント

花原正基氏は、「クリエイターとして、まだキャリアが浅い頃からの憧れの場所だったので、自分が担当できる喜びと緊張感の両方がありました。歴代のクリエイターの方々が影響力のあるビジュアルを作ってきたからこそ今のラフォーレ原宿のイメージがあると思うので、その場所に重ねていくものとして、とにかくエネルギーに溢れるものを作りたいと思いました。原宿を歩く人が見上げたときに、ファッションをもっと自由に楽しんでいけるような前向きな気持ちになれば、と思います」とコメント。

ラフォーレ原宿付近に立ち寄った際は、目線を上げ、SOAR NY・花原正基氏が手がけた広告ビジュアル“LAFORET THE PLAYGROUND”のこだわりを体感してみては。

■LAFORET THE PLAYGROUND(ラフォーレ原宿 2026AWビジュアル) 掲出期間：8月〜2027年2月(期間中、不定期・複数回にわたり掲出) 掲出場所：ラフォーレ原宿(東京都渋谷区神宮前1-11-6) 外壁ビルボードほか館内外

モーショングラフィック：https://youtu.be/La1B-uR1vWo?si=ujJZ22lPErSBKzK6

SOAR NY公式HP：https://www.soarnewyork.com

(佐藤ゆり)