【愛媛県】子どもたちの愛媛への愛着を育むことを目指す「にこひめプロジェクト」に注目！

愛媛県松山市に本社を構えるエス・ピー・シーは、子ども向け事業「にこひめプロジェクト」を4月1日(水)に開始。7月以降、毎月10社前後のペースで協賛企業が増えており、9月7日(月)時点で49社の協賛を得て、まもなく50社に到達する。

同プロジェクトでは、愛媛県内の未就学児とその家族を対象としたおでかけ支援冊子「にこひめパスポート vol.1」を6月30日(火)に創刊。同冊子は、単なるクーポンブックではなく、子どもたちが地域の魅力に触れ、その体験を通じて愛媛への愛着を育むきっかけづくりを目指す取り組みだ。

「にこひめプロジェクト」開始の背景

日本国内同様に、深刻な少子化問題に直面している愛媛県。

民間企業であるエス・ピー・シーが、少子化問題の打開策を繰り出すことは、非常にハードルが高い。それでも、何かできることはないか、考えに考え抜いた結果、「人口流出を食い止めることなら少しでも貢献できるかもしれない」という結論にたどり着いた。

『タウン情報まつやま』の創刊以来、50年以上にわたって“情報発信”による地域活性化の一翼を担ってきた同社。

自分たちの得意分野である“情報発信”によって、1つでも多くのキラキラした体験・思い出を子どもたちに作ってほしい。そしてこの活動を続けることこそが、「えひめ大好きっ子」を育て、ひいては大人になっても愛媛に住み続けてくれることに繋がるはず――。同社は真剣にそう考えている。

「にこひめプロジェクト」概要

近年、子育て世帯を取り巻く環境が多様化するなかで、親子が地域の中で安心して楽しめるおでかけ機会の充実は、暮らしやすさや地域への愛着形成の面でも重要性を増しているという。

「にこひめプロジェクト」は、愛媛県内の子どもたちに“おでかけの楽しさ”を届けることで、笑顔と地域への愛着を育み、将来的な地域定着にもつながる土壌をつくることを目指す包括的な子育て支援プロジェクトだ。

その3つの主要な取り組みのひとつとしてスタートしたのが、「にこひめパスポート」の発行。保護者と子どもたちにとって使いやすい冊子を通じて、県内各地の施設や観光スポット、店舗との接点を生み出し、地域の魅力を“リアルな体験”につなげていくことを目指す。

「にこひめパスポート」は、単なる情報提供にとどまらず、子どもたちが愛媛のさまざまな場所へ足を運び、楽しい原体験を重ねることで、地域とのつながりや地元への愛着を育むことを目指している。

「にこひめパスポート vol.1」の特長

「にこひめパスポート vol.1」は、愛媛県内の子どもたちとその家族に向けて無料配布される、おでかけ支援冊子。県内の公立幼稚園・こども園、一部の私立幼稚園・保育園などを通じて入手でき、日常のおでかけや休日の家族時間に活用できる。

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クーポン利用は各施設期間中3回までOK[/caption]

誌面には、愛媛県内の魅力的な施設や観光スポットなどで使えるクーポン情報を掲載。親子でのおでかけ先選びに金銭的にも役立つ内容とすることで、地域のさまざまな魅力との出会いを創出する。

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にこひめパスポート専用スタンプ[/caption]

「にこひめパスポート」を持参して特典を利用すると、専用スタンプが押される。vol.2以降では、子どもたちに「スタンプを集める楽しみ」を提供できるよう、集めたスタンプ数に応じたプレゼント企画なども実施予定だ。

また、クーポン情報に加え、巻頭ではプールや味覚狩りなど、家族やグループで楽しめる季節のおでかけ特集を掲載。冊子を手に取ったその場で「次はどこへ行こうか」と会話が生まれるような、親しみやすい編集を目指している。

冊子は、子どもでも開きやすく持ち運びしやすい縦148mm×横128mmのミニサイズを採用。実際の利用シーンを意識した、親子で一緒に使いやすい仕様としている。

「にこひめプロジェクト」のその他の活動

「にこひめプロジェクト」では、「にこひめパスポート』」の発行以外の主な活動として、リアルイベントの実施、ウェブ・アプリでの情報発信を展開している。

リアルイベント「マイホームフェスタ」では、未就学児を対象とした「こども運動能力テスト」を実施。10月24日(土)・25日(日)に「アイテムえひめ」で開催される。両日ともに先着100人に「にこひめパスポート」をプレゼントする(条件あり)。

また、今治市や新居浜市、松山市などで年間3～4回、「ひめママフェスタ」を開催。完全に親子をターゲットとしたイベントで、お菓子まきやハイハイレース、カタカタレースなどのコンテンツを多数用意する。

さらに、ウェブ＆アプリメディア「えぷり」を用いて、子どもたちとのお出かけの参考となる情報や愛媛県および20市町が行っている子育て支援施策の紹介などを日常的に発信している。

アプリ版は、ログイン時や特定の記事を読むとポイントを貯めることが可能。貯まったポイントは、SPC出版の人気雑誌や公式キャラクター「えぷりん」のグッズと交換できる。

今後の展開

エス・ピー・シーは、今後も「にこひめプロジェクト」を通じて、子どもたちとその保護者が愛媛で過ごす時間をより豊かにする取り組みを推進していく考え。

冊子、イベント、デジタルを連動させながら、地域での体験機会を広げ、子育て世帯と地域をつなぐ新たな接点づくり、ひいては人口流出阻止に貢献できる活動を微力ながら進めていくとしている。

愛媛の子どもが地域の魅力に触れ、その体験を通じて愛媛への愛着を育むことを目指す「にこひめプロジェクト」に注目してみては。

「にこひめプロジェクト」特設サイト：https://www.kk-spc.co.jp/nikohime

エス・ピー・シー HP：https://www.kk-spc.co.jp

(Higuchi)