「でっち上げじゃ…」「周りにいない」SNSで懐疑の声が噴出！？《サナ活》って本当にブーム？高市首相アイテムの推し活、メディアの演出？リアルな行動？

「サナ活」ブームに懐疑の声

2025年10月21日に高市早苗氏が女性初の首相に就任してから、SNSでは「サナ活」というワードが急速に広まりました。「サナ」の愛称で親しまれる首相の着用アイテムやメイク、ライフスタイルを真似する、いわば「推し活」です。

しかし、ネット上では「自分の周りではブームじゃない！」という懐疑的な声が上がっています。「メディアが盛り上げているだけではないか？」と疑う声も少なくありません。推し活は、こっそり楽しむ傾向があるため、誰にも言わず、気分を上げるためにお揃いのアイテムを持っている人は少なくないでしょう。

LASISA編集部が現象を分析した結果、辿り着いたのは、「個人の購買意欲とメディアの注目が相互作用した『ハイブリッド流行』」という結論でした。

「サナ活」の主役は、バッグと、働く女性の定番ペン

具体的な購買行動の対象となっているのは、公務で使用されていた「仕事アイテム」です。

注文が80倍！「サナエバッグ」の驚異

特に話題を集めたのは、長野県の老舗「濱野皮革工藝」の黒いトートバッグ（約13万円）です。就任後、このバッグは「サナエバッグ」として認知され、報道によればなんと「注文が通常の80倍」という驚異的な売れ行きを記録。老舗メーカーを潤すうれしい経済効果を生み出しているのは、紛れもない事実です。

真似しやすい！1000円の「ジェットストリーム」

また、誰もが真似しやすいのが、働く女性の定番、あの三菱鉛筆の多機能ペン「ジェットストリーム 4＆1（ライトピンク）」（約1,000円）です。首相がメモを取る姿が報道されると、銀座ロフトではピンク色の売上が1.9倍に増加したというデータがあります。高価なバッグは買えなくても、手軽に「サナとお揃い」で仕事のモチベーションを上げようという動きが見て取れます。

「私たちと同じ！」親近感が呼ぶ共感

その他、高市氏の公言した「韓国コスメ好き」発言やメイク術など、「仕事に熱心で、なおかつ親近感の持てる女性」としてのライフスタイル全般が、特にZ世代の女性層の共感を呼んでいます。「サナのメイク真似したい」「お揃いバッグでモチベ上がる」といった声が実際に投稿されており、ロールモデルへの憧れが、そのまま「推し活」に繋がっている様子がうかがえます。

「周りにいない」の声の背景にある推し活文化

一方で、「サナ活」関連の投稿を見ていると「本当に流行ってるの？」「周りにいない」という懐疑的な意見も多く見られます。これはなぜでしょうか？

一つに、メディア主導の印象が強かったことが挙げられます。テレビやネットニュースで一斉に「ブーム！」と報じられたため、「誰かの仕掛けでは？」という疑念が生じたのでしょう。

また、「こっそり」文化と政治的話題の忌避も挙げられます。そもそも推し活は、一人で楽しむ傾向が強いものです。さらに、初の女性首相誕生で政治が注目されているのは事実ですが、政治絡みの話題を公の場で避ける人も多いため、リアルな人間関係の中で「サナ活してる」と公言する人は少ないのかもしれませんね。

確かに、メディアが「若者ブーム」と強調しすぎた側面は否めません。しかし、この現象は、誰にも知られず「仕事のモチベーションを上げるため」に、個々人がアイテムを購入している可能性がある点で、推し活ならではの特徴があると言えるでしょう。

「ハイブリッド流行」が、私たちの未来を動かす

LASISA編集部としての最終的な見解は、「個人の購買意欲とメディアの注目が相互作用した『ハイブリッド流行』」です。

バッグメーカーの「売上80倍」やペンの「売上1.9倍」という具体的な数字は、紛れもない現実です。高市首相の「働くカッコいい女性」としてのイメージが、政治家という枠を超え、女性の「ロールモデル」として受け入れられ、購買という形で現れています。

「サナ活」の広がりは、ポジティブな側面が多くあります。バッグメーカーなど日本の企業に売上という形で貢献する経済効果を生み出しています。また、ファッションやコスメという身近な入り口から、若年層が政治に興味を持つきっかけもなっています。そして何より、1000円のペンでも「首相とお揃い」という心理的効果により、個人のモチベーション向上にもつながっているようです。

いかがでしたでしょうか。今後も、高市首相のファッションやメイクには注目が集まりそうです。ただし、残念ながら「サナ活」を悪用した偽広告（詐欺）や転売も出回っているため、グッズを購入する場合は、ネット通販などでのご購入は十分注意をし、必ず公式サイトや大手量販店で確認してください。

（LASISA編集部）