メーガン妃の「アズ・エヴァー」がついに英国上陸へ　でも看板商品の“特製ジャム”はお預け？

メーガン妃のブランド「アズ・エヴァー」が、いよいよ英国市場での販売を開始する見込みだという。現地時間10月12日にサン紙をはじめとする現地メディアが一斉に報じている。2025年3月のブランド設立以来、商品は一貫してアメリカ国内限定で展開されてきたが、約1年半を経て英国のファンも手に取ることができるようになりそうだ。

現在、子どもたちとともに英コッツウォルズ地方で過ごしているヘンリー王子夫妻。ふたりは今回の渡英をあくまで「長期ステイ」と説明しているものの、自身のビジネスまで持ち込むとなれば話は別。現地メディアの間では「いよいよ本格的な英国カムバックのサインでは？」と早くも勘繰る声が上がっている。

報道によると、英国市場で販売される予定のラインナップには、ハーブティー缶（11ポンド／約2,150円）、アロマキャンドル（50ポンド／約9,800円）、そして英国内で制作される特注のレザーブックマーク（15ポンド／約2,900円）などが含まれているという。

しかし、ブランドの象徴ともいえる“目玉商品”には思わぬ壁が立ちはだかっているよう。立ち上げ時にセレブ仲間へ配られて大きな話題を呼んだフルーツスプレッド（ジャム）や、料理を華やかに仕上げるフラワースプリンクルは、食品の輸出入規制に抵触するため、初期の販売リストからは除外される見通しだ。ベーキングキットやハチミツ、ワインの取り扱い、そして英国での正式な発売開始日についても現時点では確定していない。

直近の「アズ・エヴァー」はホリデーシーズンに向けた動きが活発で、10月1日には米ロサンゼルスの高級ショコラティエ「コンパルテス」とコラボレーションしたアドベントカレンダー（112ポンド／約2万2,000円）を発表したほか、159ポンドから195ポンドのラグジュアリーなクリスマスハンパー（バスケット詰め合わせ）3種を披露したばかり。

ブランドの代名詞ともいえる特製ジャムを欠いた“ジャム抜き”での上陸が、英国の消費者にどう迎えられるのか、今後の動向に注目が集まりそうだ