フェラーリの「カルチャー&ライフスタイル」を紐解く。世代を超えてブランドはもっと身近に

シーンを変えて跳ね馬は走る。eスポーツ、ファッション、レゴ®ブロックまで。ブランドの輪郭は、文化の領域へ滲（にじ）んでいく。

text: Tsuzumi Aoyama

フェラーリのブランド展開の根幹にあるのが、ジョン・エルカーン会長の長期戦略だ。

フェラーリを「レーシング」「スポーツカー」「ライフスタイル」の3本柱と位置づけ、世界4億人のティフォシ（熱狂的ファン）の夢を育てつつ、18万人のフェラーリスタ（オーナー）の夢を叶える。「インクルーシブにして、エクスクルーシブ」なビジョンだ。2019年以降のライセンス整理と戦略的パートナーシップの強化を経て、今その構想は具体化しつつある。

そのライフスタイル領域の最前線の一つがeスポーツだ。『フェラーリ・HP・eスポーツ・シリーズ』は、24年シーズンに1万7000人を超える参加者を集めた、世界最大級のシムレーシング選手権。

3つのレーシングシミュレーション・ゲーム『アセットコルサ』『アセットコルサ コンペティツィオーネ』『アイレーシング』を舞台に、地域予選を経て、決勝はアブダビのフェラーリ・ワールドで行われる。

優勝賞金は出ない。代わりに、勝者には〈スクーデリア・フェラーリ・HP・eスポーツ・チーム〉への加入機会が用意される。25年の覇者は、リトアニアから来た19歳の青年だった。

ハンドルを握る人と、コントローラーを握る人。両者を同じ赤い旗の下で結ぶこの取り組みは、世代を超えてティフォシを広げていく道筋でもある。

ストリートからリビングまで。拡大するブランド力

ストリートにも、跳ね馬は走る。長年のパートナー〈プーマ〉とは、25年に協業が20周年を迎えた。周年を記念したコレクション「20イヤーズ・オブ・レッド」では、フェラーリの伝統色である赤、ロッソ・コルサを現代的に再解釈したアイテムをラインナップ。

キャップやTシャツ、F1のレーシングシューズをルーツとするスニーカー「スピードキャット・プロ」など、限定品を含むアイテムが揃った。〈プーマ〉との提携によって、多くの人が跳ね馬ロゴをぐっと身近に感じるようになったことだろう。

フェラーリ自身も、ファッションの領域に本格進出している。クリエイティブディレクターは、ロッコ・イアンノーネ。〈ドルチェ&ガッバーナ〉を経て、〈ジョルジオ アルマーニ〉のメンズ部門で約10年のキャリアを積んだ後、19年にフェラーリで現職に就く。21年6月、マラネッロで初のランウェイを敢行。以降、ミラノ・ファッションウィークに参加し、これまでに10シーズンを超えるコレクションを発表している。

ラインナップは、レースに着想したカジュアルウェアから、ハンドバッグ、ドライビングシューズから派生したバレリーナパンプスまで多数。カラーパレットは、ロッソ・コルサ、モデナ・イエロー、土を思わせるテラコッタなどが交差。フェラーリらしいアイテムで見るものを楽しませる。

カルチャーの広がりは、子供や家族の領域にも及ぶ。〈レゴ®ブロック〉とのコラボレーションは、その象徴だ。今日までに多くのクルマがレゴ®セット化されてきた。もともとは子供向けのオモチャとして売り出されていたが、最近では大人向けの高価格帯のレゴ®セットにも人気が集まっているのが特徴だ。

さらに26年5月には、新展開として「レゴ・エディション」よりF1ヘルメットを組み立てられるレゴ®セットが登場した。ハミルトン仕様（884ピース、モデナ・イエロー）とルクレール仕様（886ピース、ロッソ・コルサ）の2モデルが、メルボルンGPでお披露目。ルクレールのヘルメットには、亡き父と親友ジュール・ビアンキへの追悼メッセージが刻まれている。

フェラーリは2027年に創業80周年を迎える。長い歴史で培われたブランド力はさまざまなシーンで人々の心を掴（つか）み、新しいファンを増やし続けている。

クルマだけがフェラーリではない。サーキットを超え、画面の中、街角、リビングでも、跳ね馬は走り続けている。