山田涼介がメイベリン新WebCM出演　「ニャー」と見せるギャップに現場歓喜

Hey! Say! JUMPの山田涼介さん

Hey! Say! JUMPの山田涼介さん（33）が、メイクアップブランド「MAYBELLINE NEW YORK（メイベリン ニューヨーク）」のジャパンアンバサダーとして、24日より開始される年間キャンペーン第四弾の新WebCM「山田涼介 × メイベリン ニューヨーク シャインビースト」に出演することが発表されました。28日に発売される落ちないのに荒れにくい新リップ「メイベリン シャインビースト」の機能性と、気ままな『猫（ビースト）』のキャラクターを重ね合わせたCM。過去3回のキャンペーンで見せた「軽やかさ」「ピュア」「クール」とは一転、今回は「大胆」で「プレイフル」な表情をテーマに、カメラ越しに語りかける刺激的で遊び心あふれる世界観が展開されます。

現場も歓喜！エッジの効いたスタイルで魅せる撮影現場とギャップ溢れる「ニャー」

撮影現場に現れた山田さんは、エッジの効いたボルドーのレザージャケット＆パンツのセットアップに、抜け感のあるパーマスタイルで登場。その洗練された姿に周囲からは思わず「素敵！」と感嘆の声が漏れました。自由で内に秘めた自分を解き放つコンセプトを表現するため、山田さんはカットごとに監督と入念なすり合わせを行い、プロフェッショナルな姿勢で真剣に撮影へ臨みました。

CM本編では、カメラをまっすぐに見つめた山田さんが「まだ猫かぶっているの？わがままになっちゃいなよ」と語りかけるシーンからスタート。さらにラストカットでは、いたずらっぽい表情で「ニャー」と手を引っかく仕草を披露し、撮影現場も思わず笑顔と歓声に包まれるほどのチャーミングなギャップを見せつけました。

渋谷での屋外広告展開や@cosme TOKYOでの限定ポップアップ＆特典キャンペーンも始動

新商品の発売に伴い、24日から10月29日までの期間中、対象商品を購入して応募すると抽選で4,000名に「メイベリンオリジナル 山田涼介さんスペシャルリップケース」が当たるプレゼントキャンペーンが実施されます。また、28日からは渋谷エリアをアドトラックが横断するほか、10月5日（月）からは東急プラザ原宿「ハラカド」にて屋外広告が展開されます。

「メイベリンオリジナル 山田涼介さんスペシャルリップケース」

さらに、9月30日から10月6日までの期間には「@cosme TOKYO」2階にてポップアップイベントを開催。会場内には、まるで山田涼介さんと隣り合って立っているかのような臨場感あふれる撮影が楽しめる事前予約制のスペシャルフォトスペースが設置されるなど、ファン必見のコンテンツが盛りだくさんとなっています。

東急プラザ原宿「ハラカド」で屋外広告を展開

ライターコメント

これまでの「ピュア」や「クール」とはひと味違う、大胆でプレイフルな魅力を全開にした山田涼介さんの新WebCMに仕上がっています。エッジの効いたボルドーのレザー姿で魅せる洗練された佇まいと、「まだ猫かぶっているの？」という挑発的なセリフからのラストの「ニャー」で見せるチャーミングな仕草。圧倒的なプロ意識とギャップで現場を魅了する姿は流石の一言です。渋谷の広告や原宿ハラカドでの展開、スペシャルフォトスペースなど、ファンにとって楽しみが尽きない豪華なキャンペーンとなりそうですね。