花王「リセッシュ」が渋谷に焼肉店を期間限定オープン!?担当者に想いを聞いた

2026年8月11日(祝)〜14日(金)の4日間限定で、東京・渋谷に「焼肉リセッシュ亭」がオープンする。※グランドオープン前日の8月10日(月)は、招待制の限定オープン。

これは、花王の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」が仕掛ける特別な実験空間。特製焼肉コース(8品)を楽しんだあとに、ユニークな実験を体験することができるのだ。オープンの理由を、プロモーションを担当する花王ファブリックケア事業部・辻本さんに伺った。

「焼肉リセッシュ亭」では、特製焼肉コースを楽しんだあとに、中身が隠された「実験BOX」を体験できる。このBOXに頭を入れて息を吸い込むと、「この中にあるニオイは何でしょう？」とクイズが出されるシステムだ。

これが難問で、ひと足先に体験した記者たち3人グループは、全員不正解に。中身とはかけ離れたものを回答として挙げてしまったのだが、それは、自分の鼻が焼肉のニオイに慣れて麻痺してしまい、特定のニオイしか感知できなくなっていたからだという。“自分では気づかないうちに鼻が慣れてしまい、感知できないニオイがある(無自覚臭)”という現象らしい。

この、本人が気づきにくいニオイ、無自覚臭まで消臭することを新たに提案し始めたのが「リセッシュ」。強力消臭シリーズ(「リセッシュ ストロングジェット」、「リセッシュ デオドラントパワー」香りが残らないタイプ/スプラッシュシトラスの香り)は、“生活者がニオイの不安なく快適に過ごせる社会”を目指し、処方を改良。パッケージも刷新した。

ちなみに、「リセッシュ」内で、調理臭・加齢臭の最強消臭(※布上の悪臭を長時間消臭することにおいて)を謳う「リセッシュ ストロングジェット」は、広範囲にミストが広がるジェットトリガーを搭載。清潔感を感じられる穏やかなリーフシトラス系の香りで、香りが残らないタイプとなっている。また、「リセッシュ デオドラントパワー」は“特許消臭成分デオドライザーZ”を従来品よりも1.2倍増量し、タバコ・焼肉といったニオイ原因物質への消臭力を向上させている。

プロモーション担当者に直撃インタビュー！

今回は、花王ファブリックケア事業部・辻本さんに同店オープンの経緯や、製品について詳しく伺った。

――まずは、なぜ日用品メーカーである御社が「焼肉店」を開いたのか教えてください。

【辻本さん】人には、鼻が慣れてしまうことで、本人では気づきにくくなる嗅覚特有の現象があり、そのニオイを"無自覚臭"と設定しました。たとえば、こうして焼肉を食べている間は自分のニオイに気づかないと思うんですが、食べ終わったら、帰り道や自宅に戻ったときに、お洋服に付いているニオイに気づくと思うんですね。

そんな“あるある”な現象を、最もわかりやすく体感できるのが「焼肉」かなと思います。ですので、今回はユニークな体験の場にできるのではないか？と、渋谷にて4日間限定の実証実験空間「焼肉リセッシュ亭」をオープンすることにしました。

お帰りの際には実際に「リセッシュ」を使って、消臭力の高さを実感していただきたいです。「ニオイが消えるよ」と言われても、なかなか伝わりにくいとは思うんですけど、焼肉のあとだとわかりやすいのではないかなと思います。

――実際に焼肉店へ行ったあとは、どの「リセッシュ」を使うのがおすすめですか？

【辻本さん】「リセッシュ デオドラントパワー」は、パッケージに「タバコ臭」、「焼肉臭」と書いてあるのでもちろんおすすめなのですが、さらに消臭力が強い「リセッシュ ストロングジェット」もおすすめです。こちらは加齢臭、生乾き臭、ペット臭まで撃破します。

――「焼肉リセッシュ亭」には、ユニークなポスターも掲示するそうですね。

【辻本さん】焼肉店によくある、ビールジョッキを持つ女性のポスター、それをイメージしして“リセッシュ風”にアレンジしたものを作りました(笑)。あとは、お手洗いでよく見る“世界一周の船旅”をイメージしたようなポスターも作りました。“おもしろ味”を表現しつつ、SNSなどで話題にしていただけたらな、という想いもあります。当社で、“おもしろ味”のあるプロモーションはレアかなと思うので、今回はそのギャップも楽しんでいただきたいです。

――「リセッシュ」はリニューアルし、無自覚臭まで消臭することを新たに提案していますが、無自覚臭という新たなキーワードについて、ユーザーからはどのような反響がありましたか？

【辻本さん】ユーザーからは、「豚キムチチャーハンを作ったけど、うちはニオイがこもっているのだろうか」、「タバコを吸ったあとにエレベーターに入ったけど、周囲はこのニオイに気づいているのか」など、悩む声も寄せられ、人それぞれ思い描く無自覚臭ってあるんだな、自分では気づきにくい無自覚臭について対策したい人は多いんだな、ということがわかりました。「わざわざ口に出すほどの悩みではないかも」と思われているみたいですが、だからこそ、「リセッシュ」はこうした生活者の不安に着目し、“無自覚臭まで消臭できる”ということを新たに提案しました。

エンタメ性を取り入れた、わりとポップな今回の企画で、「自分は臭っているのではないか？」というストレスから解放されてほしいな、と思っています。ちなみに“無自覚臭”という言葉についてですが、ニオイというのはセンシティブな問題でもあるので、「攻撃性のある言葉にならないように」、「皆さまから共感を得られるように」というのを踏まえて、社内で考えた言葉になります。

ぜひ「焼肉リセッシュ亭」でお肉を食べて英気を養いながら、“無自覚臭”についても学んでいただければと思います。

取材・文=平井あゆみ

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