韓国旅行の新たな楽しみ方とは？ ドラマで見たコンビニや漢江の“日常体験”が外国人に人気に

日本からも近く、週末の旅行先としても人気の韓国。以前までは有名な観光名所を巡る旅が定番だったものの、近年は韓国ドラマに登場するコンビニや飲食店、街の日常風景を実際に体験することが、世界中からの旅行者の新たな目的になっているという。

“韓国の日常”を体験する旅が人気に

ドラマ『冬のソナタ』をきっかけに、日本で韓流ブームが巻き起こってから約20年。韓国ドラマやK-POP、グルメ、ファッションなど、今や幅広い世代に親しまれている、韓国カルチャー。

その人気は、作品や音楽を楽しむだけにとどまらず、韓国を実際に訪れる旅行者の増加にもつながっているよう。なかでも近年注目されているのが、韓国の日常を体験する旅で、景福宮や市場といった定番の観光名所だけでなく、韓国ドラマに登場するコンビニや飲食店、街の何気ない風景を楽しむ旅行スタイルが、世界各国から訪れる人々の間で広がっている。

韓国人の間では、漢江沿いの公園で過ごす時間も定番の楽しみ方のひとつ。周辺のコンビニには、袋入りのインスタントラーメンをその場で調理できる専用機が設置されており、熱々のラーメンを味わいながら川や夕日を楽しむことができる。こうした何気ない日常の風景は、韓国ドラマやバラエティ番組を通じて海外に広まり、今では外国人旅行者が一度は体験してみたい人気のアクティビティとなっている。

また、自転車をレンタルして、漢江沿いのサイクリングを楽しむ旅行者も多く、景色を眺めながらのんびりとした時間を過ごしているよう。

Netflixなど動画配信サービスの普及が後押し!?

『The Korea Times』は、文化評論家のチョン・ドクヒョン氏の話として、外国人観光客の間で、観光客向けに整えられた名所を訪れるよりも、現地の飾らない日常を体験したいというニーズが高まっていると伝えている。

「以前は、外国人観光客といえば、主に古宮や有名な観光名所を訪れていました。しかし今では、地元のコンビニでビールを飲んだり、仕事帰りに居酒屋に立ち寄ったり、漢江のほとりでインスタントラーメンを食べたり、銭湯や韓国式サウナの『チムジルバン』を訪れたりと、現地の人々の日常を体験したいと考えるようになっています」

またチョン氏によると、動画配信サービスの世界的な普及によって、海外に伝わる韓国の姿も大きく変わったという。

「以前、欧米のメディアが韓国を取り上げる際は、北朝鮮に焦点を当てたり、異国情緒を強調したりすることが多くありました。しかし現在は、韓国で制作されたコンテンツが世界中に直接配信されるようになり、韓国の人々の日常がありのままに伝えられています」

「海外の視聴者も、そうした日常こそが韓国の姿なのだと認識するようになりましたし、だからこそ、旅行者が現地を訪れ、そのありのままの日常を自分自身で体験したいと考えるのは自然なことです。Netflixをはじめとする世界的な動画配信サービスが、こうした変化をもたらすうえで決定的な役割を果たしたと思います」

ヨーロッパからの観光客も増加

旅行予約プラットフォーム「Trip.com」が2025年に発表したデータによると、Netflixで配信されているアニメーション映画『KPOPガールズ！ デーモン・ハンターズ』が世界公開されたことをきっかけに、ヨーロッパから韓国への旅行需要が急増。

公開後4週間で、韓国行きの航空券予約数はスペインから146％、ドイツから122％増加し、北村韓屋村を訪れる外国人観光客も118％増加したとのこと。

こうした動きについて、Trip.com Koreaのゼネラルマネージャー、ジャスティン・ホン氏は、韓国のポップカルチャーが、世界の若い旅行者に大きな影響を与えていると語っている。

「韓国のポップカルチャーは世界中で人気を集めており、韓国への旅行や、現地ならではの文化体験への関心も高まっています。最新のデータからは、旅行需要の拡大を主にミレニアル世代とZ世代が支えていることが分かりました。世界の若い旅行者の間で、韓国のポップカルチャーがいかに大きな魅力と影響力を持っているかがうかがえます」

また、Netflixと韓国のコンビニの連携も広がっているよう。『CHOSUNBIZ』によると、韓国のコンビニチェーンGS25は2023年からNetflixとのコラボ商品を展開しており、これまでに発売した商品は121種類、累計販売数は7,000万個を超えたという。

コラボ商品の売り上げランキングでは、「Netflixジャンボポップコーン（特大）」がトップとなり、続いて「Netflixエナジー・オレンジマンゴー」「Netflixエナジー・レモンライム」「Netflixごま油ポテトチップス」「Netflix無限チューイングゼリー」がランクイン。

今後は、人気のNetflix作品をデザインに取り入れた交通系カードも展開する予定で、『イカゲーム』『KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ』などの韓国コンテンツをカードのデザインに採用し、韓国国内の消費者だけでなく、外国人観光客の取り込みも狙うとのこと。

ドラマや映画などで見たコンビニや漢江での食事も、実際に体験してみることで、観光名所を巡るだけでは味わえない“新たな旅の魅力”を発見できるはず。韓国コンテンツをきっかけにしたこうした楽しみ方は、今後も旅行や買い物など、さまざまな場面に広がっていきそう。