神保町の紙卸会社が手がけたマルクスの思想に着想を得たリキュール「Marxist」第2ロット予約開始

1959年創業の紙卸会社「東芳紙業」が手がけるリキュール「Marxist(マルキスト)」5,940円(税込)の第2ロットが登場。初回150本は約3カ月で完売した“マルクスの酒”の予約受付を開始した。

マルクスの思想に着想を得たリキュール

「Marxist」は、カール・マルクスの思想に着想を得た、深紅のクラフトリキュール。神保町の東芳紙業の物販部門「すてら堂」が企画し、静岡県下田市の「SHIRAHAMA DISTILLERY」が製造。古書店や出版社が集まり、社会科学や思想書とも縁の深い東京・神田神保町から生まれた酒だ。

ラベルには、マルクスの肖像画と、マルクス『経済学・哲学草稿』の一節 が配置されている。マルクスは長谷川宏訳『経済学・哲学草稿』において、私有財産が人間の感覚を「所有すること」へと狭めてしまうことを批判し、人間が本来、見ること、聞くこと、嗅ぐこと、味わうこと、感じること、考えること、愛することを通して世界とかかわる存在であることを述べている。

「Marxist」は、この人間理解から着想を得ており、買って棚に置くだけではなく、色を見て、香りをたしかめ、味わい、語り、誰かと分かち合う。あるいは、誰かの顔を思い浮かべて贈る。そのような体験のなかで開かれる酒を目指した。

人々の集まりのなかで楽しまれている酒

「Marxist」は、仲間と飲み比べたり、料理との組み合わせを考えたりと、さまざまな場面で楽しまれている。

出版社に勤める人は、仲間4人で開栓し、最初はシンプルなソーダ割りで味わったが、2杯目からはそれぞれが自分の好みの濃さを探究し、一晩でボトルを空けた。

料理との組み合わせも話題になり、「これは羊の料理に合うんじゃないか」「むしろこれを煮詰めてソースにしてラム肉を食べたい」という会話から、次は「ラム肉の宴」に挑戦しようと2本が追加注文された。仲間との語らいを生み、料理の新しい楽しみ方へと発展しリピート購入にもつながった。

経営者仲間のBBQ会では、ジンジャーエール割りをはじめ、三ツ矢サイダーやコーラでも割ってみたところ好評を博した。また、旅先に「Marxist」を持参し、海を背景に仲間と楽しんだという人もいる。一つの酒を囲み、それぞれの好みで味わい方を探し、感想を語り合う。企画者の予想以上に、「Marxist」は人々の集まりのなかで楽しまれていた。

また、製造元の「SHIRAHAMA DISTILLERY」代表・伊藤氏がオーナーバーテンダーを務める東京・小岩の「Cocktail Bar Raven」では、クラシックカクテル「Blood ＆ Sand」を「Marxist」でアレンジしたカクテルを提供。プロのバーテンダーによるカクテルから、家庭や仲間との集まりでの自由な飲み方まで、多様な楽しみ方が生まれている。

宣伝や情報発信が後回しに

8月3日(月)に発売した「Marxist」の第1ロットは、150本がわずか約3カ月で完売した。酒類販売の経験がなかった紙卸会社が、専門家の協力を得ながら手探りで商品化したものの、宣伝や情報発信の準備が追いていなかった。開発の舞台裏を紹介するnote連載「紙屋が酒を作った話」が発売1か月後にスタートし、公式サイトは10月17日(日)に開設された。

さらに、紙問屋らしく、開発の苦労や舞台裏をまとめた小冊子(ZINE)『紙屋が酒を作った話』も刊行している。

第2ロット予約受付＆楽しみ方を募集

第1ロットの反響を受け、第2ロット150本の予約受付が行われおり、11月24日(火)が発送予定となっている。また、あわせて「Marxistの楽しみ方」についての募集も行われる。「Marxist」をどのように楽しんだか。飲んだ様子や感想を写真付きで知らせると、先着100名にオリジナル「Marxist」ステッカーがプレゼントされる。応募された飲み方は、公式サイトやSNSでも紹介していく。

初回ロットの購入者も対象なので、興味のある人は応募してみよう。詳しい応募方法は公式サイトで案内されるのでチェックしてみて。

東芳紙業・代表取締役の境和彦氏は、「(前略)この酒は、単に所有するためではなく、見て、香りを感じ、味わい、人と語り合うために企画したものです。購入者の皆さんが、それぞれの楽しみ方を見つけ、それを誰かと分かち合ってくださる。そんな時間が広がっていることを、嬉しく思っています」とコメントしている。

マルクスの思想に着想を得た「Marxist」を手に入れて、仲間と味わいながら語り合ってみては。

Marxist公式サイト：https://stella-polare.com/marxist-red-bitters noteページ：https://note.com/stella_polare/n/nc162b7aa58fc 東芳紙業HP：https://toho-paper.co.jp

(山本えり)