マチナカ広告は、今の空気を映すミラーだ。街歩きしながら観察したい街頭広告6選

東京という街とそこに息づくもの、こと、場所を愛してやまない人たちがいる。飲食をはじめカルチャーやエンタメ、さらに建築や公共物に都市の風景まで、マニアが極私的に案内する東京偏愛スポット。今回は、ビズパ「アドクロ」編集長・加藤誠也さんに話を聞いた。

photo: iStock / text: Seiya Kato / edit: Mo-Green

マチナカ広告は、今の空気を映すミラーだ

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教えてくれた人：加藤誠也（ビズパ「アドクロ」編集長）

かとう・せいや／食品メーカーで営業後、2019年にビズパ入社。広告・マーケティングメディア「アドクロ」のコンテンツ企画・制作を担当。

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都内の喧騒の中、私は“広告”を求めて今日も歩き続けています。「広告巡礼」と名づけたこの日課も、気がつけば5年目に突入。大型ビジョンが連続する交差点から、一本裏通りにひっそりと佇む看板まで、あらゆる広告を発見するたびに胸が高鳴ります。

大切にしているのは、現地まで足を運び、自分の目で広告を確かめること。写真を撮るだけでなく、その広告がどんな場所で掲載され、人々がどんなふうに反応しているかを肌で感じるためです。

例えば、渋谷スクランブル交差点のようにトレンド最前線が集まる場所では、今話題のタレントを起用した広告が数多く出ますが、広告だけでなく「どういった方（ファン）が興味を示しているのか」まで気にします。……もしかしたら、自分が知らなかったことを知ること自体に、喜びを感じているのかもしれません。

5年やり続けて感じているのは、場所によって広告はまるで違うということ。例えば、同じ「富裕層」がテーマでも、ブランド広告が目立つ表参道交差点と、きらびやかなビル看板や高額商材の広告が並ぶ六本木交差点では、まるで別世界を覗いているような感覚があります。

今回ご紹介するのは、そんな都内各所の「広告巡礼」で私が高頻度で訪れるスポットや、お気に入りの場所たち。広告は、ただの宣伝媒体にとどまらず、街の“今”を映し出す鏡でもあります。もし街歩きをする機会があれば、ぜひ広告を都市の風景の一部として眺めてみてください。