新進気鋭の『On』、サッカーとゴルフに本格参入！エムバペとのパートナーシップを追い風に2029年には「売上高1兆円」を目指す

スイス発のスポーツブランド『On』は22日、チューリッヒの本社「On Labs」で投資家向け説明会「Investor Day 2026」を開催し、2029年に向けた新たな事業戦略と財務目標を発表した。

その中で注目を集めたのが、サッカーとゴルフという新カテゴリーへの本格参入だ。

Onは9月18日、サッカー界のスーパースター、フランス代表FWキリアン・エムバペとのパートナーシップを発表。エムバペは今後、Onのプロダクトチームとともにサッカー向けスパイクやアパレルなどの開発に携わるほか、グローバルアンバサダーとしてブランドの成長を後押しする。

Onはこれまでランニングを中心に、アウトドア、トレーニング、テニス、ライフスタイルなどへ事業を広げてきたが、世界的スターとの提携を起点に、フットボール市場へ新たな一歩を踏み出すことになる。

今回発表された「On Premium Playbook」は、革新的なプロダクトの創出、トップアスリートによる実証、プレミアムな顧客体験、高品質な収益、イノベーションを生み出す企業文化への投資という5つの要素を柱とする。

サッカー参入についても、単なるカテゴリー拡大ではなく、トッププレーヤーとの共創を通じて製品の信頼性やブランド価値を高める戦略の一環と位置付けられている。

2029年には、為替変動の影響を除いた売上高成長率で年平均10％台後半、売上高56億スイスフラン（約1兆円）以上、調整後EBITDAマージン22％以上を目標に設定。ランニング、スニーカー、アパレルを主要な成長分野とし、サッカーとゴルフがさらなる成長を後押しするとしている。

2010年にスイスアルプスで誕生したOnは、独自技術「CloudTec」や「LightSpray」などを武器に世界90か国以上へ展開。

エムバペとの協業によって、ランニングブランドから総合的なプレミアムスポーツブランドへ――。Onが掲げる「スポーツブランドの再定義」は、サッカー市場への挑戦によって新たな段階に入ろうとしている。

筆者：奥崎覚（編集部）

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