長崎の物語と作り手の技術を詰めた「長崎クッキー缶」がグッドデザイン賞を受賞！地域の未来づくりのため仲間と開発

長崎県島原市にある創業168年の「いろはや」が手がける、地域の仲間と協業で開発した「長崎クッキー缶」がグッドデザイン賞を受賞した。

これに合わせ、島原市と長崎市の5店舗にて予約販売を行っている。

長崎の物語と作り手の技術を一つの缶に

10月時点でいろはやグループは、人口4万の長崎県島原市に「いろはや本店」「セレクトショップ20」のアパレル店舗、長崎市に「ボタニカルガーデン」、九州みやげ「いろはや出島本店」と「いろはや長崎駅店」の全5店舗とウェブ2店舗を展開している。

「いろはや」は、「ローカルをもっと豊かにおもしろく」を10年ビジョンとしており、それを形にする挑戦の一つとして「長崎クッキー缶」を開発した。商品づくりには、イラストレーター、パティシエ、製缶など、県内の作り手が参加。それぞれの専門性を重ねながら、見て触れて、蓋を開けて味わうまでの体験を考え、長崎の風景を描いた缶の中に、出島を起点とする歴史やこの土地に伝わる味が詰め込まれている。

土地の物語を、持ち帰れるものへ。誰かに贈り、食べ終わった後も使い続けたくなるものへ。その積み重ねが、長崎への愛着や誇りにつながることを願っているという。長崎の歴史や文化、土地に伝わる味、地元の作り手の技術をつなぎ、持ち帰り、贈り、日常の中で楽しめることを目指したとのことだ。

ローカルをもっと豊かにおもしろく

今回受賞したグッドデザイン賞の審査では、地域の歴史や文化を多層的に編集した点や、県内の作り手をつなぎ、商品そのものが地域の技術や仕事を伝える存在になっている点などが評価されたという。長崎を訪れる観光客はもちろん、故郷を想う長崎出身者や日常に穏やかな休息を求めるすべての人々へ。単なるお菓子ではなく、長崎の歴史や地元の職人技、「出島」という文化の交差点を一つの缶に凝縮した「地域資産の編集デザイン」だ。

今回の受賞をきっかけに、「いろはや」が目指す地域との関わり方を伝え、ともに働く仲間や新たな商品づくりのパートナーとの出会いにもつなげていければと考えているという。「ローカルをもっと豊かにおもしろく」、大人たちが楽しそうに挑戦する姿が、次の世代の「ここで働きたい」「自分も何かやってみたい」につながる。そうした挑戦が受け継がれていくことが、地域の豊かさと、持続可能な社会を育むと「いろはや」は信じている。

多くの人が空き缶を二次利用

「長崎クッキー缶」では、出島や平和祈念像といった長崎の物語を五感で追体験し、食べ終えた後も缶が生活に寄り添い続ける「循環する思い出」を設計。地域の職人技を可視化することで、贈る側と受け取る側の双方に長崎への深い愛着と誇りを醸成することを目指している。

当初3種類だったデザインは、反響を受けて「橋」「教会」「平和祈念像」「軍艦島」「出島」の全5種類へ拡大。コレクターも現れており、多くの人が空き缶を二次利用している点が最大の特徴だそう。一過性の土産物を、日常生活に根ざした「長崎との継続的な接点」へと変革させた。既存の土産物の枠を超え、地域資産を未来へと繋ぐ新たなスタンダードを提案している。

創業安政5年の老舗企業による未来への挑戦

「いろはや」は、時代に合わせて変化を重ね地域の人や取引先、働く仲間に支えられて商いを続けてきた。店頭には「何に心が動くのか」「どんな贈り物が喜ばれるのか」などの小さな発見が日々ある。長年培ってきた購入者との接点を、地域の作り手や事業者と共有し、地域の新しい仕事づくりに生かしていくとのことだ。

168年目の今日も、200年目も300年目も、「ローカルをもっと豊かにおもしろく」というビジョンを実現していく。大切に創り、大切に届け、大切に送る。「おみやげ」を単なるギフトで終わらせず、地域を未来に繋ぐメディアとして昇華させていくことを目指していると語った。

代表取締役 中山実津雄氏は、「168年の時間は地域の皆様に支えていただいた積み重ねの時間です。その織りなす歴史とつながりを土台に、これからの地域にどんな面白さや豊かさを生み出せるか。それが、今の私たちの挑戦です。九州・長崎には、まだ十分に知られていない魅力や、素晴らしい技術を持った作り手がいます。(中略)仲間や地域の皆様とともに、『ローカルをもっと豊かにおもしろく』を形にしていきます。」とコメントしている。

グッドデザイン賞を受賞した「長崎クッキー缶」を手に入れて、長崎のさまざまな魅力を味わってみては。

■いろはやグループ店舗一覧 いろはや出島本店：長崎県長崎市出島町15-7 NK出島スクエアビル いろはや長崎店：長崎県長崎市尾上町1-67 長崎街道かもめ市場 いろはや本店：長崎県島原市堀町185番地 セレクトショップ20：長崎県島原市宮の町660-1 ボタニカルガーデン：長崎県長崎市茂里町1-55 みらい長崎ココウォーク

「いろはや」コーポレートサイト：https://www.irohaya.info

長崎みやげサイト：https://omiyage-irohaya.com

(山本えり)