「いぎなり東北産」が公式パートナーに！宮城交通が新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」プロジェクトを発表

「宮城交通」は、宮城県仙台市宮城野区に完成した同社の新社屋にて、10月8日(木)に「宮城交通『挑戦を、運ぶ。』プロジェクト発表会」を開催した。

「いぎなり東北産」がオフィシャルパートナーに就任

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代表取締役・水野敏秀氏[/caption]

発表会では、新社屋オープンを契機に、宮城交通を「人を運ぶ会社」から「挑戦する人を支える会社」へと再定義する新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」を発表し、「東北挑戦応援プロジェクト」の始動を宣言。東北を拠点に全国へ挑戦を続けるアイドルグループ「いぎなり東北産」が、同プロジェクトのオフィシャルパートナーに就任したことを発表した。

同プロジェクトを象徴するラッピングバスのデザインや、YouTube連動企画「とれたて！いぎなりミヤコー産！」のティザー映像を初公開。「いぎなり東北産」のメンバーも登壇し、就任にあたっての思いや東北で挑戦し続けることについて語った。

さらに、隣接の車庫にてラッピングバスの出発式を実施。テープカットの実施後、「いぎなり東北産」のメンバーが宮城交通の代表取締役・水野敏秀氏とともに「進行！」と元気よく発声し、ラッピングバスが宮城の街へと走り出した。

YouTube連動番組や採用ブランディングを展開

発表会では、プロジェクトの具体的な取り組みとして、まずはYouTube連動番組「とれたて！いぎなりミヤコー産！」と応援シール施策を発表。単なる街ブラ番組ではなく、地域で挑戦する人に会いに行き、応援メッセージを直接届ける番組だ。動画を観て終わりではなく、地域の人やファンがバスに乗って実際にその場所を訪れ、地域の魅力を再発見する狙いがある。

また、深刻化する運転士不足を見据えた採用ブランディング企画も発表。『誰かの挑戦を、時間通りに安全に運ぶ』という仕事の社会的意義を若い世代へ伝え、日々の運行を守る社員自身が自らの仕事に誇りを持ち、前を向いて新しい現場づくりに挑めるような社内カルチャー醸成にもつなげる。

メンバーが語る地元愛とプロジェクトへの思い

ティザー映像の上映後、オフィシャルパートナーに就任した「いぎなり東北産」のメンバーがステージに登壇。「うぢら、みちのくのスターダスト！いぎなり東北産だっちゃ！」とおなじみの元気な挨拶を披露すると、会場の空気は一気に華やかで明るい雰囲気に包まれた。

まず、オフィシャルパートナーへの就任について橘花怜氏が代表し、満面の笑みでコメントし、地元・東北の足として親しまれる宮城交通とタッグを組むことへの特別な想いを明かした。

続いて、新たにスタートするYouTube連動番組「とれたて！いぎなりミヤコー産！」について意気込みを語り、番組を通じた新たな発見への期待を膨らませた。

さらに、宮城県出身メンバーである北美梨寧氏や吉瀬真珠氏から、宮城のおすすめスポットが紹介され、地元愛あふれるトークで会場を和ませた。

中盤では、プロジェクトのテーマ『挑戦を、運ぶ。』にちなみ、これから宮城で挑戦したいことを一斉に発表。伊達花彩氏は「メンバーとバスに乗って七ヶ浜に行き、海を見ながらバーベキューをしたい」と発言。北美梨寧氏は「ラッピングバスにはメンバーが描かれているので寂しくないはず。宮城で初の一人旅Vlogを撮りたい」と個性的なプランを提案した。

最後に橘花怜氏が「大好きな地元・東北を背負っていぎなり東北産が皆さんに愛される存在になりたい」と熱い想いを語り、会場を大きく盛り上げた。

その後、水野社長は、新しい取り組みを通じて若い世代に届けたいことについてコメント。それを受けて、葉月結菜氏は、宮城交通と一緒に挑戦してみたいことを提案した。

さらに、水野社長が日々の運行を支えるバス運転士という仕事の魅力ややりがいについて語る場面では、「地域の暮らしを支え、お客様を安全に目的地まで送り届ける、社会になくてはならない仕事です」と、その責任とやりがいを強調。

若い世代や女性も活躍できる環境が整っていることに触れながら、「12mもある大きなバスを自由自在に動かす、憧れの仕事でもあります」と語ると、メンバーからも歓声が上がり、会場は盛り上がりを見せた。これを受け、桜ひなの氏や伊達花彩氏は、地域住民の暮らしを支えるバス運転士への感謝と敬意をにじませた。

セッションの最後には、これから新しい一歩を踏み出す人々へ向け、「これから新しいことに挑戦する皆さん、“あなたの挑戦、応援してるっちゃ！”」と力強くエール。和やかで熱気あふれる雰囲気の中で屋内プログラムは締めくくられた。

宮城交通と「いぎなり東北産」の今後の取り組みに注目だ。

宮城交通HP：https://www.miyakou.co.jp

(ASANO)