「オーディナリー」の体験型ポップアップイベント、“価格のひみつマルシェ”がスタート！

海外各都市で高い関心と反響を集めてきた本イベントが、今回いよいよ日本に初上陸。

一見するとモダンでミニマルなスーパーマーケットのような空間の“価格のひみつマルシェ”には、製品の価格設定やマーケティングの仕組みをひもとくユニークな仕掛けがいっぱい。インフレや物価上昇が続くなか、「自分は何にお金を払っているのか」「価格に見合う価値とは何か」を改めて考える機会が増えている今、私たちが普段何気なく受け入れている製品の「価格」と「価値」の関係を、マーケティング表現を通して問いかけている。

店内に並ぶ日常的な野菜や果物には、心惹かれるマーケティング用語と驚くような高価格がついており、例えば、バナナは「天然由来・魔法のエナジーチャージバー」として1本￥17,500、アボカドは「100%天然由来・ツヤを高める活力アップカプセル」として1個￥30,500で並ぶ。さつまいもは「複合炭水化物・うるおいチャージコンプレックス」￥20,300、梨は「ハイドロ・クリスタルみずみずしさチャージボール」￥31,200…か、ごく普通のトイレットペーパーは「高密着・クレンジングロール」（！）。中身は普段の食材や日用品と同じなのに、誇張された名前と魅力的な演出によって設定された価格の変化を見せることで、マーケティング表現が製品の価値を高く見せる仕組みをユーモラスに浮き彫りにする。

成分の透明性と価格の誠実さを軸とする「オーディナリー」ならではのメッセージが込められたポップアップ会場に立ち寄ってみて。

The Markup Marché (価格のひみつマルシェ)

会期：2026年10月8日(木) 〜 10月11日(日)

営業時間：11:00 〜 19:00（最終日のみ18:00終了）

会場：B-SIDE Omotesando（東京都渋谷区神宮前5-11-2）