『8.7 Jリーグ新開幕』、渋谷エリア約30か所で大規模広告プロモーション！マッチビジュアルに描かれた「ポケモン探し」体験も

Jリーグは4日、8月7日（金）に開幕する2026/27明治安田Jリーグに向けたプロモーション施策として、東京・渋谷エリアを中心に大規模交通広告（OOH）を展開すると発表した。

『8.7 Jリーグ新開幕』をテーマに、国内外から多くの人が訪れる渋谷の街全体を広告で彩り、新シーズンへの期待感を高めるとともに、「世界から選ばれる舞台になる」というJリーグの新たなビジョンを発信していく。

今回の施策では、渋谷スクランブル交差点周辺の大型街頭ビジョン「シブハチヒットビジョン」「シンクロ7ヒットビジョン」をはじめ、「MEDIA DEPARTMENT TOKYO」、田園都市線渋谷駅の大型サイネージ、「WALL MALL SBY」など約30か所で広告を掲出。街全体をジャックする形で、新シーズンの幕開けを広くアピールする。

広告のキーメッセージには、『8.7 Jリーグ新開幕』と『ここから、世界だ。』を採用。ブランドエボリューションを推進するJリーグが、新たなスタートと、その先に見据える世界への挑戦を表現した内容となっている。

大型ビジョンや駅構内サイネージでは30秒のテレビCMを放映するほか、新シーズンビジュアルも展開し、多くの通行人にJリーグの新しい世界観を訴求する。

また、2026年に30周年を迎えたポケモンとのタイアップ企画も実施。「EVOLUTION！～Jリーグは、進化する。～」をテーマに制作されたコラボビジュアルを各所で掲出し、これまでJリーグとの接点が少なかった層にもアプローチする。

特に渋谷の「WALL MALL SBY」では、クラブパートナーとなっているポケモンたちを描いたマッチビジュアルを計12か所に設置。街を歩きながらポケモンを探す体験型の演出を取り入れ、思わず立ち止まって写真を撮りたくなるような仕掛けでファン・サポーターの参加を促している。

広告掲出期間は8月3日（月）から9日（日）まで。渋谷エリアに加え、大阪・難波エリアでも道頓堀の「ツタヤエビスバシヒットビジョン」などで同様のプロモーションを展開し、全国規模で2026-27シーズンの開幕を盛り上げる。

Jリーグは、国内外から人が集まる都市空間そのものをメディアとして活用することで、日常の中で自然とリーグに触れる機会を創出。新たなファン層の獲得と世界へ向けたブランド発信を加速させていくという。

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筆者：奥崎覚（編集部）

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