美容業界でも大きな話題に…「トワニー」から登場のフェムテックケア裏話。

今の美容業界の“当たり前”や人気のもとを掘り下げる名物連載。今月は、悩みに確かに応える商品力の高さはもちろん、女性のライフスタイルに真摯に寄り添う姿勢でも高い信頼を集めるカウンセリングコスメの第一人者。一日から一生まで。あらゆる角度で肌を捉える視点が、愛され続ける秘訣でした。

女性特有の悩みをできるだけ快適に。“肌から入るフェムケア”の新たな提案

昨年11月、2種のデリケートゾーンケアアイテムとともに誕生した「TWANY＆me」。トワニーからフェムケアラインが登場したことは、業界内外でも大きな話題となり『2023下期ベストSSTコスメ大賞 フェムケア賞』も受賞。新たな一歩を踏み出しました。

根底にあるのは、美しさのリズム、そして些細な悩みにも寄り添うという変わらぬ理念。新ラインの誕生に向けて、専門家の意見を仰ぎ、イベントやウェブでリアルな声を収集し3年の歳月をかけ、女性が誰にも相談できずにいる悩みと本気で向き合い続けました。

そしてついに、気持ちも明るくなるような、唯一無二のフェムケアラインに至ります。最初にデリケートゾーンケアからスタートしたことも、本気で向き合うという新たな狼煙に。唯一無二の商品が叶ったのは、化粧品、洗剤、サニタリーなど、広く事業を展開する背景があるからこそ。『デリケートケアウォッシュ』の開発においても、角層が薄く水分蒸散量が多いという肌質や、汚れやムレ、摩擦などの特有の環境を熟知したうえで技術を結集。優しい洗浄力と、濃密でヘたれずに凹凸を包み込むふかふかな泡を両立し、さらに、デリケートゾーン特有のニオイを考慮した香りを開発しました。今春には、ニキビなどにゆらぐ肌に焦点を当てたスキンケアアイテムも登場。今後も「TWANY＆me」独自の視点と技術力で、美容の枠を超えた商品や情報を発信します。

左から：繊細な部位に適した弾力のある濃密な泡を実現。やさしい感触でうるおいを守りながらしっかり洗浄。トワニー デリケートケアウォッシュ150ml￥2,750、うるおいを守りながら、気になる下着などの摩擦を抑えて、汚れの付着をブロック。赤みやかゆみなどのトラブルを回避。同デリケートケアクリーム60g ￥3,080、周期的に繰り返すニキビや肌荒れを防ぎ、1本でゆらがない肌を目指す薬用化粧液。テカリやベタつきが気になる肌にはフレッシュ、敏感に傾きがちな肌にはマイルド、乾燥が気になるならモイスト。全3種から選べます。同アンドミー トリートメントハグ モイスト［医薬部外品］120ml￥3,520

本ページ掲載商品のお問合わせ先はすべてカネボウ化粧品（トワニー）です。

2024年『美ST』6月号掲載
撮影／吉田健一 取材／大山真理子 編集／浜野彩希