「SHIRO」銀座本店がオープン！ 過去を受け継ぎ、未来を切り開く新たな挑戦

自然の素材と真摯に向き合い、独自のものづくりを追求してきた「SHIRO」が、歴史ある銀座の街に旗艦店をオープン。

1960年築の銀座ビルディングに新たな価値を吹き込み、未来へとつなぐ。その空間に込めた想いや試みについて、ファウンダーの今井浩恵氏に聞いた。

Q なぜ既存の建造物をいかして新店舗に？

「銀座本店は、耐震の問題で改修工事が必要だった、1960年竣工の銀座ビルディングの1、2階を“再編集”する形で新たな店舗にしました。ここにはもともと『45R』（ファッションブランド）のお店があった。大工の方たちが接着剤や釘、ノリを使わない木組みという手法で作り上げた温もりある空間がそのまま残っていて、心惹かれるものがありました。だからこそまっさらにせず、使われていた素材を受け取って、今の時代や社会に合う形に再デザインしようと考えました。

例えば入ってすぐのテーブル什器で使われているトラバーチン（天然石）は岐阜の工房に運んで再加工していただいた。新品のように見えるほとんどのものが、前の店舗から受け継ぎ、新たに手を加えることで生まれ変わったものです。『45R』さんに素材を使用する許可をいただきに行ったり、元の内装を担当された大工さんにもお話を伺ったりしたのですが、この建物に関わってきた人たちと交わったからこそ、私たちの想いも深まっていった。このプロセスは優れた素材を調べて選び、どう製品に落とし込もうかと考える、『SHIRO』が製品を作る際のアプローチととてもよく似ていました」

Q なぜ銀座を選んだ？

「銀座三越の中にも店舗がありますが常に混んでいるので、もっと丁寧な接客ができる場を作りたい、というのがきっかけでした。それから銀座という街をフィールドワークする中で、ただ華やかなだけでなく、小路が多くたくさんの小さなビルが集まった街であること、今でも町内会で話し合って通りに使うタイルの色を決めたりとヒューマンスケールの街であることを知りました。AI時代に人間でいることの意味を感じさせてくれるエリアだなあと。

1960年生まれのこのビルを建て直さずに、手を加えて使い続けることを選んだオーナーをはじめ、いろいろな人の想いを受け取ったからこそ、この場所で手に触れたときの感覚を大切にするお店を作りたいと思いました」

Q 店舗2階で始めた「ポプリブレンダーラボ」とは？

「日本全国の森を手入れする際に刈り取られる草木やロスフラワー®を集めて乾燥させ、ポプリとして再活用するコンテンツです。ここでは自分の手で好きな植物を選び、オリジナルのポプリを作ることができるのですが、このサービスのために、わざわざ栽培した植物はありません。雑草や食用となった後のほおずきの殻でさえも、自然から受け取ったギフトと捉え、採用しています。

現代人は、忙しい日々の中で“頭の中はパンパン”という方が多いんじゃないかと思うんです。ここへ来て自然のものに触れ、無心でポプリを作るひとときが、いつもとは視点を変えるきっかけだったり、身のまわりにある美しいものへの気づきに繋がればいいなと考えています」

Q 店舗から便りを送る“シェアポスト”を始める背景は？

「銀座本店の設計を担当してくださった『DRAWERS』の小倉寛之さんから『銀座は老舗の文房具店が多い街だし、ここで手紙を書けるようにしては？』とご提案いただいたときは、実はあまりピンと来ていなかったんです（笑）。でもポストカードを投函できる台湾のバーから知人が送ってくれた便りを受け取ったのをきっかけに、投函するサービスまで店舗で請け負えるのであれば面白い試みになるかもしれないと思い直しました。手紙って書いてみるとわかるんですが、郵便番号や住所を調べたりと、とても手間がかかるんですよ。だけど通信アプリでのやり取りとはまた違って、書いている時間は誰かを思って過ごす少し特別な時間になる。他者を思って過ごす時間というものが、きっと今のこの社会には必要なのかなと。ちなみにシェアポストに採用したのは、このビルでもとから使われ、解体時に行き場をなくしていた郵便受けです。人が使い続けたものには、やはり特別な気配が漂っているようで魅力を感じます」

Q 新たなコンテンツを生み出すとき大切にしているのは？

「それをやることで社会がよくなるかどうか。企業があることも、製品があることも、ブランドがあることも、社会をよりよくするためだと思っています。常にそういった観点で、ビューティの枠にこだわらずにやってきました。海外に店舗を作るときも、純粋にその国・地域がよりよく、豊かになるために自分たちには何ができるんだろうと突き詰めてきました。銀座本店での試みもそうですが、私たちが提案する小さなことが、誰かが視点を新たにする契機になったらと考えています」

SHIRO 銀座本店
東京都中央区銀座3-3-12 銀座ビルディング1、2F
営業時間 11:00～20:00 不定休
tel. 0120-275-606

＜PROFILE＞

今井浩恵（いまい・ひろえ）
シロ代表取締役会長兼ファウンダー、ブランドプロデューサー。1995年に土産物を製造していた株式会社ローレルに入社し、2000年に26歳で社長に就任。その後は化粧品事業を拡大し、コスメブランド「sozai LAUREL」を始動。2010年にはブランド名を自身の名前とふたりの息子の名前の頭文字を合わせた「shiro」に変更。さらに2019年に社名を「シロ」、ブランドロゴを大文字にアップデートし、2021年から現職。2027年3月には、サービス付き高齢者向け住宅と、宿泊施設からなる「PARK SHIRO」を北海道砂川市にオープン予定。
https://shiro-shiro.jp/