40代女性が「買わなきゃよかった」と思ったものは？300人の失敗談と、買ってから分かったこと

 

セールでつい手に取った服、評判を見て買った美顔器、毎日使うつもりだったフィットネス器具。買わなきゃよかった」と、買ったあとに思ったことはありませんか。

では、40代女性が一番後悔している買い物は、いったい何なのでしょうか。

GLAMでは、買って後悔した経験がある40代女性300名を対象に、これまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物についてアンケートを実施しました。

買ったもののジャンルや具体的な商品、金額、買ったきっかけ、そして買ってから分かったことまで、回答者のリアルな声とともに紹介します。

【調査概要】

調査タイトル：「買って後悔したもの」に関するアンケート調査

調査対象：これまでに「買って後悔した」と感じたことがある40代女性（40〜49歳）

調査方法：インターネット調査

有効回答数：300名

調査期間：2026年10月28日

※Q2は自由記述で回答を得ています。同じ種類の買い物（「EMS美顔器」「RF美顔器」など）は、まとめて集計しています。

※小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。また、複数回答の設問は合計が100%を超えます。

一番「買わなきゃよかった」と思った買い物のジャンルは？

まずは、これまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物を1つ思い浮かべてもらい、そのジャンルを選んでもらいました。

 

【アンケート結果：これまでで一番「買わなきゃよかった」と思った買い物を1つ思い浮かべてください。それはどのジャンルですか？】

美容家電（美顔器・ドライヤーなど） 17.3%（52名）

ダイエット用品・フィットネス器具 13.0%（39名）

服 11.3%（34名）

靴・バッグ・アクセサリー 9.7%（29名）

健康グッズ・サプリメント 8.0%（24名）

キッチン家電・調理器具 7.3%（22名）

コスメ・スキンケア 7.0%（21名）

生活家電（掃除機・空気清浄機など） 6.0%（18名）

子ども用品・おもちゃ・教材 4.7%（14名）

習い事・講座・ジムの会員 3.0%（9名）

家具・インテリア・収納用品 1.7%（5名）

サブスク（動画配信・定期便など） 1.7%（5名）

食品（まとめ買い・お取り寄せなど） 1.7%（5名）

スマホ・パソコン・ガジェット 1.7%（5名）

旅行・レジャー・体験 0.7%（2名）

その他 5.3%（16名）

「美容家電」が17.3%で最多。上位3ジャンルで4割を超える

もっとも多かったのは「美容家電（美顔器・ドライヤーなど）」で17.3%、次いで「ダイエット用品・フィットネス器具」が13.0%です。

3位は「服」11.3%で、上位3ジャンルを合わせると41.7%（125名）。

4位以下は「靴・バッグ・アクセサリー」9.7%、「健康グッズ・サプリメント」8.0%と続いています。

「美容家電」を選んだ人の86.5%が1万円以上の買い物

「美容家電」を選んだ52名のうち、その買い物の金額が1万円以上だった人は86.5%（45名）でした。

回答者全体では1万円以上が53.3%なので、美容家電はまとまった金額をかけた買い物が多いことがわかります。

具体的には何を買って後悔した？

続いて、その買い物が何だったのかを具体的に書いてもらいました。

 

【アンケート結果：その買い物は何ですか？何を買ったのか分かるように、具体的に書いてください。（自由記述・回答の多かったもの）】

美顔器 12.0%（36名）

サプリメント・プロテイン 4.7%（14名）

フィットネスバイク・ランニングマシン 4.3%（13名）

マッサージ機 3.7%（11名）

ブランドバッグ 3.3%（10名）

子ども向けの教材 2.3%（7名）

脱毛器 2.0%（6名）

ホームベーカリー 1.7%（5名）

ファンデーション 1.7%（5名）

「美顔器」を挙げた人が36名で最多

もっとも多かったのは「美顔器」で、36名（12.0%）が挙げています。

Q1で「美容家電」を選んだ52名のうち、約7割にあたる36名が美顔器と回答しました。

EMSやRF（ラジオ波）、スチーマーなど、機能の異なるさまざまな美顔器が挙がっています。

フィットネスバイクやマッサージ機、ホームベーカリーなど「家で使うもの」も

美顔器に続く2位は「サプリメント・プロテイン」14名、3位は「フィットネスバイク・ランニングマシン」13名、4位は「マッサージ機」11名でした。

そのほか、「ブランドバッグ」10名、「子ども向けの教材」7名、「脱毛器」6名、「ホームベーカリー」5名と続きます。

美容や健康のための器具から暮らしの家電まで、後悔した買い物はさまざまです。

いくらの買い物だった？

その買い物の金額を聞きました。サブスクや習い事は、やめるまでに払った合計で答えてもらっています。

 

【アンケート結果：その買い物の金額は、どのくらいでしたか？サブスクや習い事は、やめるまでに払った合計でお答えください。】

1,000円未満 4.0%（12名）

1,000円〜5,000円未満 26.7%（80名）

5,000円〜10,000円未満 16.0%（48名）

1万円〜3万円未満 25.3%（76名）

3万円〜5万円未満 15.3%（46名）

5万円〜10万円未満 6.7%（20名）

10万円以上 6.0%（18名）

「1,000円〜5,000円未満」が26.7%で最多

もっとも多かったのは「1,000円〜5,000円未満」で26.7%でした。

次いで「1万円〜3万円未満」が25.3%と、ほぼ同じ割合で続きます。

数千円の買い物でも、「一番の後悔」として記憶に残っている人が少なくありません。

1万円以上が53.3%。10万円以上も6.0%

「1万円〜3万円未満」「3万円〜5万円未満」「5万円〜10万円未満」「10万円以上」を合わせると、1万円以上の買い物は53.3%（160名）となり、半数を超えています。

「10万円以上」も6.0%（18名）いました。子ども向けの英語教材やブランドバッグ、ドラム式洗濯機などが挙がっています。

その買い物をしたきっかけは？

その買い物をしたきっかけを、当てはまるものすべて選んでもらいました。

 

【アンケート結果：その買い物をした、きっかけは何でしたか？（複数回答）】

その場の勢いで買った（衝動買い） 38.3%（115名）

セール・期間限定・ポイント還元につられた 25.3%（76名）

SNSや口コミで評判を見た 24.3%（73名）

前から欲しくて、比べたうえで買った 19.7%（59名）

家族や友人にすすめられた 10.3%（31名）

インフルエンサーや芸能人が使っていた 7.0%（21名）

店員さんにすすめられた 7.0%（21名）

「衝動買い」が38.3%で最多

もっとも多かったのは「その場の勢いで買った（衝動買い）」で38.3%でした。

次いで「セール・期間限定・ポイント還元につられた」25.3%、「SNSや口コミで評判を見た」24.3%が続きます。

「衝動買い」と「セール・期間限定・ポイント還元につられた」の少なくとも一方を選んだ人は54.3%（163名）と、半数を超えました。

一方で、「前から欲しくて、比べたうえで買った」人も19.7%います。じっくり比べて選んだ買い物でも、後悔することがあるようです。

服は「衝動買い」、美容家電は「SNSや口コミ」がきっかけに

ジャンル別に見ると、「服」を選んだ34名では「衝動買い」が64.7%にのぼりました。

「美容家電」を選んだ52名では、「SNSや口コミで評判を見た」が42.3%でもっとも多く、「セール・期間限定・ポイント還元につられた」34.6%が続いています。

服はその場の勢いで買ったもの、美容家電は評判を見て期待して買ったものが、「一番の後悔」として多く挙がっていることがわかります。

買ってから気づいた「後悔の理由」は？

買ってからどんなことに気づいて「買わなきゃよかった」と思ったのか、後悔の理由を当てはまるものすべて選んでもらいました。

 

【アンケート結果：買ってから、どんなことが分かって後悔しましたか？（複数回答）】

ほとんど使わなかった 57.7%（173名）

自分には合わなかった（肌・体型・好みなど） 29.0%（87名）

思っていたほどの効果がなかった 28.3%（85名）

置き場所に困った 19.3%（58名）

手入れや片付けの手間が想定外だった 17.7%（53名）

もっと安いもので十分だった 10.0%（30名）

すぐに壊れた・品質がよくなかった 5.7%（17名）

維持費や追加の費用がかかった 4.7%（14名）

解約や返品が面倒だった 1.0%（3名）

似たものをすでに持っていた 0.7%（2名）

「ほとんど使わなかった」が57.7%で最多

もっとも多かったのは「ほとんど使わなかった」で57.7%でした。

次いで「自分には合わなかった（肌・体型・好みなど）」29.0%、「思っていたほどの効果がなかった」28.3%が続きます。

「置き場所に困った」19.3%、「手入れや片付けの手間が想定外だった」17.7%もそれぞれ2割近くにのぼり、買う前には見えにくい「暮らしの中での使いにくさ」も後悔の理由になっています。

美容家電は「効果」と「手入れ」、フィットネス器具は「置き場所」

「美容家電」を選んだ52名では、「ほとんど使わなかった」67.3%に次いで「思っていたほどの効果がなかった」50.0%、「手入れや片付けの手間が想定外だった」40.4%が上位です。

「ダイエット用品・フィットネス器具」の39名では「置き場所に困った」が53.8%、「服」の34名では「自分には合わなかった」が70.6%でした。

同じ「買わなきゃよかった」でも、ジャンルによって、買ってから気づくことには違いがあるようです。

「買わなきゃよかった」と感じた40代女性のリアルな声

 

自由回答では、買う前に期待していたことと、実際に「買わなきゃよかった」と思った場面について、具体的な声が寄せられました。

準備や片付けが面倒で使わなくなってしまった

40代になり顔のたるみやハリの低下が気になり始め、自宅で手軽にフェイシャルケアができて肌が引き締まることを期待して購入しました。しかし、使うたびに専用のジェルを塗って準備し、使用後もヘッドをきれいに拭き取って洗うお手入れが面倒で、次第に棚の奥にしまい込むようになってしまいました。

テレビを見ながらフィットネスバイクで運動して、手軽にダイエットができることを期待して買った。買ったフィットネスバイクは折り畳めるタイプだし、小さめだったので、収納にも困らないと思っていた。実際には、フィットネスバイクの音がうるさくてテレビはほとんど聞こえなかったので、テレビを見ながら運動はできなかった。また、折り畳めるタイプだったが重くて、収納場所まで持って行くのが大変だった。結局、収納したまま使わなくなり、粗大ゴミに出した。

毎日パンを焼いて出来立てを食べるというおしゃれなイメージをしていました。ですが材料を量るのも洗うのも面倒くさくて最初に何回か焼いただけで毎日焼くことは一回もなかったのでもったいなかったなと思います

ほったらかしで料理ができて、夕飯の準備がラクになる。と期待して買ったけど、実際に使ってみたらパーツが多くて洗うのが面倒くさいし、パッキンの匂い移りも気になりました。本体が大きいので出しっぱなしにしたら、調理スペースが狭くなるし、一度片付けたら二度と出さなくなる感じで、結局普通に鍋で作った方が早くて、片付けも楽だと気付いて後悔しました。

美顔器、フィットネスバイク、ホームベーカリー、電気圧力鍋と、ジャンルは違っても「準備や手入れが面倒」「出し入れが大変」という声が共通しています。

掲載した体験談には、準備や手入れ、出し入れの負担から、次第に使わなくなったという声が見られました。

着てみたら「何か違う」。服は自分に合うかどうか

普段パンツスタイルが多いのでイメチェンのために買いましたが家に帰って着たところを鏡で見たときに「何か違う…」と思いました。

マネキンがオシャレに着ていたのでいいなと思いましたが、自分が着ると、ウエイターみたいになって一度も着ていません

いつもは、白か黒か茶色などの暗めの色しか着ないが、40代になり明るい色も着てみたら？という家族の勧めで黄緑色のシャツを買った。しかし、家で合わせてみると、自分の手持ちのズボンには合わず、どう着こなせばいいのかわからなかった。結局、一度も着ずに季節が過ぎて売りました。売った値段がだいぶ安かったので、買わなきゃよかったな。と思いました。

試着もしたけれど、その時は似合っていると思っていた。帰宅して他の服と合わせたりしてみたが、やせている人だと着こなせるが、ぽっちゃり体型の私には似合わなかった。

服では、いつもと違うテイストに挑戦したものの、家で鏡を見たり手持ちの服と合わせたりして「似合わない」と気づいたという声が目立ちました。

Q1で「服」を選んだ人の70.6%が、Q5で「自分には合わなかった」を選んだ結果とも重なります。

※回答者個人の感想です。

まとめ：買う前に「使い続けられるか」を考えたい40代の買い物

今回の調査では、40代女性が一番「買わなきゃよかった」と思った買い物のジャンルは「美容家電」がもっとも多く、具体的には美顔器を挙げた人が目立ちました。

買ってから分かったことでは「ほとんど使わなかった」が57.7%で最多です。

自由回答からは、期待して買ったものの、準備や手入れの手間、置き場所の問題で使わなくなったり、服では着てみて自分に合わないと気づいたりした様子がうかがえます。

衝動買いやセールがきっかけの後悔がある一方で、比べて選んだ買い物でも後悔は起こります。

値段や評判だけでなく、暮らしの中で無理なく使い続けられるか。40代女性の失敗談には、次の買い物に生かせるヒントが詰まっていました。