【バニラアイス】森永「MOW」が、パケ表記を「もう…」に変えた “切実なワケ”　ファンたち「ワンダフル」

SNSでタグ展開も

森永乳業のカップアイス「MOW（モウ）」が、ロゴを「もう…」に変えた数量限定パッケージを全国で順次発売。“ため息”交じりの平仮名表記に、消費者からは驚きと共感の声が寄せられています。

同ブランドはこれまで、国産生クリームや厳選バニラを使い、素朴で正直なおいしさを届けてたと説明。しかし“本命のバニラ”として真っ先に選ばれていない現実があると明石、「キミの本命バニラになりたい」という秘めた思いを、今回初めて素直に表現したといいます。

東芝データの「スマートレシート」約250万人の購買データによると、2025年4月のアイス売れ筋ランキングでは森永製菓「チョコモナカジャンボ」が1位（シェア率約3.44％）。MOWバニラは6位（約1.71％）で、バニラアイスでは明治「エッセルスーパーカップ超バニラ」の3位（約2.44％）が上回っています。

X（旧ツイッター）で公式アカウントが始めた、ハッシュタグキャンペーン「#本命バニラはMOWキャンペーン」には、開始数時間で150件以上のコメントが集まりました。「濃厚でなめらか」「子どもにも安心して食べさせられる」「毎週食べるほど好き。絶対ストック5個ある」「M マジで O おいしくて W ワンダフル」など、日常に寄り添う味わいへの好意的な声が目立っています。ブランドの“素直な告白”がSNS上で広がりを見せており、MOWの今後の快進撃に期待が高まります。

（LASISA編集部）