化粧品メーカー広報に聞いた！本当に薦めたい自社の偏愛コスメ【BCL編】

「コスメの種類がありすぎて、どれを選べばいいのかわからない」「本当にいいコスメを知りたい！」そんな声に応えるべく、美容の最前線にいる化粧品メーカー社員にインタビューを行い、自社から他社までイチオシのコスメを教えてもらう本企画。

今回、取材に協力してくれたのは、時短コスメシリーズ「サボリーノ」などでおなじみのスタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー。本記事では「自社偏愛編」と題して、BCLの広報担当者がおすすめする自社の“偏愛コスメ”を紹介しよう。

話を伺ったのは、マーケティング本部 広報宣伝部の安東初音さんと小澤紀香さん。

BCLカンパニーのモットーは「ほかにないものを作る」

――まずはBCLカンパニーがどのようなコスメメーカーなのか、教えてください。

【安東さん】BCLカンパニーは、1979年に化粧品事業に参入して以来、主にドラッグストアやバラエティショップを通じて、コスメやスキンケア商品をお届けしている化粧品メーカーです。TBSグループ内にてライフスタイル領域を担う、株式会社スタイリングライフ・ホールディングス内のカンパニーとして事業を展開しています。創業から変わらず大切にしているのが「ほかにないものを作る」という姿勢。「こんなものあればいいなと思っていたけど、意外となかったよね」という商品を作り、お客様一人ひとりの毎日をアップデートするライフスタイルカンパニーを目指しています。

――お2人はどのようなきっかけで入社されたのでしょうか。

【安東さん】私は新卒で入社して今年で4年目になるのですが、入社のきっかけは完全にプロダクトです。クレンジングリサーチの「ウォッシュクレンジング N」を中学生の時から使っていて、BCLの商品が好きで入社しました。

【小澤さん】私は中途入社で、今年の11月で2年目になります。大学時代の専攻は栄養学や薬学で、管理栄養士の資格も持っているのですが、1講座だけ受講した化粧品学がとてもおもしろくて。化粧品メーカーを中心に就活をし、百貨店に入っているような国内メーカーに就職しました。そこで4年ほど勤めたのち、もう少し身近な化粧品のPRをやってみたいという想いから、BCLに転職しました。

――美容のマイルールはありますか？

【安東さん】「めっちゃ落としてめっちゃ保湿する」です。私はちゃんと汚れが落ちているか不安になってしまうタイプなので、クレンジングリサーチのように全部汚れが落ちたと実感できるアイテムが好きです。ただ、乾燥肌でもあるので、しっかり落としたあとはとにかくしっかり保湿するのをモットーにしております。

【小澤さん】私も同じく乾燥肌なのですが、肌がすごく敏感で、小さいころから金属アレルギーがあり、紫外線のアレルギーも出やすいんです。そのため、肌への優しさを一番に考えて、商品を選ぶことが多いですね。メインでPRを担当している「乾燥さん」は私の肌にとても合っていると感じています。スキンケアやクレンジングで肌荒れしてしまうことも多いのですが、「乾燥さん」のアイテムは毎日使っても大丈夫です。

スター商品はベストコスメ150冠の大人気シートマスク

――ありがとうございます。それでは最初に、自社の“スター商品”を教えてください。

■スター商品：サボリーノ「目ざまシート N」

【安東さん】サボリーノは2015年に誕生し、10年以上ご愛用いただいているロングセラーブランドで、ベストコスメ150冠、朝用マスク市場1位を達成し、累計出荷枚数12億枚を突破しています。サボリーノの朝マスクはほかにも種類がありますが、最初に発売されたのが、この黄色いパッケージの「目ざまシート N」。「迷った時はこれ！」という王道のアイテムで、当社の数々のブランドの中で一番認知度があり、売り上げも人気もナンバーワンのスター商品です。発売当時、朝用のシートマスクは一般的ではありませんでしたが、朝にパックをする新たな習慣をご提案したのがサボリーノだと思っております。

角質ケア成分が入っているので、拭き取っていただくことで洗顔の代わりになり、さらにスキンケア、保湿下地までがこれ1枚、たった1分で完了するのが最大の特徴です。1分でOKな理由は「水密ヴェール処方」にあります。うるおいが浸透しやすいだけでなく、肌の表面も保護することで、うるおいを逃さない処方になっています。

また、取り出しやすさにもこだわっていて、ひっぱり出してそのまま貼れる畳み方で入っているんですよ。2、3枚まとまって出てこないような工夫もしています。あと、液がヒタヒタのシートマスクだと、首のあたりまでビショビショになって、面倒くさくなってしまうこともあるじゃないですか。サボリーノのシートマスクは液がまったく垂れず、前髪もぬれないので、そこも大好きなポイントです。

【小澤さん】あと、サボリーノはあえてシートのサイズを小さめに作っているんですよ。前髪やもみあげがマスクの液でぬれてしまうと、乾かす手間が発生してしまいますが、サボリーノはコンパクトな作りなので、横の髪の毛にも影響しません。さらにこのシートには秘密があって、横によく伸びるストレッチ素材なんです。なので自分の顔の形や大きさに合わせてぴたっと密着させることができ、どなたでもストレスフリーにお使いいただけるところもおすすめなポイントです。

【安東さん】やらない理由を探すほうが難しいぐらいの障壁のなさが、サボリーノらしくて私も大好きです。ただ、これを必ずしも毎日使う必要はないと私は思っていて。寝坊した日や「今日はギリギリまで寝かせて！」という時に、サボリーノの朝マスクが家にあるのとないのとでは、精神的な余裕が違ってくると思うんです。これまでもこれからも、現代の皆様の忙しい朝に、寄り添い続けるアイテムでありたいですね。

広報担当者が選んだ“偏愛アイテム”ベスト5を紹介！

――次に、自社の偏愛アイテムを1位から5位まで、選んだ理由とともに教えてください。

■第1位：乾燥さん「水分力スキンケア下地」

【小澤さん】1位は「乾燥さん」の「水分力スキンケア下地」です。「乾燥さん」シリーズは2021年に誕生し、今年の11月で5周年を迎えたブランドで、最初に発売された商品が下地になります。今も「乾燥さん」ブランドの中で一番人気なのが、下地シリーズ。「水分力スキンケア下地」は、気づきにくい春夏の“隠れ乾燥”に向けた商品です。

2023年に春夏の限定品として発売され、すぐに完売してしまい、その後再販を繰り返し、「どうにか定番化してほしい」というお客様のお声に応え、2025年4月にようやく定番化できました。皆様の口コミのおかげで定番化できたファンの多いアイテムなので、1位に選ばせていただきました。

保湿力タイプの下地は、油分と水分の両方からアプローチするのですが、こちらはよりみずみずしい使用感が特徴です。まるでスキンケアのような、ベタつかない軽い使用感に加え、皮脂や毛穴の対策ができるのもポイント。肌にしっかり水分を与えながら、表面はベタつかないので、乾燥が原因で肌がテカってしまうインナードライの方にもおすすめです。

また、SPF42・PA+++なので日焼け止めにもなり、首まで伸ばして使っていただいてもOKです。伸ばすと透明になるので、この上にさらに下地を使われる方も多いです。

■第2位：qruam(キュルアム)「カラーデイリップマスク」

【安東さん】第2位は、私がブランドの立ち上げから携わったキュルアムの「カラーデイリップマスク」で、言ってみれば我が子のような存在です。これも弊社の特徴なのですが、数年に1度ぐらいの頻度で部署を問わずチームが組まれ、商品開発をするプロジェクトがあり、入社2年目の時にキュルアムの開発チームに参加することになりました。

チームメンバーが担う業務は、商品の処方からパッケージデザイン、カラーバリエーション、販促物まで多岐にわたり、「カラーデイリップマスク」は商品を持たせることができるネコのぬいぐるみの販促物を作ったのですが、3匹のうち1匹のデザインを私が手がけました。また、付属するキャップはチャームをつけられる仕様になっているのもポイントです。

見た目がかわいいのはもちろんなのですが、声を大にしてお伝えしたいのが、メーカーとしてはコスパが悪いほど、中身もこだわりまくっているということ。「カラーデイリップマスク」という名前のとおり、ケアをしながら日中使えるものを目指したので、ケア成分、美容液成分がふんだんに入っています。そのうちの1つに、エジプトの塩分濃度が高い湖に暮らしている微生物からとったエクトインという成分があります。

過酷な砂漠の環境下で水分を保持している微生物からとった成分が入っているので、保湿成分の持続力がとても高いんです。ティントではないのですが、食べたり飲んだりしても、不思議としっとり感が残るんですよ。ほかには、コラーゲンやヒアルロン酸の生成を促進してくれるペプチドや、低分子、高分子を組み合わせたヒアルロン酸、水溶性のコラーゲンやハチミツなども入っています。

日常のメイクアップで使っていただきたいという想いもあり、仕上がりもとてもかわいいです。「水まんじゅうのような仕上がり」と私たちは表現しているのですが、水分で満たされたようなチュルンとした仕上がりになり、ツヤの持続力も長いアイテムになっています。

また、イエベ(イエローベース)向け3色、ブルベ(ブルーベース)向け3色、ニュートラル3色の合計9色がそろうカラーバリエーションも特徴です。一番人気はニュートラルなピンクベージュの「メゾピーチ」で、保湿メインの方にはほぼ無色の「ミューズブルー」がおすすめなのですが、個人的な推しカラーはブルベカラーの中で一番濃い「リットベリー」です。私自身がブルベなので、ブルベカラーを作ったのですが、濃いカラーって赤系とかブラウン系が多くて、一切の黄色味を感じさせない暗いカラーって、意外と市場にないんですよね。「リットベリー」は一切の黄色味を取り除いた、“ドブルベさん”のための攻めたカラーになっています。

■第3位：クレンジングリサーチ「ウォッシュクレンジング N」

【安東さん】第3位は、入社のきっかけにもなったクレンジングリサーチの洗顔料「ウォッシュクレンジング N」です。中学生から愛用していて、これを使っている時にニキビができたことはほとんどありません。でも違う洗顔料を使うと、生理前などに1個だけ痛いニキビができることがあって。自分はニキビができにくい肌質だと思っていたのですが、もしかしたらこれのおかげなのかもしれません。

「ウォッシュクレンジング N」はピーリング成分も入っていて、毎日使い続けることで肌のキメが整っていく仕組みなのですが、1回の使用でもそれを実感できるところも気に入っています。クレンジングリサーチのウォッシュクレンジングは数種類ありますが、私のイチオシの「ウォッシュクレンジング N」が一番人気で、スクラブが入っているタイプになります。

あごや小鼻周りのざらつきが気になる時は、泡立てずにスクラブを肌に直になじませて使うと、ツルンとした洗い上がりを実感していただけると思います。「ウォッシュクレンジング N」にはクレンジング機能もあるのですが、メイクを落としたい時も泡立てない使い方がおすすめです。反対に朝の洗顔やメイクをしていない時は、泡立てていただくと、スクラブを強く感じずにお使いいただけると思います。1本持っておくと、用途に合わせてアレンジしてお使いいただける便利なアイテムです。

■第4位：サボリーノ「目ざまシート ヒアルバリア」

【小澤さん】第4位はサボリーノの「目ざまシート ヒアルバリア」です。今年9月、サボリーノのオーソドックスな横長パッケージのシートマスクに、待望のメントールフリーが仲間入りしました。サボリーノの朝用マスクは、清涼感ですっきりするのが特徴ではありますが、ユーザーさんの中には肌が弱い方もいらっしゃるので、「メントールが気になる」という声を多くいただいていました。私も敏感肌なので「ようやく出てくれた」と待ちわびていた商品です。

「目ざまシート ヒアルバリア」はメントールだけでなくアルコールも不使用、アレルギーパッチテストもされている低刺激設定が特徴です。香りも微香性なので、強い香りが苦手な方や、朝は強い香りを嗅ぎたくないという方にもおすすめです。10年前からサボリーノをお使いいただいている方の中には、妊娠・出産によって香りの好みが変わったり、肌がデリケートになったりした方もいらっしゃると思います。そういった方にも、安心してお使いいただける商品です。

肌に優しい設計ですが、1分で洗顔からスキンケアまでが完了する特徴は変わりません。スペックは変わらず肌に優しくなったのが、大好きなポイントです。また、角質ケア成分も配合されているため、朝使うだけでメイクのりがぐんとアップします！保湿の効果でメイク持ちもよくなるので、ぜひ一度試してみてほしいです。

■第5位：ギュルット「かわいいウォーター」

【安東さん】第5位はギュルットの「かわいいウォーター」です。こちらは簡単に言うと、腸にいるいい菌のエサになる成分がたくさん入っているお水になりまして、腸にいる菌の働きをより活発にしてくれるものになります。「かわいいウォーター」のほかに「つぶつぶサプリ」という商品も同じブランドから発売されているのですが、サプリには菌そのものが入っています。夜にサプリで菌を腸に届けて、翌朝に水でエサを与えるというサイクルを推奨しているブランドになります。

最近、腸活が流行っていると思うのですが、目標とされている摂取量の食物繊維を食品でとるのは、難しいことも多いですよね。ギュルットの「かわいいウォーター」は1日1本飲んでいただくだけで、高発酵性食物繊維を十分に摂取することができ、さらに短鎖脂肪酸なども配合されているマルチなお水です。1日に水分500ミリリットルぐらいは誰でも飲むと思うので、それを「かわいいウォーター」に代えていただくだけで腸活の第一歩につながるというのは、とても手軽な方法だと思います。

【小澤さん】私は管理栄養士の資格を持っているのですが、管理栄養士の立場からもおすすめしたい商品です。これ1本で食物繊維がとれるなら、とても手軽ですし、普段飲んでいるお水を置き換えるというのは、行動に移しやすいと思います。意識はしているけれど、行動に移せていない方も多いと思うので、まずは手に取っていただけるとうれしいですね。

【安東さん】「かわいいウォーター」は、味もとてもおいしいんです！私は水嫌いで特に常温だと苦手なのですが、これはレモン水のようにほんのり香りがついていて、ベースの水が軟水ということもあり、ゴクゴク飲めます。香りが強くないので、お料理に使っている方もいらっしゃいます。ギュルットの商品は今年9月に発売されたばかりで、現在は自社ECサイトを中心としたオンライン販売のみなのですが、ゆくゆくはコンビニやドラッグストアで販売できるといいなという構想もあります。

自信を持っておすすめするBCLの偏愛コスメを、愛情たっぷりに語ってくれた安東さんと小澤さん。気になるアイテムがあった人は、店頭やオンラインストアでチェックしてみては？

取材・文＝水野梨香

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