ラジオ人気パーソナリティに必要なのは『自己開示』? 橋本吉史が語るヒットの法則とナイターオフの真実

ABCアナウンサーの北村真平がパーソナリティを務めるラジオ番組『KITAMURA STAND』。番組は「街角のコーヒースタンドのように、誰もが気軽に立ち寄れるラジオ」がコンセプト。
ニュースやカルチャー、音楽などを通して、リスナーが「ちょっと立ち止まって耳を傾け、またそれぞれの日常へ」と戻っていく、そんな時間を提供する。
10月21日の初回放送には、『ジェーン・スー 生活は踊る』や『アフター6ジャンクション』など、数々の人気番組の生みの親である元TBSラジオプロデューサーの橋本吉史さんがゲストとして登場。ラジオ界のヒットメーカーから明かされた「ナイターオフ番組のリアルな裏事情」に、北村アナが思わず動揺する場面もあった。

「この人はいける」ラジオPの嗅覚と、パーソナリティに求められる“自己開示”

橋本氏は、ライムスター宇多丸さんやジェーン・スーさんといった、他分野のエキスパートをラジオの人気パーソナリティに育て上げた経験を持つ。北村アナが「ラジオ界でもエキスパートになるっていうのは、どのあたりから見えていましたか？」と尋ねると、橋本氏はプロデューサーとしての嗅覚で「番組始める前にやっぱいけると思うから始める」と断言。

しかし、始めてからのリスナーの反応が重要だという。受け入れられるパーソナリティとそうでない人の違いについて、橋本氏は「マイクの前でどのぐらい正直になれているか」「どのぐらい自己開示できるか」が一番大事だと分析した。

「これ、オーディションなんです」ナイターオフ番組の“本当の役割”に北村アナ絶句

話題は、地上波ラジオとポッドキャストの違いへ。橋本氏は、狙って聴きに来るポッドキャストに対し、地上波は「ふらっと立ち寄れる」不特定多数を意識した作りが必要だと解説。「ガラス張りのお店に作ってあげて、怖い人じゃないんだなみたいなところは出したうえで、でもなんかこの店の奥のほう超気になるなみたいに作ってあげる」と、巧みな比喩でその違いを語った。

さらに、プロ野球のオフシーズンに放送される「ナイターオフ番組」の役割について、橋本氏から衝撃的な事実が明かされる。

「次世代のパーソナリティをここの半年間で、ま、ある種オーディション的にやってもらって、この人どのぐらい生放送できるのかなみたいなところを確かめる」。

この期間限定の番組は、次のレギュラー枠を任せられるかどうかの「試金石」なのだという。この発言に、北村アナは「やっべー」「急に変な汗が出てきた」と完全に動揺。スタジオは笑いに包まれた。橋本氏は「これを分かってやったほうが絶対悔いがない」とエールを送り、半年後の3月まで「この船に乗ったと思ってください」とリスナーにも呼びかけた。

番組の全編はradikoタイムフリーで聴くことができる。