原宿の「辛ラーメン」専門店がリニューアル！韓国コンビニ型の店舗やドラマのワンシーンのような屋上に注目

農心ジャパンは、東京・原宿竹下通りにある「辛ラーメン」の専門店「辛ラーメン粉食(ブンシク)ストア」を10月1日(木)にリニューアルオープンした。

今回のリニューアルでは、韓国コンビニ型の店舗「辛ラーメン편의점(ピョニジョム)」が新設されたほか、屋上も韓国風のルーフトップに一新された。通常営業は10月7日(水)から開始しており、開催期間は2027年6月末まで延長される。

リニューアルオープンイベントは大盛況

「辛ラーメン」が発売40周年を迎えるにあたり、装いを新たにした「辛ラーメン粉食ストア」。これを記念して10月1日(木)～6日(火)に開催されたリニューアルオープンイベントは事前予約枠が連日満員となり、6日間で合計3,177人が来場する大盛況となった。

イベント限定で「辛ラーメン トゥーンバ」デザインへと一変した2階では、クイズに答えることで参加できる「漢江(ハンガン)ラーメン体験(無料試食)」を実施。「辛ラーメン 袋麺」をSpicy ＆ Creamyにアレンジできるほか、全13種の中から1人4つまで選択可能な「選べるトッピングサービス」が展開された。来場者は、辛ラーメンの新しい魅力を“見て・食べて・たのしめる”多彩なコンテンツを体験した。

辛ラーメンの世界観を体験できる3つのエリア

今回のリニューアルでは、2階・3階・屋上が一新された。

2階は、昨年の発売以来大ヒットを記録している「辛ラーメン トゥーンバ」の世界観を表現したポップな空間へと刷新。壁紙やカップ型テーブルなどが特徴的だ。

3階には、「辛ラーメン편의점(ピョニジョム)」が新設された。편의점(ピョニジョム)とは韓国語でコンビニを意味する。店内には袋麺・カップ麺・スナック菓子・グッズまで農心製品の全ラインナップが並び、韓国のコンビニのような感覚で製品選びから楽しめる。

併設された喫食スペースでは、購入したカップ製品を備え付けの給湯器や電子レンジで自ら調理し、その場で味わうことが可能だ。

屋上は、電球の装飾や辛ラーメンパラソルが設置され、まるで韓国ドラマのワンシーンのようなルーフトップ空間へと生まれ変わった。開放感ある空間でつくりたての一杯を味わい、撮影してSNSにアップするなど、“食べる場所”であると同時に“撮る・魅せる場所”としても楽しめる。

多くの世代に愛されるブランド体験拠点へ

オープン前日の9月30日(水)には、メディアおよびインフルエンサーを対象とした「辛ラーメン粉食ストア リニューアルオープン先行体験会」が開催された。先行体験会では、農心ジャパン成長戦略本部マーケティングチームのチーム長の三浦善隆氏が登壇。2025年6月のオープン以降、若い世代や家族連れ、修学旅行生、訪日外国人観光客など幅広い客層が来店していることを紹介し、当初約1年間だった開催期間を2027年6月末まで延長した背景を説明した。

三浦氏は「昨年発売した『辛ラーメン トゥーンバ』の大きな反響も決め手となりました。辛ラーメンに興味はあっても、辛さのイメージから手を伸ばせなかった方々にも選んでいただけた製品であり、より多くの方に知っていただきたいという思いから、今回のリニューアルを行いました(一部抜粋)」とリニューアルへの想いを語った。

来場者からは「フロア全体がトゥーンバー色で可愛くて、自分好みにアレンジして作った一杯は特別感があって最高でした」(20代・女性)や、「韓国ドラマでよく見るコンビニラーメンを自分で調理してその場で食べられて、とてもたのしかったです」(30代・男性)といった声が聞かれた。

「辛ラーメン」について

「辛ラーメン」は、農心が製造・販売するインスタントラーメンで、1986年に韓国で発売された。韓国で初めて辛さを売りにした製品として大ヒットし、現在では世界100カ国以上で販売されている。厳選した唐辛子の「辛さ」、ブレンドしたオリジナルスパイスと素材の旨味成分が溶け込んだ「旨味スープ」が特徴で、「旨さ」と「辛さ」がマッチした「うまからっ！」味がクセになる。

ブランドのグローバルキャッチコピーは「Spicy Happiness In Noodles」。このメッセージのもと、原宿の拠点もその想いを日本で体験できる場として展開していく。

40周年を迎えるにあたり、装いを新たにした「辛ラーメン粉食ストア」で、自分好みの一杯や世界観を満喫してみては。

■辛ラーメン粉食ストア 開催期間：10月7日(水)～2027年6月末(予定) 住所：東京都渋谷区神宮前1-6-4 ゼンモール原宿ビル(1階：ヨアジョン 原宿店／2・3階：辛ラーメン粉食ストア) 営業時間：10:30～21:00

農心ジャパン公式HP：https://www.nongshim.co.jp

※店内での飲食・物品購入には別途料金が発生する。

(Kanako Aida)