【北海道白老町】専用の箸を使い15秒間で持ち上げたたらこを持ち帰る「たらこ盛り放題」開催！玉ねぎ・じゃがいもの詰め放題も

蒲原水産は10月24日(土)と25日(日)の2日間、虎杖浜の直売所で人気企画を開催する。参加料は2,000円(税込)。専用の箸を使い、15秒間で持ち上げた分のたらこを持ち帰れる体験型イベントだ。

地域の農家による玉ねぎ・じゃがいもの詰め放題も同日開催し、地域の事業者が一緒になって虎杖浜への来訪機会をつくる。

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多くの参加者でにぎわった前回の会場[/caption]

虎杖浜は、たらこ加工の歴史を持つ一方、人口減少や担い手不足など地域産業を取り巻く課題に直面している。同企画は、商品の販売だけを目的とするものではない。

地域外から人が訪れ、たらこの製造地を知り、町内を歩き、周辺店舗や観光地にも足を運ぶきっかけをつくることを目指している。

今回は白老町の農家も参加し、同じ会場で玉ねぎとじゃがいもの詰め放題を実施予定だ。水産物と農産物を一度に楽しめる場を通じ、個々の事業者だけでは生み出しにくい人の流れを地域全体へ広げる。

2026年4月に開催した前回の「たらこ盛り放題」には、4日間で約1,500人が挑戦した。

参加者の多くが家族や友人と来場したことから、会場を訪れた人数は少なくともその3倍を超え、延べ5,000人以上と推計している。人口1,000人の水産加工のまち・虎杖浜に、短期間でこれだけの人が足を運んだ。

来場者は近隣住民にとどまらない。InstagramやTikTokで情報を知り、札幌や函館から訪れた人もいた。前回の事前告知動画は複数のSNS媒体を合算して50万回以上再生され、コロナ禍前に行った同様の企画では270万回以上再生された実績がある。

体験の分かりやすさ、挑戦する楽しさ、驚きの持ち帰り量が世代や地域を越えて関心を集めている。

Instagram、TikTokにてイベント情報を配信している。参加者は2,000円(税込)を支払い、専用の箸を使って15秒間、容器に入ったたらこを持ち上げる。時間内に持ち上げた分は、そのまま持ち帰ることができる。

シンプルなルールだからこそ、子どもから大人まで一緒に盛り上がり、挑戦する人だけでなく応援する家族にも楽しい時間が生まれる。

前回の最高記録は1,584グラム。通常販売価格に換算すると10,800円以上相当となり、参加料2,000円に対して大きなお得感がある。記録を狙う真剣さと、思わぬ量を持ち上げた瞬間の驚きが、SNSで共有したくなる体験につながっている。

なお、同イベントはLOVE HOKKAIDO 魅力再発見！胆振エリア、ハナタレナックスハナタレトラベルガイドを作ろう！白老町・苫小牧市・厚真町編④などのメディアに掲載。

ほかにも、どさんこWEEKEND、みんテレ、西村キャンプ場、吉田類北海道ぶらり街めぐり、北海道情報誌 HO［ほ］、女性セブンなどのメディア掲載実績あり。

今回は1日500人以上、2日間で延べ1,000人以上の挑戦参加を見込んでいる。家族・友人などの同伴者を含め、2日間で3,000人以上の来場を目指している。地域産品を楽しむ体験を入口に、虎杖浜を訪れる理由をつくり、周辺への回遊や再訪につなげる。

蒲原水産は、地域の事業者と協力しながら、食のものづくりを見て、知って、楽しめる企画を継続していく。たらこを買う場所から、たらこそのものを体験する場所へ。虎杖浜の産業と暮らしに関心を持つ人を増やし、小さな地域に持続的なにぎわいを生み出すことを目指す。

以下は同社代表取締役の蒲原亮平氏のコメント。

「前回は、札幌や函館など遠方からも多くの方にお越しいただき、虎杖浜という地域を知っていただく大きな機会になりました。たらこをたくさん持ち上げる楽しさはもちろん、ご家族で笑い合い、地域の食に触れていただけることが、この企画の一番の価値だと感じています。

今回は白老町の農家の皆さまとも力を合わせ、地域全体に人の流れを広げたいと考えています。」

10月24日(土)と25日(日)は「たらこ盛り放題」に参加しよう。

■たらこ盛り放題概要開催日時：10月24日(土)・25日(日)10:00～15:00 会場：虎杖浜たらこのかんばら工場直売所住所：北海道白老郡白老町字虎杖浜121-1

蒲原水産公式サイト：https://www.kojyohama-tarako.co.jp/

(佐藤ひより)

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