「oméme」がまつ毛用コーティング美容液の新色ブラウンを発売　サロン専売

美容サロン専売コスメブランド「oméme」を展開する株式会社and USは、2026年10月8日（木）、新商品『oméme lash serum BR』を発売しました。8月24日（月）から予約販売を受け付けていた商品です。

ブラックとクリアに続く3つ目の色として加わるブラウンで、内容量は7.5g、希望小売価格は4,290円（税込）。取り扱いは全国のoméme取扱サロンです。

サロンから寄せられた「ブラウンが欲しい」という声が開発のきっかけ

同社によると、omémeでは美容サロンの現場で商品を使う施術者やその先のお客様の声を、商品づくりに生かしています。今回のブラウンも、「ブラックよりもやわらかい印象に仕上げたい」「ブラウン系のまつ毛デザインに合わせられるコーティングが欲しい」「お客様の雰囲気に合わせてカラーを提案したい」といったサロンからの声を受けて開発しました。

同社が目指したのは、ブラックほど強くなりすぎず、クリアよりも印象的な、やわらかなブラウンです。発売前に商品を使った美容サロンのInstagramには、「黒だと少し強く感じるけど、クリアだと少し物足りない。そんな時にちょうどいい」といった投稿が寄せられたといいます。

みずみずしいジェルでまつ毛を包み、束感をキープするコーティング美容液

『oméme lash serum BR』は、やわらかく発色するブラウンのコーティング美容液です。同社は、みずみずしいジェルがまつ毛を一本ずつ包み、ツヤのある束感をキープすると説明しています。

特長として同社が挙げるのは次の3点です。まつ毛になじむやわらかなブラウンで、自然な抜け感のある仕上がりにすること。ツヤのある束感をキープすること。そして、ブラック・クリアにブラウンが加わることで、髪色やメイク、ファッションに合わせた選択肢が広がることです。美容のプロが目元や好みを見ながら色を提案できる点を、サロン専売ブランドならではの価値と位置づけています。

ポイントメイク市場でベーシックな色味に需要が集まる動き

同社は、色の選択肢を増やした背景に、ポイントメイク市場の変化を挙げています。株式会社富士経済が2026年8月28日に発表した調査によると、2026年のポイントメイク市場は、値上げなどを背景に購入に慎重な消費者が増え、単価の下落や複数色購入の減少から伸びが鈍化すると予測されています。アイシャドウでは、ベーシックな色味の定番アイテムに需要が集中し、シーズンごとの買い足しが減っていると分析されています。

こうした流れを踏まえ、omémeはアイシャドウやアイライナー、アイブロウなどで定番とされるブラウンに着目しました。

oméme lash serum BRの価格・発売日・販売店舗

• 商品名：oméme lash serum BR
• 容量：7.5g
• 価格：希望小売価格 4,290円（税込）
• 発売日：2026年10月8日（木）（2026年8月24日（月）から予約販売）
• 取扱店（実店舗）：全国のoméme取扱サロン

omémeは、株式会社and USが展開する美容サロン専売コスメブランドです。サロンでの商品提案や店販を通じて、お客様との継続的な関係づくりにつながるブランドを目指し、まつ毛・目元に向けた商品を展開しています。

画像：株式会社and US提供