子ども服を買うきっかけ、8割超が「サイズアウト」 2,039人調査

家族でのおでかけ情報サイト『いこーよ』を運営するアクトインディ株式会社は、会員2,039人を対象にした「子ども服の買い替え＆選び方に関するアンケート」の結果を公表しました。子どもが服を選び始める年齢や、服を買うきっかけ、普段着にかける予算などが明らかになっています。

子どもが服を選び始めるのは「3〜4歳」が最多

子どもが自分で服を選ぶようになった年齢を尋ねたところ、「3〜4歳」が23.0%で最も多く、「5〜6歳」19.7%、「3歳未満」14.4%と続きました。6歳までに選び始める家庭は、合わせて57.1%です。

選ぶ理由には男女で違いが見られました。女の子のみの家庭では「好きなデザイン・色だから」が80.5%と突出しています。「流行・トレンドだから」も15.3%で、男の子のみの家庭(4.2%)の3.6倍でした。一方、男の子のみの家庭では「好きな着心地・肌触りだから」23.8%、「動きやすいから」19.9%が女の子を上回っています。

買うきっかけは「サイズアウト」が84.5%で突出

子ども服を買うきっかけは「サイズアウトした」が84.5%で最も多く、「セール・タイムセール」58.8%、「季節の変わり目」52.8%が続きました。

予算は、普段着が「2,000円未満」で78.2%、よそ行きは「5,000円未満」で61.0%でした。主な購入場所は「実店舗」が88.2%で最多で、「総合ECサイト」37.8%、「ブランド公式通販」28.6%が続いています。

子ども服選びについては、「楽しみ」と感じる保護者が84.6%(「とても楽しみ」48.8%、「やや楽しみ」35.8%)にのぼりました。ほかの子と同じ服になる「カブり」は、「同じ服は避けたい」が51.8%と半数を超えています。

成長に合わせた買い替えが中心、選ぶ楽しみも

調査では、サイズアウトをきっかけに、普段着は2,000円未満で買う家庭が多い結果になりました。3〜4歳ごろから子ども自身が服を選び始め、保護者の8割以上がその服選びを楽しんでいることもわかります。

調査概要

- 調査名：子ども服の買い替え＆選び方に関するアンケート
- 調査主体：アクトインディ株式会社(いこーよファミリーラボ)
- 調査方法：いこーよ会員向けアンケート
- 調査対象：いこーよ会員
- 調査期間：2026年8月6日〜8月19日
- 有効回答数：2,039名

出典：いこーよファミリーラボ調べ

※本記事の作成にはAIを使用しています。
※いこーよファミリーラボ調べ
※調査結果は2026年9月29日時点の情報です。

著者：ママリ編集部