「推し活経済」、その規模は？｜お金の教科書Vol.99

毎日の暮らしや将来に必要なお金のこと、きちんと把握してますか？ 「わからない」ゆえの不安は、知ることで解消できるはず！ “お金初心者”の3人と一緒に、お金の勉強を始めましょう。今回は「推し活経済」の話。

今回の先生

「実は私、推し活歴は子供の頃からと長いんです（笑）」

金融・経済アナリスト 横川 楓

1990年生まれ、東京都出身。日本金融教育推 進協会代表理事。24歳でMBA（経営学修士）、 ファイナンシャルプランナーを取得。最新刊 に『散財さんのお金の増やし方』（三笠書房）。

生徒代表

「私も推し活が日本を元気にすると信じています！」

散財 好美

31歳・フリーランス。5年交際中の彼と同棲中。貯めたい意思はありつつも、推し活とちょこちょこ散財する癖が抜けず、気づくと残高減。今夏は音楽フェスに複数回参戦。

スマホの普及によって消費対象が大きく変化

好美

今回のテーマは、最近よく耳にする推し活経済！ …ということで、推し活への投資は惜しまない！ がモットーの私としては興味シンシンです。

横川

好美さんの“推し”とは？

好美

ボーイズグループです。推し歴は5年以上で、彼らのグッズが発売になれば迷わず買うし、ライブは、遠征してでも行きます！だから、推し活経済に貢献している自信は、割とあります（笑）。

横川

私も推し活をしているので、その感じ、すごくわかります（笑）。

好美

よかった〜。この連載では耳の痛いお金の話を取り上げることも多いですが、推し活をしているとすごく活気を感じますよね。

横川

そうですね。以前は“推し”というと、その対象はアイドルを指すことが多かったと思いますが、今はアニメや声優、YouTuberやVTuberなど、多岐に広がっていて。自分の好きなものを応援するための消費活動＝推し活と呼ばれるようになった結果、その市場規模は約4兆円ともいわれているんです。

好美

4兆円!? それはすごい！ でも、そもそも推し活がここまで広がったのは、何がきっかけだったんでしょう？

横川

スマホの普及によってお金の使い方が変化したことは大きいと思います。以前は、友達と会ってカフェでお茶をする、遠出してテーマパークへ行く、飲み会をするなど、“誰かと一緒に過ごすこと”が消費の大きな部分を占めていたと思うんです。でも今は無料でYouTubeを見たり、漫画アプリのサブスクで好きなコミックをひたすら読んだり、お金をたくさん使わずとも、1人で楽しめる環境が十分整っていますよね。

好美

確かに、気乗りしない二次会や大人数でのバーベキューに誘われて会費を払うくらいなら、好きなものにお金を使いたい！

横川

わかります（笑）。

好美

友達は「今の会社は有休を取りづらいし、推し活にもっと使えるお金を増やしたい」と、転職しました。でも、その気持ち、すごく共感できます。

横川

私は“推し活費用は人生の必要経費”だと考えています。だって、推し活をしていると、それだけで人生が毎日楽しくなって、幸せだな♡ と思えませんか？

好美

激しく同意します。

横川

そうであれば、立派な経費として計上していいはず。

好美

でも、家計とのやりくりは永遠の課題ではありますね…。

横川

では次回、実際に私が実践している推し活と家計の両立方法を紹介したいと思います。

好美

お願いします！

推し活人口は 右肩上がりで増加中！

2万人以上を対象とした推し活総研の大規模調査によると、「推し活をしている」と回答したのは全体の24％。これまで女性に比べて推し活率が低かった男性だが、10代～40代が増えているという結果に。

※推し活人口＝推し活率を15～69歳人口に乗じて推計

推し活への出費は年間約21万円！

推し活歴別に見ると、半年未満の“推し活初心者”は平均19万9237円と高い出費水準に。また、いったんは落ち着くも、歴が3年以上になると大きく増加傾向に。ちなみに4兆円は国内のアニメ産業市場とほぼ同等。

出典：推し活総研「3回推し活実態アンケート調査」

★次回は、2512号（9月16日発売）掲載予定です！

イラスト・小迎裕美子 取材、文・一寸木芳枝

anan 2510号（2026年9月2日発売）より