今注目すべきは「アジアブランド」 時代を塗り替える新星11

【韓国】デッドストック生地を循環させる、無二のオートクチュール

「全体として、着心地の良さと洗練をかなえるスタイルが主流になっている韓国のファッション。各ブランドが打ち出すスタイリングやシルエット、ディテールを通じて個性をさりげなく表現するミニマリズムへと向かっている印象。一方で、Y2Kの人気も依然として根強く、ストリートでは1990年代を思わせるコーディネートが人気」（Yujin & Hyoseon／『ELLE KOREA』ファッションエディター）

ソウルとロンドンを拠点にするインディペンデントなデザイナーズブランド、「ギュリ・キム」。「余剰在庫や廃棄素材をアップサイクルし、もう一度美しい洋服に仕立て上げるオートクチュールブランド。独自の美学と高い技術が光ります」

共感を生む解体と再構築。実験的なハンドメイド

「ハンドメイドの職人技が光る、年齢を問わないブランド。トレンドを強く反映したデザインではありませんが、セレブらも支持。高品質な衣服を生み出すことで知られています」。2018年、ホン・ヨンシンとイ・サンリムによって設立。手織り機を用い、すべての生地のデザイン、製作まで手がける。昨年はLVMHプライズのセミファイナリストにも選出されるなど、注目度を上げている。

上から シャツ（オーダーメイドのため価格は要問い合わせ） シャツ￥83,390 ローブ￥123,383（共に参考価格）／以上Young n Sang

【ベトナム】グローバル規模に広がる、「イット・ガール」のマストブランド

「現在のベトナムのファッションシーンは、若々しい創造性とエネルギーに満ちあふれています。新世代のデザイナーたちは、クリエーションとビジネス、ブランド開発まで斬新なコンセプトを展開するのが特徴。トレンドに素早く適応するブランドもあれば、文化・歴史的価値のある伝統工芸を取り入れるブランドもあり、多彩な面を持ちます」（Lien Chi／『ELLE VIETNAM』エディトリアル ディレクター）

「デュア・リパやヘイリー・ビーバー、ベラ・ハディッドなどトレンドをけん引するセレブも夢中。ニューヨークではポップアップイベントも開催し、まさに飛ぶ鳥を落とす勢い」。2018年設立、今のベトナムを代表するブランドの一つとも言える「ファンシー クラブ」。フェティッシュでキャッチー、着映えするデザインの宝庫。

左から トップ￥38,845 ブラトップ￥61,500 ブーツ（H10㎝）￥126,240（すべて参考価格）／以上Fancì Club

ジェンダーレスなデザインでコミュニティが拡大中

「クリエイティブな現地の若いコミュニティから絶大な人気を博しています。ブランドのアイデンティティが強く、一目でわかるキーピースがいくつかあり、『プラダを着た悪魔2』のとあるシーンで、同ブランドのシャツをメリル・ストリープが着用していたことでも話題」

トップ￥5,665 パンツ￥9,387（共に参考価格）／共にMôi Điên

エッジィな創造性が光る、自分だけの一着を求めて

「国内外のアーティスト、ミュージシャンからの支持が高く、カスタムメイドも多数。一度見たら忘れられない、アバンギャルドなデザインが特徴」。2017年、ホーチミンにて設立。デッドストックをリサイクルし、ハンドメイドで仕立て上げたデミ・クチュール。

デニムパンツ、ドレス各￥37,225 フィンガーアーマー￥195,830～（すべて参考価格）／以上La Lune

【タイ】仕立てと素材にこだわる、美しきセミオーダーメイド

「タイのファッションは豊かな多様性と高い柔軟性が特徴。オープンマインドな国民性と現代の文化が相まって、新しいトレンドや前衛的なスタイルも寛容に取り入れる傾向にあります。気さくなタイ人は新しいブランドや流行にも積極的。鮮やかでカラフルな美学を持ち、キャッチーなステートメントピースやSNS映えするアイテムも多いです」（Preuksapak Chorsakul／『ELLE THAILAND』ファッション エディター）

アントワープ王立芸術アカデミー卒のデザイナー、ショーン・プイピアが手がけるコンテンポラリーブランド。「職人技と現代的なタイシルク技術を融合。美しいデザインだけでなく、創造性、革新性、職人技、そして先見性のあるアプローチが際立ちます」

トップ￥63,165 スカート￥111,755（共に参考価格）／共にShone Puipia

ヒップでホットな、新世代の肖像

BLACKPINKのLISAが手がけるブランド、LLOUDとのコラボでも話題沸騰中。「今タイで最も注目を集める、創造性あふれるユニセックスのストリートウエアブランド。熱気を帯びるユースカルチャーと現地のエネルギーをまとった、ニューウエーブを巻き起こす次世代の象徴」

キャップ￥8,410 Tシャツ￥14,395 フード付きボディスーツ￥37,360（すべて参考価格）／以上Iwannabangkok©

糸や生地もハンドメイド。愛を紡ぐ少量生産

タイ出身のホームと、アリゾナ育ちのチェリー夫妻が手がける、ハンドメイドのニットウエアブランド。「今年のLVMHプライズのセミファイナリストにも選出。デッドストックやヴィンテージの糸を使用するため一つとして同じものがなく、どれもが愛らしい」

写真上左から ミニドレス￥145,668 ロングドレス￥281,677 ミディ丈ドレス￥111,679 ニットキャップ￥67,978（すべて参考価格）／以上Nong Rak

【中国】レディ×ストリートの折衷。大胆な“GONG GIRL”

「最近では、スポーティかつシンプルなスタイルが中国の大きなトレンドとして人気を集めていると言えます。主に若い世代はスタイリング、および洋服をコーディネートすることに対して確固たる美学と強い個性を持っており、ソーシャルメディア上で独自のファッショントレンドを生み出すこともしばしば見受けられます」（Sissi Chen／『ELLE CHINA』ファッションエディター）

パーソンズ美術大学出身のデザイナー、マーク・ゴンによるブランド。今年6月には日本初上陸も果たした。「ランジェリーに着想を得たデザインやボディラインを強調するシルエットに見られる、レディライクなクリエーションが特徴。細部までこだわりが詰まっており、着映えすることからK-POPアイドルたちにも高い人気を誇ります」

カーディガン￥64,690 スカート￥63,395（共に参考価格）／共にMarkGong

爆発的に流行中！ 行列ができる話題のスニーカー

「上海発、現在大流行しているシューズブランド。外国人観光客にも大人気で、『並んででも絶対に手に入れたい』ブランドとして知られています。履き心地がとても良く、ユニークなカラーコントラストやモダンなデザインが特徴です」

上から スニーカー「Zephyr」 スニーカー「Pace Nostalgia」各￥28,100 スニーカー「Aria」￥27,300／以上Pane

コケットコアをけん引する、上海の実力派

ロンドン・カレッジ・オブ・ファッションを卒業したリュウシュ・レイとユートン・ジャンによる「シュシュ／トング」。上海発、世界へ羽ばたくスターブランド。「ドリーミーな世界観でガーリーなスタイルは世代を問わず人気。説明不要のアイコンブランドです」

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