年間売上１８億円・『きぬた歯科院長』が激白…誰もが知る“看板”が警察沙汰へ発展した【壮絶な日々】とは「神経麻痺になるかと」

ポッドキャスト番組『The Solutions』は、思わず「その手があったか！」と言いたくなるような、古今東西の鮮やかな発想を集めて紹介する“アイデア図鑑メディア”です。進行は、株式会社GOの代表でクリエイティブディレクターの三浦崇宏さんと、GO総務の川口葵さんが務めます。

2026年1月25日の配信回に登場したのは、きぬた歯科の院長・きぬた泰和さん。街でよく見かける"顔出し看板"でおなじみの歯医者さんです。今回は、”あの看板”がもたらした驚きの成果と、きぬた先生が語る広告の本質に迫ります。

看板で「景観を壊すな」と脅迫も…1人で受け止めた苦しい日々

これだけ巨大な看板を展開していると、批判の声も避けられません。きぬた先生のもとには「景観を乱している」という意見が、たびたび寄せられてきたそうです。中には脅迫めいたメールや電話まであり、八王子警察署に被害届を出したこともあったのだとか。

きぬた歯科の看板広告には、きぬた先生の顔が大きく使われています。そのため、批判は「きぬた先生への個人攻撃」という形をとられることがほとんど。組織への批判とは異なり、逃げ場がありません。

きぬた先生は、「滅茶苦茶しんどかった」「顔面神経麻痺になるかと思った」と、バッシングが酷かった当時の苦労を語ります。今でこそ笑い話にできますが、十数年前は本当に大変だったそうです。

そんな苦労の先に待っていたのは、圧倒的な成果でした。きぬた先生によれば、2025年現在、看板への投資は年間2億円ほど。その結果、売上は看板広告に力を入れる前と比べて10億円以上も増え、過去最高を更新し続けているそうです。

さらに面白いのが、競合の存在すら味方につけてしまう構造です。今や他院も顔出し看板を真似していますが、きぬた先生は意に介しません。

きぬた歯科が非常に有名なため、似た看板を見た人が「あ、『きぬた歯科』かな？」と勝手に脳内変換してくれるからです。他社が真似すれば真似するほど、きぬた歯科の認知が上がって儲かる…というわけですね。

日清のカップヌードルが有名過ぎて、他社のカップ麺を見ても「あ、『カップヌードル』だ」と思ってしまう、あの現象に少し似ています。三浦さんも、「一度圧倒的な認知を取ってしまうと、後発は競合というより『1位のプロダクト認知に貢献する存在』になる」と頷いていました。

今や屋外広告王となったきぬた先生が手厳しいのが、最近のWEB広告です。「記事を読もうとすると、広告がベタベタ出てくる」と、誰もが経験したであろうモヤモヤを代弁します。

「あんなのをクリックして買う人がいるわけがない。不快でしかない」ときぬた先生。広告を出す側が、消費者を嫌な気持ちにさせていることにもっと敏感になるべきだ、という主張です。

三浦さんも「いかに自分のコンテンツを広告が邪魔しているか、もっと敏感にならなきゃいけない」と深く同意していました。

番組終盤、きぬた先生から三浦さんに対し「事業を伸ばすためのいいアイデアがありますか？」と相談が。

三浦さんが提案したのは、医学部に通う息子さんを看板に登場させるアイデアでした。隣で肩を組む写真にすれば、看板の数を増やさずとも「歯医者が2人になった！」「あれは誰？」という新鮮なニュースを作れる、というわけです。

さらに三浦さんは「『きぬた看板コンサル』という会社を作る」構想も提案。他社の看板広告について格安でアドバイスし、その代わり、看板の右下に小さくきぬた先生の顔を入れてもらう…というアイデアです。

看板を出す側にも喜んでもらえ、きぬた歯科の宣伝にもなるため、Win-Winなのでは？ということですね。これも実にユニークです。

これらの提案にきぬた先生も「面白そうですね！」と前のめり。爆笑のやり取りの中にも、新たなビジネスのヒントが詰まっていました。

最後にきぬた先生が紹介したのは、KADOKAWAから出版された著書『異端であれ！』。「他人の人生に感動しすぎるな、自分の人生に感動しろ」という熱いメッセージが詰まった一冊です。

苦境を勝ち筋に変え、批判さえ力に変えてきたきぬた先生。その生き様そのものが、何よりのアイデアの源泉なのかもしれませんね。

The Solutions
【例の看板】患者数ほぼゼロ→年間売上18億超。絶対絶命の歯科医院を救った“捨て身のアイデア”【きぬた歯科】

［配信日時］2026年1月25日
［出演者］三浦崇宏（GO 代表）、川口葵（GO 総務）、きぬた泰和（きぬた歯科院長）
［番組URL］https://open.spotify.com/episode/4aBEe8csDj9MFVKTpobCZ4?si=wKvyy00YTgCtYKNazI2uKQ

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