【怪現象】おしゃれ人気ブランド、SNS投稿に “関係ない絵文字” が表示される事態…　同名アイドルグループの影響か

ファンから反響、4.4万いいね

ファッションブランド「MILK（ミルク）」がX（旧ツイッター）の公式アカウントが2026年春コレクションの新着アイテム情報を投稿したところ、本文に付けた「#MILK」というハッシュタグに、5人組男性アイドルグループM!LK（ミルク）のプロモーション絵文字が表示されてしまう現象が発生しました。

MILKは1970年に原宿で誕生したロリータ・ガーリーファッションの先駆け的ブランド。フリルやリボン、ハートなどの甘くロマンティックなデザインに毒気のあるテイストを加えた、独特の世界観が特徴です。

一方、M!LKは2014年に結成されたスターダストプロモーション所属のダンスボーカルグループ。2025年にリリースされたアルバムのリード曲「イイじゃん」は、「今日ビジュイイじゃん」「盛れててイイじゃん」など、親しみやすい言葉で自分や相手を褒め称える歌詞が特徴。爽やかな王道アイドル路線と中毒性のあるキャッチーなメロディーが、幅広い層から支持されました。

M!LKは2026年2月3日から、同月18日（水）リリースの新シングル「爆裂愛してる／好きすぎて滅！」のヒット祈願として「#MILK」など計5種類のハッシュタグに限定の「滅」の絵文字が現れるキャンペーン企画を展開中。しかしMILKも同じハッシュタグを以前から使用していたことにより、MILKの投稿にもファッションとは直接関係のない「滅」の絵文字が表示される事態となったようです。

この状況を発見したあるXユーザーがスクリーンショット付きで投稿し紹介すると、双方のファンたちを中心に注目を集め、同月6日（金）17時半までに4.4万件以上の“いいね”が寄せられる注目を呼びました。

滅は日本語で「破壊」や「消滅」などを意味しますが、M!LKにおける滅は“愛が強過ぎて壊れてしまう”ほどの恋心を誇張的に表現したキーワード。MILKのかわいらしい春服の画像にこの絵文字が付く様子は、どこかミスマッチでユーモラスです。

Xユーザーたちは「“強制滅”で笑える」「コラボかと思ったww」といった笑いの反応が多数。一部ではMILK側をおもんぱかったり影響を懸念したりする意見もありますが、全体としてはポジティブに受け止められているようです。

M!LKのファン「み!るきーず」からはプロモーションの成功を喜ぶ反応が多く、「楽しみすぎて滅！」などタイトルをアレンジしたコメントも。MILK側はこの件に今までのところ触れてはおらず、静観しているもようです。

今回の現象は、Xのハッシュタグ機能の面白さとリスクを示す好例とも言え、両者のファン層が重なる若年層向けネットカルチャーとして、クロスプロモーションのような効果も生まれています。ネットの意外なつながりが生むバズ、今後はどのようなものが見られるのでしょうか。

（LASISA編集部）