「ニューバランス原宿」はなぜ聖地になったのか？クラフトマンシップが光る4階建ての全貌と、ここでしかできない究極の試し履き、そして大谷翔平コレクション

アメリカ・ボストン、イギリス・ロンドン、そして日本の原宿……と世界で3店舗だけ存在しているニューバランスのフラッグシップストア。「ニューバランス原宿」は、ブランドの世界観、その時々の注目アイテムやテーマを体感できる日本で唯一の店舗として展開されています。そんな「ニューバランス原宿」が10年目という節目を迎えるにあたり、大規模な改装を実施したとのこと。2025年12月5日（金）にリニューアルオープンを果たした本ストアの見どころとは？装い新たに生まれ変わった店舗空間や、ここでしかできない体験について詳しくチェックしてみました。

まさに“ニューバランスのテーマパーク”！4フロア徹底ガイド

まずは、各階のポイントから見ていきたいと思います。各階ごとに異なるコンセプトや取り扱いアイテム……見逃し厳禁です。

【1階】ステージ＆大谷翔平シグネチャーコレクション

エントランスを入ると、スポーツやカルチャーイベントなどをフレキシブルに表現するダイナミックなステージが登場。ここには、ニューバランスの最新のアイテムやコレクションが飾られています。リニューアルオープンのタイミングでは、ライフスタイルカテゴリーのアパレルレクション「NB GRAY」が展開されていました。

ちなみにこの展示内容は、年に6回ほど変わるそう。“そのときのニューバランスが何を表現したいか”が滲むスポットとなっているので、トレンドを押さえるのに役立つ予感です。

エスカレーターを挟んだ反対側には、ニューバランス契約アスリートである大谷翔平選手のシグネチャーコレクション「The Ohtani Signature Collection」の展開も。

天井のバットは、17本・16本・39本（大谷選手が今までに背負った背番号たち！）の区切りで、向きをそれぞれ統一しているのだとか。大谷選手のストーリーを感じる要素が、細かい部分にまで詰まっていた！

プロダクトだけでなく、シグネチャーロゴデザインの背景を知ることができる展示エリアや、大谷翔平選手直筆のサイン入りアイテムの展示が常時展示されているので、大谷ファンにとってはたまらない空間に。

【2階】パフォーマンス

2階は、ランニングをはじめ、トレーニング、フットボール、スケートボードなどのパフォーマンスアイテムを展開しているフロア。

初心者から上級者まで、あらゆるランナーをサポートするシューズがずらりと立ち並ぶ壁面！

ニューバランスで初めて作られたという女性専用ランニングシューズ、ニューバランス契約アスリートであるブカヨ・サカ選手が試合で着用したモデルなどが展示されていた！

スポーツの感動と動きに突き動かされ、インスピレーションを得られそうなエネルギッシュな空間に仕上がっています。

【3階】ライフスタイル

3階で展開されているのは、ライフスタイルカテゴリーのシューズやアパレル、アクセサリーたちです。和な雰囲気が感じられるこの階は、温かく私たちを迎え入れる“家”のような存在。マネキンの数も多く、スタイリングの参考になりそう。

2階・3階は、のんびり買い物が楽しめるよう、特に広く作られている印象。フィッティングルームもゆったりしていて、居心地がよかった！3階フィッティングルームで発見したニューバランスを代表するシリーズのアーカイブ展示も興味深い。

スポーツとカルチャーの交差点とも言えるようなラインナップが多数並んでいるので、日常のいろんなシーンにマッチするようなアイテムが見つけられるかも。

【4階】Made in USA ＆ Made in UK

最後に4階では、Made in USAのシューズやアパレル、Made in UKのシューズを展開。MADEの世界観をたっぷり詰め込んだこの空間には、くつろげるようなソファーも設置されており、ラグジュアリーな印象を受けました。

ニューバランスのものづくりの歴史を感じられるショーケース。1300・991・576のフィットウェアとパーツが展示されている。

シューズを取り囲むように置かれた小道具にも、ニューバランスらしい遊び心を反映。例えば、チェスの駒には“N”があしらわれていた。

商品だけでなく、このグローバルフラッグシップストア4階の空間からも、クラフトマンシップが感じられるでしょう。

限定商品の全サイズ試し履きが可能！

ここまで見てきたように、多彩なカテゴリーを取り揃えている本ストア。というわけでリニューアルポイントの一つとして、【国内トップを誇る品揃え】が挙げられますが、ほかにも様々な魅力がありました。特に感動したのが、フラッグシップストアだけでできる体験＝【限定商品（576、1300）の全サイズ試し履き】が可能なこと！

U576JP

1988年にオフロードモデルとして登場し、その後ライフスタイルの定番モデルとなった「576」。ニューバランスとグローバルパートナーシップを結ぶM.Labの工房にて、職人の手作業により精緻に仕上げた逸品こそ、12月19日（金）に発売されるMade in Japan「U576JP」。

試し履き期間：12月5日（金）～12月18日（木）

ニューバランス公式オンラインストアのみでの販売なので、購入前にサイズやフィット感が把握できるのはありがたい！

履き心地の良さを追求したインソールは、高い反発性とへたりにくさを両立したTPUフォームを採用。ふわっと包み込まれるような履き心地の虜に。

シュータンにほどこされたゴールドの刺繍「MADE IN JAPAN」が目を引く。アグレットも、それに響き合うように、ゴールドでNBの文字が……！

Made in USA 1300JP

試し履き期間：12月5日（金）～12月11日（木）

2025年5月に発売されたニューバランスを代表するモデルのひとつ「Made in USA 1300JP」も、試し履き可能！履き心地をぜひ試してみてはいかがでしょう？

また、豊富な品揃え、限定商品の全サイズ試し履きに続くリニューアルポイントとして、新たな役割のストアスタッフ【フラッグシップコミュニケーター】の登場も。こちら、商品を販売する役割ではなく、お客さんからの質問や悩みを聞くコンシェルジュ的な存在だそう。エプロンを身に着けているのが目印！基本的に1階と4階に1名ずつ居るそうなので、困ったときはぜひ声をかけてみてくださいね。

リニューアルテーマである“クラフトマンシップ”を体現するかのようなポイントが盛りだくさんの「ニューバランス原宿」。プロダクトはもちろん、接客やサービスなど、すべてにおいて最高の体験を実感できるこの場所は、スニーカー好きの新たな聖地となりそうです。

ニューバランス原宿
住所：東京都渋谷区神宮前4丁目32-16
営業時間：11:00〜19:00
電話番号：03-3402-1906