ゲス ジーンズの「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」展で未来のデニムを体感して。7月4日より原宿にて開催

ゲス ジーンズは、ブランド創業40周年を記念した特別展示「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を2025年7月4日（金）〜12日（土）まで開催する。本展は、これまでフィレンツェやアムステルダムなどを巡回し、世界各地で注目を集めてきたプロジェクトであり、今回はゲス ジーンズの原宿旗艦店のオープンを記念しての日本開催となる。

展示は、「過去・現在・未来」の3つの時代を一つの空間に融合させた構成で、来場者はブランドのアーカイブや象徴的なデニムの歴史を辿りながら、最先端のサステナブル技術「GUESS AIRWASH™」を体験することができる。同技術は、大量の水や化学薬品を使わずにストーンウォッシュの風合いを再現するもので、従来比で水使用量を最大80％削減するという画期的なもの。ゲスの長年のパートナーであるジノロジア社が開発し、ゲスが世界的な独占権を保持している。

会場では巨大な“石のインスタレーション”を中心に、歴代のアイテムや製造工程を紹介する「DENIM LAB」、トートバッグにレーザー刻印できるカスタマイズ体験など、参加型のコンテンツも充実している。来場者にはデニムトートバッグのプレゼントも用意されており、ゲスの過去と未来を実際に“触れて”体感できる貴重な機会となっている。

ゲス ジーンズは、アートディレクターVERDYとの協業や音楽フェス「コーチェラ」でのアクティベーションなどを通じて、日本市場での存在感を高めており、本展を機にその勢いをさらに加速させる構えだ。サステナビリティとデニムの未来を語る展示に、ぜひ足を運んでみてほしい。

THE NEXT 40 YEARS OF DENIM

会期／2025年7月4日（金）～7月12日（土）

会場／ヨドバシJ6ビル

住所／東京都渋谷区神宮前6-35-6

営業時間／11:00～20:00（月曜～木曜・日曜）、11:00～21:00（金曜・土曜）

入場料／無料

https://store.guessjapan.com/ext/guess-jeans/exhibition.html

Photos: Courtesy of Guess Text: Makiko Yoshida