※本稿は、永井孝尚『モノではなく価値を売るためにマーケティングについて永井孝尚先生に聞いてみた』（Gakken）の一部を再編集したものです。＜お答えしましょう！＞ブランドを単なる看板でもロゴでもなく資産価値としてとらえる戦略を立てるべきです。1980年代、多くの人は「ブランドは看板のようなもの。広告代理店に任せればいい」と考えていました。ところが、世界的なブランド戦略の大家として知られるデービッド・アーカーはブランドを商品や人材と同じく「資産価値」のあるものと考えて、ブランド・エクイティ（ブランド資産）という概念を提唱し、ブランド資産を戦略的に高めることの重要性を強調しました。

PRESIDENT WOMAN Online

アウトドアメーカーのインナーや下着は機能的で、アウトドアやスポーツだけではなく汗っかきな更年期にも使える！

GLOW Online

FUDGE.jpの人気連載「WORLD SNAP」ではロンドンとパリのオシャレなスナップを毎日紹介し...

FUDGE

〈ニート〉のデザイナー、西野大士さんが、生まれ故郷である淡路島に〈N&N STORE〉をオープン。お馴染みのアメトラとは似て非なる、地域に根ざす“アワトラ”に出会える。

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name　 SushaさんIlustrator《カーハート》や《パタゴニア》などのワークブランド、ア...

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ファッションも、技術の進歩でエシカルなものを楽しむ選択肢がぐっと増えた今日このごろ。エコだからではなく、素敵だから選びたくなるアイテムが豊富です。小川紗良さんが素敵に着こなしてくれました！

リンネル.jp

あの人の笑顔が見たい。お世話になっている友達や家族、恋人に贈りたい、ちょっと楽しいプレゼントを毎日紹介。

BRUTUS

毎シーズンひとつの国をテーマにして、実際に訪れて感じたインスピレーションをコレクションに反映している「F/CE.」。普段のファッションアイテムとしてお世話になっている人も多いはずのブランドです。今回はそのデザイナー、山根敏史さんにインタビュー。自身のアウトドア体験や想い、今後の展望を語ってもらいました！

hinata

国際環境NGOグリーンピース・ジャパンは、11月17日から26日まで、東京都・青山のLIGHT BOX STUDIO AOYAMAにて、日本における気候変動の影響をアートを通じて感じる展覧会「HELP展 ～30年後には消えてしまうかもしれない～」を開催する。フロントロウ編集部のエディターも実際に会場で体験してきた。（フロントロウ編集部）

FRONTROW

「洗いざらしで着られる」が常識に！大人の殿堂入り名品シャツ【今月のウェルビーブランド】

CLASSY.ONLINE

三井ショッピングパーク ラゾーナ川崎プラザにて、20023年9月9日、10日に「LAZONA Ethical Market」が開催。「エシカル」をテーマとしてラゾーナ館内・館外の店舗によるエシカル素材商品、サンプル品、デッドストック品等の販売や、SDGsを身近なもので体験できるワークショップイベントが集結する。（フロントロウ編集部）

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【2023年春】Fit Girlsに学ぶ最旬フィットLOOK！

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キャンプに必要なギアはほとんど揃うショップ「A&Fカントリー」。その質の高さから上級者のリピーターも多く、初キャンプやフェス前なんかの駆け込み寺として訪れたという人もいるでしょう。そんな頼れるショップを運営する「A&F」を45年前に創業したのが赤津孝夫さん。今もフィールドへ出かけ「日曜日が足りません(笑)。先週は長野でシカを30頭ぐらい見ましたよ」と楽しげに話す赤津さんに、アウトドアにまつわるエトセトラを聞きました。

hinata

カヤックが浮上してきたクジラの背中に乗っかっちゃった！…そんな驚きの瞬間をとらえた映像が話題になっているのでご紹介します！ クジラの群れに遭遇 場所はアルゼンチン・パタゴニア。カヤックを漕いでいるとクジラが見えてきました。 1頭や2頭ではあ…

FUNDO

生活の3大要素の一つである“衣”を整えるために欠かせない洗濯。洗って干して…が億劫になってしまった時のために持っておくと助かる、便利なアイテムを揃えました。

anan web

エコダウンは、動物の羽毛を使わずに作られたダウンです。近年ファッション業界ではアニマルフリーが話題になっており、エコダウンなどのエコな素材に注目が集まっています。本記事では、エコダウンの特徴やダウンとの違い、エコダウンなどのアニマルフリーのアイテムがあるブランド、エコダウンの収納方法を紹介します。

KOMERU

世界にはたくさんの絶景があります。人間が見つけたものは、多分まだ一握り。まだ知らないことだらけの地球ですが特に謎が多いのが海。深海は地球上で唯一、人類が到達していない未知の領域と言われています。そんな海が秘める「青」には人を惹きつける美しさがあります。海だけでなく青に染められた数々の絶景をご紹介していきます。（※掲載されている情報は記事更新時点のものです。）

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キャンプの日、大人カップルは秋に何を着る？【はじめてのテント泊】

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