新しいワークアウト始めるなら「SUP」にしない？　ビギナーにおすすめのパタゴニアのサーフウェアと初

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何にでも合わせやすい黒アウターは、休日カジュアルはもちろん、きれいめ服に合わせてもシックにまとめてくれるスポーツ・アウトドアブランドから選んでみませんか。軽くて暖かく、タウンユースもできるシックな黒アウターをご紹介します

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パタゴニアが天然繊維に回帰した、50周年記念「ナチュラル・アイコン」コレクションを発表

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超快適にアップデートした、パタゴニアのトレランショーツを試してみた！

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キャンプブームの流れから、アウトドアブランド全体が盛り上がりを見せている今。【Patagonia（パタゴニア）】の名作である「レトロX」シリーズや定番中の定番フリースは、今年こそGETしておきたい注目のアイテム。今回は、爆売れしそうな予感がする「話題のアイテム」をまとめてご紹介します。タウンシーンでの着こなしポイントもぜひ参考にしてください。

fashion trend news

アメリカ最高裁が女性の中絶の権利を認めた判決ロー対ウェイドを覆す決定を下したことを受けて、多くの米企業が女性たちのリプロダクティブ・ヘルスの権利を守るために動いている。（フロントロウ編集部）

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サステナビリティという言葉はもう使わない。 環境活動50年のパタゴニアが描く未来とは

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まだまだ寒い日が続く今の時季、注目のアウトドアブランド「Patgonia（パタゴニア）」のアイテムが人気上昇中！SNSでもコーデの投稿が急増していますよ♪そこで今回はmichill編集部がおしゃれさんも愛用の、パタゴニアの人気アイテムをコーディネートと一緒にご紹介します。ぜひチェックしてみて！

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もこもこのボアアウターが気になる季節になりました。今回おすすめしたいのは、『Patagonia（パタゴニア）』の「Boys Reversible Ready Freddy Hoody（ボーイズ・リバーシブル・レディ・フレディ・フーディ）」。リバーシブルで着回しが効くのにデザイン性があり、さらにサステナブルな素材で作られている万能アウターです。 カジュアルなイメージの強いボアアウターを大人っぽく着こなすコーディネートもご紹介するので、この冬のアウター選びに悩んでいた人はぜひ参考にしてくださいね。

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8月20日(金)～9月26日(日)の期間、パタゴニア東京・渋谷ストアにて、『Worn Wear』をコンセプトにしたポップアップストアが開催中だ。 スタッフから買い取った製品を中古販売 『Worn Wear』は、着ることについてのストーリーを祝い、ギアを長く使ってもらい、修理不能になったパタゴニア製品を簡単にリサイクルするための方法を伝えるプログラム。 今回開催の「Worn Wearポップアップストア パタゴニア 東京・渋谷」では、パタゴニアのスタッフから買い取った製品が中古品として販売されるほか、修理して長く着続けることの楽しみを多くのストーリーとともに展示紹介し伝える。 混雑時は入店制限を実施 なお、混雑時は、入店する人数に制限を設ける。また、入店制限の際は、整理券を配布する場合もある。 「Worn Wearポップアップストア パタゴニア 東京・渋谷」の詳細は、イベント公式サイトをチェックしてみて。 ■Worn Wearポップアップストア パタゴニア 東京・渋谷 住所：渋谷区神宮前6-16-8 パタゴニア東京・渋谷ストア 1階

ストレートプレス

今年もやってきました夏の名品、Patagoniaバギーズショーツの季節！バギーズショーツといえば、男女共に数年前からとても人気があり、水陸両用としてはける、夏に大活躍間違いなしの一品です。私はその機能性にすっかり魅了され、色や柄も豊富なうえに毎年新作が出るので飽きることなく毎年追加購入してしまうほど。そんな使い勝手が良すぎるバギーズショーツの大人女子にぴったりのコーデをご紹介します。

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女子にも人気の3大アウトドアブランドといえば、ノースフェイス・パタゴニア・コロンビアの3つ♪それぞれ、ブランドを象徴する代表的なアイテムだけでなく、実は隠れた名品があるんです♡そこで今回はmichill編集部が、人気の3大アウトドアブランドの「隠れ名品」をご紹介！愛用するおしゃれさんも多いので要チェックですよ！

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2020.08.04 地球温暖化をリアルに感じている人も多いなか、人為的要因による気候変動への関心が高まっている。パタゴニアは、気候変動を阻止する実行可能な方法であるとされるリジェネラティブ・オーガニックの取り組みを紹介するキャンペーンを、公式ウェブサイトやSNS、ストアにて実施。キャンペーンでは三部作のビデオも公開する。 従来の農業は気候危機を深化させている炭素排出量の最大25％を占めている。リジェネラティブ・オーガニック農法は、地中に炭素を戻す一助となる健全な土壌を構築。そして、この農法には食物や繊維を育てる方法を変え、土壌や気候の健康を修復させる可能性があると、パタゴニアは信じているという。 2017年より、パタゴニアはリジェネラティブ・オーガニック認証の設定を支援。そして2020年春、スポーツウェアにおいてリジェネラティブ・オーガニック認証の試験的プログラムに取り組むインドの農場で栽培されたコットンを採用したＴシャツを発売した。2020年秋冬シーズンも引き続き展開予定だ。 現在パタゴニアでは、世界で初めてリジェネラティブ・オーガニック認証を取得した製品のひとつ「RO チリ・マンゴー」を発売中。SDGsが世界のスタンダードとして謳われている近年、一歩先をゆくパタゴニアの動きに注目しておきたい。 （Text：Ayako Takahashi） ＜キャンペーン詳細＞ 第一部「巨大農業は壊れている」 第二部「土壌は命」 第三部「パタゴニアとリジェネラティブ・オーガニック」 https://www.patagonia.jp/regenerative-organic/

TOKYOWISE

パタゴニアの食品事業「パタゴニアプロビジョンズ」が提案する有機エナジーバー「オーガニック・フルーツ＋アーモンド・バー」に、新フレーバーが登場した。右から時計回りに、新発売のオーガニック・カカオ＋マンゴ...

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人種差別や嫌悪を拡散しているとして、多くの企業がフェイスブックとインスタグラムにおける広告掲載を中止する「Stop the Hate for Profit」キャンペーンに参加することを発表している。（フロントロウ編集部）

FRONTROW

スタイリスト平 健一氏が手がけるブランド「T SPEC GEAR」のインショップを含むポップアップストア「FUSE POP UP STORE」が渋谷パルコ5階にて開催中。選りすぐったアウトドア古着やT SPEC GEARのアイテム、そしてグリップスワニーのリメイク品が取りそろえられています。この機会に、キャンプで着たいアイテムを手に入れてみてはいかがでしょうか。

hinata

いよいよ春本番！旬のアウトドアスタイルを都会的に取り入れるには、アウトドアジャケットを主役にシックなカラーパレットで纏うのがコツ。都会的なムードを放つエフォートレスなマウンテンパーカやコートをラインナ...

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※本稿は、永井孝尚『モノではなく価値を売るためにマーケティングについて永井孝尚先生に聞いてみた』（Gakken）の一部を再編集したものです。＜お答えしましょう！＞ブランドを単なる看板でもロゴでもなく資産価値としてとらえる戦略を立てるべきです。1980年代、多くの人は「ブランドは看板のようなもの。広告代理店に任せればいい」と考えていました。ところが、世界的なブランド戦略の大家として知られるデービッド・アーカーはブランドを商品や人材と同じく「資産価値」のあるものと考えて、ブランド・エクイティ（ブランド資産）という概念を提唱し、ブランド資産を戦略的に高めることの重要性を強調しました。

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