『大家さんと僕』などのベストセラーを世に送り出してきた芸人・漫画家の矢部太郎さん。3月27日に新たなコミックエッセイ『プレゼントでできている』を上梓されたということで、いったいどんな本なのかお話を伺いました。矢部さん曰く、今回は「贈与論」がテーマなのだそうです。

ダ・ヴィンチWeb

女性ディレクター／プロデューサーは、どのような矜持を持って自分が面白いと思うものを生み出しているのか。その仕事論やテレビ愛を聞く連載です。今回は、『30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい』や『今夜すきやきだよ』など、人気ドラマを多く手掛けるテレビ東京の本間かなみさんにに話を伺いました。

CREA

女性ディレクター／プロデューサーは、どのような矜持を持って自分が面白いと思うものを生み出しているのか。その仕事論やテレビ愛を聞く連載です。今回は、『30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい』や『今夜すきやきだよ』など、人気ドラマを多く手掛けるテレビ東京の本間かなみさんにに話を伺いました。

CREA

伊藤万理華が主演するドラマ『パーセント』（NHK総合）より、新たな出演者として、岡山天音、結木滉星、菅生新樹らの出演が...

クランクイン！

いましろたかしのカルト的人気漫画をアニメーション映画化し、俳優の森山未來が化け猫の声と動きを担当した『化け猫あんずちゃん...

MOVIE WALKER PRESS

互いに影響し合いながら、信頼関係を築いていくPRを意味する「Public Relations（パブリックリレーションズ）」。文字通り、パブリック（取り巻く環境）とリレーションズ（関係構築）していくことを表します。自分が思われたいイメージを一方通行で押し付けるのではなく、相互にコミュニケーションを図りながら、理解や好感を得られるよう丁寧に働きかけていくこと。私はこの言葉が大好きです。パブリックリレーションズを展開していく上で、関係を紡ぐ相手（＝ステークホルダー）によってコミュニケーションの手法を変える、という考え方があります。ステークホルダーとは、企業活動を行う際に影響を受ける「利害関係者」全般を指す言葉。ステークホルダーごとに関心やニーズは異なり、それに応じた適切なコミュニケーションが求められます。それぞれにフィットしたコミュニケーション手法をとることで、信頼関係を強化し、協力的・友好的な関係を築き上げていくのです。前述のとおり、「メディア」はPRの重要なステークホルダーのひとつです。番組や紙面、WEB上に記事を載せ、世の中の人々に情報を発信し影響を与える「メディア」の関心やニーズは、番組の視聴者、読者、ユーザーが興味・関心を持つ情報です。彼らの企画会議や編集会議などで役立つよう、世の中全体の傾向や流れを捉えた情報を提供するコミュニケーションを地道に行っていくことも、信頼関係を育む上で、私たちPRパーソンの活動として大切なこと。その取り組みのひとつとして、私たちWORKING FOREVERでは、“少しだけ先の未来”を予測する情報シートを作成しています。肌感覚でキャッチアップした“ヒットの予感”を共有するこの予測シートを作るための会議として、「これから世の中で話題になりそう！」、と予感する「ヒト（人物）やモノ（商品・サービス）、コト（現象）」を、おのおのが自由に思いつくままに発表し合う「“ちょい未来”予測会議」というものを行っています。これは、参加メンバーそれぞれが街歩きやネットサーフィン、スマホの回遊、ＴＶ、雑誌など様々なシーンを通してビビビッときたものや、肌感覚で「（これから）来る！」と感じたものを、とにかく自由にアイデアを出し合う会議です。瞬間的に伝わるように、１枚のシートで表現会議で集まった「ヒットを予感する」情報のなかから選りすぐりのラインナップを絞り込み、A4横1枚のシートにまとめ、メディア関係者を中心とした“つながりを深めたい人達”に向けて配信するのです。最近は「Chat GPT」などAIも積極的に活用しています。私たち人間のほうが主観的で勝手にヒートアップし過ぎたり、偏った見方をしがちだと感じることもあるからです。人間の肌感覚とAIのフラットな意見、その両方が合わさることで、バランスの良い情報シートに仕上がると思う今日この頃です。また、こだわりは、「ワンシートで表現する」こと。1枚のシートでコンパクトに表現することで、情報を見やすく、わかりやすく、瞬間的に伝えることができます。横位置で表現するのにも、実は意味があります。受け取った相手がメールのPDFで開く場合も（スマホでも）、出力で見る場合も、両目の幅でパッと感覚的に情報を捉えることができるからです。シートにまとめるポイント1. テーマを絞るワンシートは限られたスペースしかありませんので、テーマを5～6個に絞ります。2. ビジュアルを活用するワンシートでは画像、イラスト、色などの視覚的な要素を活用して、情報をわかりやすく表現します。視覚的な要素があると情報が瞬間的に理解しやすくなります。3. できるかぎり簡潔な文章で表現する小見出しとなるキャッチコピーや短い説明文を入れて情報を簡潔にまとめます。長文や冗長な表現は避け、要点が明確に伝わるようにします。4. レイアウトを工夫する情報を見やすく、わかりやすくするために、レイアウトのバランスも重要です。トピックごとの配置を考え、読みやすくします。ついつい、人は自分の感覚で物事を捉えがちですが、残念ながらよほど関心がない限り、送られてきたメールやテキスト情報に目を通したりはしないものです。例えば、シートを受け取った相手が、その情報に興味を示し、周囲や上の人に「これ面白いですよ！」と伝えたくなるアクションが生まれたとしても、それが端的かつ興味を持ちやすい形状になっていない限り、さらにその上の人に同じ温度感で理解されるということは、限りなく不可能に近い、と思っています。情報が人の手から手へと渡っていくとき、伝え方次第で共感やテンションはどんどん薄まっていってしまうもの。他人の関心度は自分よりもうんと低いということを忘れず、誰もが瞬間的に、感覚的に情報を捉え、理解できるコンパクトさが大切です。この手法は、PRの世界に限らず、どんな仕事にも役立つかもしれません。例えば企画書ひとつ取ってみても、何十ページにも及ぶ企画書をドライブに格納し閲覧を促すだけではなく、その内容を要約したワンシートがペロっとメールに添付されているほうが、手ごわい上司もその機転と気遣いに心動かされてくれるかもしれません。ポジティブな好奇心が世界を広げていく5年前、10年前と比べて情報量は爆発的に増え、また流行が移り変わるスピードも大幅に加速し、ヒットやトレンドを予測することがとても難しくなりました。また、人々の好みやニーズも多様化・分散化し、そもそもヒットやトレンドと呼べるほど、何かひとつの現象に人気や話題が集中し、しかもある程度の長さ継続する、というような社会現象も生まれにくくなっています。もしかしたら、「今年のヒット番付」や「来年のトレンド予測」をテーマにした情報が年末年始の恒例に行われていますが、それらを追いかけること自体がナンセンスと呼ばれる日も、そう遠くはないのかもしれません。とはいうものの、先の未来を予測することは、PRの世界に限らず、私たちの普段の生活において、さまざまなリスク、あるいはチャンス、そして可能性を把握し、新たな夢や目標を模索することが出来るきっかけにもなるので、決して無意味なことではないはず。誰しも、仕事に忙殺されてしまうと、心や頭が疲れ切ってしまい、YoutubeやTikTokなどで流れてくる情報を、無意識・無感情で見続けてしまったり、時間を無駄に消費しがちです。人間ですから、たまにはそれもいいでしょう。実際、私自身も頻繁にそんな状態に陥っています（笑）。ですが、仕事に追われる時間のなかでも「楽しいこと、面白いことを探そう！」というポジティブな姿勢と好奇心を持って毎日を過ごすことは、日常を自分の手で豊かなものに変えることができる簡単な行動のひとつです。そう、世の中全体の動きなんて大きなスケールでなくても、まずは自分の半径1メートル以内の身の回りの出来事から、楽しいことを探してみるのでもいいでしょう。そうした好奇心は、きっと、同じような気持ちの人々と共鳴し、新しい視野や可能性を拡げてくれるはず。私たちの予測情報シートは、地道に発信し続けていることで、今ではメディアだけではなく、そのノリと姿勢に共感してくださるクライアントや同業者、さまざまなステークホルダーの方々が参画し、それぞれの垣根を超えて発想を楽しむ大切なパブリックリレーションズのツールとしてすくすくと成長し続けています。日常生活やビジネスのなかで、楽しさや面白さを見つけることは、共感・共鳴を生み出す源泉となり、何より考え方ひとつで自分自身の人生をときめかせる大切な一歩でもあると思うのです。西澤朋子 （にしざわともこ）PR会社「WORKING FOREVER」代表／PRプランナー。東京生まれ。食品メーカーで宣伝を担当した経験からPRに目覚める。国内・外資系PR会社を経て大手PR会社経験後に独立。広報部の立ち上げや広報担当者育成まで、企業の広報支援を幅広く行う。社長と話す、人と話す、企業と二人三脚で広報課題に取り組むことが信条。www.workingforever100years.jp/Instagram @working_foreverTEXT=西澤朋子

GINGER

子どもが生まれてからの仕事と育児のバランス私は現在、子どもが3歳と1歳で絶賛育児にドタバタな毎日です。仕事の途中に保育園から呼び出されたり、朝夕の送り迎えや育児対応で会議に入れないなど、どうしても思うように進まないことが ...

ぎゅってWeb

愛おしい人といるときは、何気ない時間が特別なものに変わる。 そして、...

東京カレンダー

篠原涼子とバカリズムがW主演する4月12日スタートのドラマ『イップス』（フジテレビ系／毎週金曜21時）に、渡辺大知、勝...

クランクイン！

アカデミー賞（オスカー）の長編アニメ映画賞ノミネートで話題を呼んだのが、2023年に公開された映画『君たちはどう生きるか』（宮﨑駿監督）だ。難解だとの評判も読んだが、大枠の流れは単純だ。12歳の少年が、異界で不思議な出来事を経験する中で、母の死や自分の孤独を受け入れ、新たな母との関係を再構築するというのが筋書きだ（註1）。

PRESIDENT WOMAN Online

【獅子座】杉浦エイトの幸運を呼ぶ12星座占い（3/7～4/6）

InRed web

俳優の賀来賢人が6日、都内で行われたiPhoneで撮影『ミッドナイト』プレミア試写会に共演の加藤小夏、小澤征悦、三池崇...

クランクイン！

藤吉夏鈴（櫻坂46）が主演する映画『新米記者トロッ子　私がやらねば誰がやる！』が、8月9日より公開されることが決定。あ...

クランクイン！

他人に心を開くのは簡単なことではありません。 ですが、一度心を許してしまえばその後はスムーズに進む

Grapps

橋本良亮「1日で15曲を覚えました」グループ加入時の話も振り返る 人間の心の暗部を描くイヤミスの名手・真梨幸子の原作を映像化した『連続ドラマW 坂の上の赤い屋根』。

ムビコレ

みなさまこんにちは、瀬戸かほと申します。 俳優・モデルとして活動していて、近年の劇場公開作は『この日々が凪いだら』や、『クレマチスの窓辺』、『ストレージマン』などです。出演する側として動いてきた私ですが、ひょんなことから映画のプロデュースをすることになりました。 はじめてのことだらけでドキドキ・ヒヤヒヤの連続でしたが、多くの方のご協力により短編映画『きまぐれ』は無事完成し、3月15日より下北沢のK …

Hanako

ジャパンプレミア上映会では、あちこちから「マブリー」と黄色い声が飛ぶ。韓国でも日本でも大人気のマ・ドンソク演じる怪物刑事のマ・ソクトが、拳ひとつで悪を制圧。韓国で興行収入100億円を突破した大ヒットアクション映画シリーズの最新作『犯罪都市 NO WAY OUT』、日本での公開がついにスタート。主演のマ・ドンソクと、シリーズ初の外国人ヴィラン（悪役）として今作に出演した青木崇高に話を聞いた。

BRUTUS

今年創業77周年のダイヤが運営する「クックハウス」は、3月1日(金)から1カ月間限定で、角川ドワンゴ学園N高等学校・S高等学校(以下N/S高)の生徒が考案した3商品を販売。 N/S高の生徒への講義がきっかけで実現 去年10月から、N/S高の生徒にオンラインで、マーケティングについて講義を行っているダイヤ。一般的なメーカーの商品化では、半年〜1年半かかると言われており、限られた授業時間の中で商品化までたどり着くことが難しいことも多いそう。その点、ダイヤの出前授業では、立案〜商品化までをわずか4カ月間という、かなり短い期間で経験することが可能だ。そこに魅力を感じたN/S高の担当者から声がかかり、今回の授業が実現したという。 授業の中では製造方法や原価を踏まえ、生徒たちにコンセプトシートを作成してもらい、ダイヤが通常行っている企画会議と同様のプロセスを経て商品化。同社はコンセプトシートに載せるパンの画像をAIを駆使して作成していた点に大変驚かされたと同時に、勉強になったと感じたそうだ。 50を超えるアイデアの中から選ばれた3商品が新発売 授業は約120人の生徒が受講。50を超えるアイデアの中から選ばれた3商品が、3月1日(金)〜31日(日)に「クックハウス」全24店舗にて販売される。 新商品として登場するのは、人気商品の「ミルクパン」と「メロンパン」ふたつをくっつけてしまうという、企業の中にいる人間ではなかなかできない発想から生まれた「メロンミルクパン」150円(税抜)、 コンセプトシートで、今まで出てきたプリンパンのイメージを崩したことで、商品化に採用された「プリンデニッシュ」250円(税抜)、 中からあふれるようなチョコレートを使用し、おいしそう！と率直に思わせてくれる企画書であったことが大きなポイントだったという「チョコブール」250円(税抜)だ。 N/S高ならではのITスキルや資料作成能力を発揮 [caption id="attachment_1084593" align="aligncenter" width="600"] ダイヤ営業部部長 多田尚弘さん[/caption] ダイヤはすべての企画書に目を通すなかで、N/S高の「自由な夢を描こう」という、校風も商品アイデアに色濃く出ていたと感じたそうだ。特にマーケティングについて調べ、学び、活用しているという点に加え、新技術の活用やPCスキル、フリー素材を活用した資料作成能力の高さなどは、N/S高の特徴がうかがえたという。 桜をモチーフにした新商品も登場 [caption id="attachment_1084594" align="aligncenter" width="600"] 2024年3月「クックハウス」新商品[/caption] また、3月は春到来を目前に桜をモチーフにしたあんぱんも発売。ダイヤは毎月1日に新商品を3～5種類程度発売しているが、商品開発は職人たちからアイディアを募り、社内コンペを行って決めているという。 クックハウスと『変な家』のキャンペーンにも注目 さらに、3月15日(金)全国公開予定の映画『変な家』とのキャンペーンにも注目。「クックハウス」の全24店舗で期間中、1,000円(税込)以上購入すると応募カードがもらえる。QRコードを読み取り必要事項を入力の上で応募すると、抽選で素敵な賞品がプレゼントされる企画だ。第1弾は2月16(金)～3月10日(日)、第2弾は3月11日(月)～17日(日)が応募期間となっている。 「クックハウス」に期間限定で登場する、N/S高の生徒考案のパンを楽しんでみて！ 「クックハウス」公式サイト：https://www.cookhouse.jp/ (田中彩文)

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