ご飯を、通常よりも短い時間で炊くことができる、早炊き機能。うっかりご飯を炊くのを…

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毎日の生活に欠かせない日用品の１つである、タオル。なんとなく使えるという理由で「この…

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ananフェムケア連載「Femcare File」。今回のテーマは「生理痛の理解と相手への配慮」。男性はもちろん、女性同士でも理解されないこともある生理の痛み。専用の装置で生理痛を体験し、相互理解を深める研修についてご紹介します。

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子どもや孫をもつ父母、祖父母800人に聞いた「子どもや孫に勤めてほしい職業」ランキング！ 2位「地方公務員」を抑えた1位は？

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コーヒーが好きな人の中には、カフェで飲むだけでなく、自宅でドリップして楽しむ人もいるでしょう…

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背景にある“物語”を拡散。“周年”というタイミングを逃さないで！「いま動いたらうまくいきそう！」そんな風に本能的に動けることも、PRパーソンとして大切なこと。どんなに商品やサービス、それが生まれた背景やストーリーが魅力的でも、世の中の多くの人に知られるには、「タイミング」という着火剤が必要です。目新しさや面白さがある情報でも、少しでもタイミングがずれると注目されず、不発に終わることもあります。でも裏を返せば、その情報を世の中に放つ「タイミング」を的確に捉え、存分に活かすことで、その話題性を何十倍・何百倍にも広げることもできるのです。周年（企業の誕生日）は絶好のPRチャンス『不思議の国のアリス』の話には、毎日誰かの誕生日を祝っている、ちょっとおかしな帽子屋が登場します。彼は日々誕生日にかこつけて、お茶会を開きどんちゃん騒ぎをしています。一見ただのおかしい人に見えますが、そうした行動も、PRの視点から見たら、あながち間違いではないのかもしれません。そう、「誕生日」という記念日的なタイミングは、PRにとって大きなチャンスだからです。「新しい製品を発売します！」「新しいキャンペーンを行います！」など、ニュースと呼ばれる情報には「新しさ」が求められます。でも「創業〇周年」「生誕〇周年」「設立〇周年」など、企業にとって節目となる“タイミング”がある場合は、それを活かすことで、「新しさ」とは別のベクトルから、企業やブランドへの関心を最大限に盛り上げる方向性を探ることが可能になります。企業の成り立ちや、歩みなど、その企業のアイデンティティを形成する「歴史」や「物語（ストーリー）」は、普段から企業側がホームページや販促物、あるいはSNSで発信していたとしても、なかなか興味を持ってもらいにくいもの。ところが、企業の誕生日＝「周年」というタイミングがあることで、「周年」という大きな軸のもと、企業の歴史やコンセプト、想いやビジョン、企業の“核”となる情報を、発信しつづける一年になるのです。周年PRでは、一例ですがこのような活動を行います。主な周年PR施策（例）周年記念動画・冊子などのコンテンツ制作周年記念商品・メニューなどの発売周年キャンペーンの実施周年記念イベントの開催私たちWORKING FOREVERが広報・PRのお手伝いをしている株式会社ハイデイ日高の例でお話ししていきたいと思います。企業の歴史や物語が伝わると、共感や愛着につながっていく全国で400店舗以上ある日高屋は、一軒の小さなラーメン屋から始まった（写真右が創業者である神田会長）。「日高屋」を展開する株式会社ハイデイ日高は、昨年創業５０周年を迎えました。日高屋は関東を中心に全国約400店舗以上展開する飲食店チェーンで、庶民的な味と良心的な価格帯、そして親近感あるメニュー展開で知られています。すでに多くのコアなファンに支持されているブランドですが、現場の方々や、社長、会長、企業の人々と関わっていくなかで、「この企業にはもっともっと、発信すべき魅力がある」という想いがありました。創業会長が一軒の小さなラーメン屋を開いてから50年、今では全国に何百店舗も展開する大企業へと成長。リーマンショック、東日本大震災、コロナなど、挙げたらきりがないほどの困難の数々を乗り越えて今がある。そしてバトンを引き継いだ若き社長が、力強く次の時代へ向かうおうとしている局面のなかで迎えた創業50周年。この企業が次の50年、100年に向けて前進していくうえで、このタイミングを活かすことがとても重要だと感じたのです。普段は伝えきれていない企業の本質的な魅力を積極的に発信人を大切にし、情熱を持って成長し続ける企業の核となる想いを伝える。50周年を盛り上げるPR施策では、企業の歴史と魅力が伝わるようにと、周年を記念した動画と冊子を制作しました。企業の創業期、拡大期、転換期、それぞれの時代のリーダーたちにインタビューし、その困難をどう乗り越えてきたか、また今だからこそ笑える思い出話など、さまざまなエピソードを、コンテンツとして表現することで伝わりやすくし、普段から日高屋を好きと言ってくださっている人にはより好きになってもらえるように、これまで日高屋と接点が薄かった人には興味を持ってもらえるように、SNSやWEBで拡散しました。また周年記念商品のPRイベントを報道関係者向けに開催しました。イベントでは会長、社長それぞれが登壇し、改めてそれぞれの思いや企業としての在り方を自分たち自身の言葉で発信しました。企業が大切にしている想いを、会長、社長それぞれが漢字一文字で表現。会長は「情」、社長は「人」。二つを合わせれば「人情」。「情」という言葉を選んだ会長は、「自分には能力なんかないけれど、仕事への情熱だけでここまできた。苦労は山ほどしてきたけれど、やる気や希望といった情熱さえあれば何とかなる」と振り返り、「人」という言葉を選んだ社長からは、「この仕事は結局、人なくしては成り立たない、これまでもこれからも人が大事というのがハイデイ日高のモットー。この会社で働こうと思って来てくれた従業員が希望や情熱を持って働ける会社にしていきたい」というメッセージを発信しました。「人情」。この言葉こそが、昭和・平成・令和の時代を駆け抜け、そしてこれからの未来を歩んでゆくこの会社にとって大切なコンセプトであり、50周年というタイミングで企業の歴史や物語とともに発信すべき核となるメッセージであり、それが伝わることでより強い共感と共鳴、絆へと繋がっていくと感じました。「周年」という企業の歴史を振り返り、積極的に発信できるタイミングを上手く活用することで、企業の“人間味”あふれる歴史や物語が人々の心を揺らし、既存のファンはより強いファンに、関心を持っていなかった人には、好意的な気持ちを寄せるきっかけとなるかもしれません。一人ひとりの人生にそれぞれドラマがあるように、起業時の苦労話やはじめて商品がヒットしたときの喜び、どん底の時代、波乱万丈の連続などなど、企業にもそれぞれたくさんのドラマが溢れているのです。リスペクトし合える人々とリスペクトし合える仕事を！チーム全体が企業のファンに。プロジェクト完走後、制作チーム全員で日高屋で乾杯。最後に、「強いチーム力」で取り組めたことも、このプロジェクトを盛り上げることができた大きな要因のひとつです。広報出身で広報活動に理解のある社長と、つねに全力投球、ガッツのある広報担当の女性を中心に、私たち外部のPR会社やコピーライター、フォトグラファー、映像制作スタッフ、それぞれが壁を作らず誰もが互いにスムーズなコミュニケーションを展開できるフォーメーションができていました。インタビューをするたびに、撮影をするたびに、イベントをするたびに、PRに携わる全員が企業のファンになっていく。そしてそうしたチームの一体感が大きな追い風となり、良い仕事をみんなで完走する素晴らしさを体感。企業の想いと熱量と、風通しのよさ、そしてスピード感。この仕事には、仕事を良い方向へ推し進めるために必要な条件が奇跡のように揃っていました。誠実で温かい企業の魅力が、「純度1000％のエネルギー」を引き出していったのです。「広報・PRという仕事を通して、リスペクトし合える人たちとリスペクトし合える仕事をWorking Foreverしつづけていきたい」。ハイデイ日高の50周年PRは、改めて自分自身がそう強く決心するきっかけになった仕事です。本質的な仕事、そしてわくわくした気持ち、一番忘れてはいけないこと、忘れたくない部分を大切に、これからもPRパーソンとして一生懸命な企業の魅力を世の中に伝える力になっていきたい、そう思っています。西澤朋子 （にしざわともこ）PR会社「WORKING FOREVER」代表／PRプランナー。東京生まれ。食品メーカーで宣伝を担当した経験からPRに目覚める。国内・外資系PR会社を経て大手PR会社経験後に独立。広報部の立ち上げや広報担当者育成まで、企業の広報支援を幅広く行う。社長と話す、人と話す、企業と二人三脚で広報課題に取り組むことが信条。www.workingforever100years.jp/Instagram @working_foreverTEXT=西澤朋子

GINGER

巨大なスクリーンと大迫力の音響で映画を観るのは、映画館という場所ならではの楽しみ方。…

grape

スナック菓子やせんべいには、いろいろな味がありますよね。その中で時折、『サラダ』と書…

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動画制作スクール「UNEVEN PLUS(アンイーブンプラス)」が、4月に東京都の小岩(JR総武線小岩駅徒歩5分)に開校した。 スクールでは、地域の企業・店舗と協力関係を結び、子どもたちに動画を通じた実践的な学びを提供していく。現在、生徒を募集中で、無料体験も実施している。 企画から編集まで子どもたちが担当 講師を担当するのは、テレビの番組ディレクターを長く務め、バラエティから情報番組、生放送などあらゆるジャンルを経験してきた舘雅泰氏。現在は、スクール運営のほか、企業VPやVR動画などの制作に携わっている。 スクール一番の特徴は、地域の企業・店舗との繋がりによる実践的なレッスン内容。 生徒たちは、企業・店舗からのお題(依頼)を元に、企画立案から台本作成、ロケハン、撮影、編集など動画完成までの全ての工程を学んでいく。 その過程で、打ち合わせや撮影などを通じて多くの大人たちと関わり、社会性やコミュニーケーション能力、創造力に代表される非認知能力を磨いていく。 リサーチ・構成は、iPadを活用して作成。 編集ソフトも直感的に操作可能なものを使用する。 授業では、講師が分かりやすく丁寧に教えていく。 セッティングも生徒と共に行い、生徒が自ら撮影する。 生徒たちが作った完成作品は、協力してくれた企業に無償提供し、実際に店頭やYouTube、SNSなどでプロモーション動画として公開される。こうした企業・店舗側へのメリットも提供することで、協力関係を築き、生徒たちが安心して挑戦できる場を提供していく。 GW中にイベントを多数開催予定 「アンイーブンプラス」では、現在生徒を募集中。無料体験も実施している。 レッスンスケジュールは、小1・2・3年の部が日曜日10:00～12:00、小4・5・6年の部が水曜日17:00～19:00／日曜日14:00～16:00、中学生の部が日曜日17:30～19:30。なお、撮影日は上記と異なる場合がある。 ゴールデンウィーク中には、動画づくりイベントを多数開催予定だ。 この機会に、新たに開校した地域密着型の子ども向け動画制作スクール「アンイーブンプラス」をチェックしてみて。 ■アンイーブンプラス 住所：東京都江戸川区南小岩7-16-3 ボーカルマンション102 公式サイト：https://unevenplus.jp 公式YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/channel/UCPnQPHAIS6s_x5eZjRqkd8g 公式Instagram：https://www.instagram.com/stories/unevenplus (鈴木 京)

ストレートプレス

プラスチックの容器に入った総菜を電子レンジで加熱する際、容器に入れたまま温めていいのか悩みま…

grape

春に旬を迎える新玉ねぎは、瑞々しくて辛みが少ないのが特徴です。この時期にしか味わえな…

grape

学校や仕事などで忙しい毎日。ちょっとしたクイズで息抜きしてみませんか？今回は、隙間時間でできる略語クイズをご紹介します！

Ray

474億円損失のチェルシー、ホテル売却で140億円得た手法が炎上…その理由は。

Qoly

「キャリタス」が、2024年春に大学または大学院を卒業した学生の就労意識を、キャリタス就活2024学生モニターを対象に調査し、その結果を発表しました。

LASISA

宮崎駿監督『君たちはどう生きるか』や山崎貴監督『ゴジラ−1.0』など、日本勢が躍進した2024年のアカデミー賞。しかし、その裏で、実はとある日本の企業が受賞していたのをご存じだろうか。今回は、映画産業の貢献者に送られる「アカデミー科学技術賞」を受賞した日本のプロフェッショナルたちをご紹介しよう。（文・中川真知子）

映画チャンネル

紙やダンボールなどを切る時に使う、カッター。切りたいものに刃を入れるだけで、簡単に切…

grape

食材や料理を温めたい時、電子レンジは大活躍。大体の場合、熱が通りやすいよう料理にラッ…

grape

学生が入社直前に内定を辞退したり、新入社員が入社数日で退職を申し出たりした場合、法的責任を問われる可能性はあるのでしょうか。弁護士に聞きました。

オトナンサー