出典：シティリビングWeb今回のテーマノンカフェイン飲料、飲んでる？働き方、オフィスで...

シティリビングWeb

※本稿は、永井孝尚『モノではなく価値を売るためにマーケティングについて永井孝尚先生に聞いてみた』（Gakken）の一部を再編集したものです。＜お答えしましょう！＞ブランドを単なる看板でもロゴでもなく資産価値としてとらえる戦略を立てるべきです。1980年代、多くの人は「ブランドは看板のようなもの。広告代理店に任せればいい」と考えていました。ところが、世界的なブランド戦略の大家として知られるデービッド・アーカーはブランドを商品や人材と同じく「資産価値」のあるものと考えて、ブランド・エクイティ（ブランド資産）という概念を提唱し、ブランド資産を戦略的に高めることの重要性を強調しました。

PRESIDENT WOMAN Online

今回の心理テストのテーマは、あなたの「人前での自分プロデュース度」についてです。 自分を魅力的に見せる方法、能力をアピールする方法が、あなたはわかっ...

心理テストのシンリ

クロス・マーケティング(東京都新宿区)が、「動画の倍速視聴に関する調査（2024年）」を実施し、その結果を発表しました。

LASISA

総合コンテンツ会社の株式会社BY4Mが、日本の総合エンターテインメントグループ・KADOKAWAと手を組んで合同会社を設立し、本格的なグローバルコンテンツ競争力強化に乗り出す。 【写真】なにわ男子・道枝駿佑の韓国人気ぶりに「ミチゲッソヨ!!」 3月6日、BY4Mは「BY4Mの出版事業部門を分割、KADOKAWAが有償増資した新しい合同会社を設立する」と明かした。

韓ドラ時代劇.com

毎号、世界中から届いた旬の話題を紹介しているBRUTUS本誌の「ET TU, BRUTE? CITY」から出張企画。世界中の約30都市から、今一番ホットなSDGsに関する取り組みをお届けします。今回はトロントから！

BRUTUS

マーケティング用語の1つ、それが「AIDMA」です。 これは購買決定プロセスのことを意味する言葉となります。 ただ、他にも「AISAS」が「AIDA」などがありややこしいです。 そこで今回は「AIDMA」と「AISAS」「AIDA」がそれぞ…

FUNDO

日本テレビとショートドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部」が共同で制作・運営する縦型ショートドラマアカウント『毎日はにかむ僕たちは。』より、ドラマの名シーンを再現した「巨大はにかむボード」が、3月4日(月)～10日(日)の期間、渋谷駅地下通路に掲出されている。 Z世代を中心に人気の縦型ショートドラマアカウント 2023年3月に開設された『毎日はにかむ僕たちは。』は、「はにかんでしまうような一瞬」をコンセプトとした縦型のショートドラマをTikTokで配信しているアカウント。さまざまなキャラクターたちを個性豊かな6名の女優が演じ分け、「明日誰かに話したくなる」「ついコメントしてしまう」ような、胸がキュンとする明るい恋、思い出してしまう悲しい恋、他愛もないけれど思い出に残る日常の風景を、TikTokに特化させた“縦型ショートドラマ“に落とし込んで届けている。 1動画あたりの平均再生回数は330万回超、累計再生回数は6億再生を突破しており、Z世代を中心に高い人気を誇っている。現在はYouTube、Instagramも展開している。 ドラマおなじみのキャスト陣が渋谷駅に登場 今回、アカウント開設1周年を記念し、鎌田あゆさん、豊田ルナさん、渡辺大貴さん、早坂架威さん、後藤光輝さんの『毎日はにかむ僕たちは。』でおなじみのキャスト陣が、渋谷駅地下に登場。東京メトロ半蔵門線渋谷駅地下2F改札外コンコースや縦型LEDビジョンを“まいはに”がジャックし、ファンにはたまらないスポットとなっている。 「ごっこ倶楽部」について 『毎日はにかむ僕たちは。』を日本テレビと共同で制作・運営する「ごっこ倶楽部」は、2021年5月に結成したクリエイター集団。「日常で忘れがちな小さな愛」をテーマに、“WEBREEN”を作り続けている。“WEBREEN”とは、Web＋Screenが由来で、縦型動画プラットフォームにおける新たなジャンルのことだ。 分業が主流の日本のドラマ制作に対し、スタジオドラゴンの世界基準の制作スタイル(脚本、撮影、編集、投稿、マーケティングまでをワンチームで行う)を取り入れるほか、視聴データの分析から改善までもすべて自社内で手掛けている。 渋谷駅を利用した際は、『毎日はにかむ僕たちは。』のドラマの名シーンを再現した「巨大はにかむボード」をチェックしてみて。 『毎日はにかむ僕たちは。』TikTok：https://www.tiktok.com/@maihani.4 ※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。 (ソルトピーチ)

ストレートプレス

能登半島地震の発生から2カ月以上経った今もなお、多くの方が避難生活を余儀なくされています。日本では地震をはじめ様々な自然災害の可能性が常に身近にありますが、つい「備える」行動を後回しにしてしまいがちです。女性にとって覚えておきたい災害時のリスクや対策、必要な備えとは？　東日本大震災や熊本地震をはじめ各地で国際災害レスキューナースとして活動して28年になる辻直美さんに教えていただきました。

telling,

CJ FOODS JAPANは、グローバル韓食ブランド「bibigo(ビビゴ)」より、2024年家庭用春夏新商品及びリニューアル品11品を、3月1日(金)から全国の量販店やドラッグストア等で販売している。 商品ラインナップ強化の背景 近年、日本での韓国ブームは盛り上がりを続け、これまで知られていなかった韓国料理の知名度もあがり、外食やデリバリー等のメニューでも多様な韓国料理を見かけることが増えてきた。しかし、材料調達やレシピの難しさがあり、家庭で作るのにはハードルの高さを感じている人も多いのでは。 このような背景があり、「bibigo」では、韓国料理をもっと気軽に楽しんでもらいたいという想いから、冷凍商品や調理キットを中心に商品ラインナップを強化した。「bibigo」の商品を通して、韓国料理がもっと身近な存在になっていくことを目指す。 商品ラインナップ 注目商品は、「bibigo 王マンドゥ肉＆キムチ」。従来品「bibigo王マンドゥキムチ」が、より日本人好みの味わいになっており、肉の量を増やしてキムチの辛味や酸味を抑えた。豚肉の旨味とキムチの辛さがやみつきになる旨辛な味わいで、1個35gの「王マンドゥ」ならではのボリューム感で満足の食べ応え。専用小麦粉生地を10,000回以上こねた、もちパリ食感が楽しめる。 小売希望価格は、1kgが1,300円(税抜)、350gが550円(税抜)。 また、大好評のキンパシリーズに、ハーフサイズが新登場。「bibigo ハーフキンパ プルコギ/キムチチーズ」は、ちょうどいいボリュームで、軽いお昼や間食にもおすすめ。コンパクトなサイズなので、冷蔵庫でも場所を取らずに買い置きできる。中身はレギュラーサイズと同じで、小さくても本格的なクオリティを楽しめる。 小売希望価格は、各350円(税抜)。 このほか、「bibigo 王マンドゥ肉＆野菜630g」、 「bibigo ひとくちマンドゥ360g」、 「bibigo 甘辛特製たれのやみつきヤンニョムチキン」、 「bibigo もちもち海鮮にらチヂミ」を新商品として、 「bibigo 韓国冷麺」、 「bibigo 韓国ビビン冷麺」、 「bibigo プルコギチャプチェ」をリニューアル品として販売する。 「bibigo」について 2010年にスタートした「bibigo」は、グローバル韓食ブランド。“live delicious”という新しいスローガンのもと、忙しく厳しい現代の生活をより豊かにすることを目指し、世界中の食卓に韓国料理と文化を届けている。 「bibigo」にとって、温かくて美味しい料理は単なる食事ではなく、「人生をまるごと、ごちそうに」するための手段。韓国の情熱に根ざした高品質の食品で、「bibigo」は消費者がすべての瞬間を最大限に楽しめるよう応援する。 「bibigo」の商品は世界70カ国以上で販売されており、代表商品である「マンドゥ(韓国式餃子)」は世界6大陸の約50,000店舗で販売されている。 また、PGAツアー・レギュラーシーズン・トーナメントであるTHE CJ CUPの公式スポンサーであり、LAレイカーズの初のグローバル・マーケティング・パートナーとして、世界中のスポーツ・ファンと韓国の食文化を共有している。 CJ FOODS JAPANについて CJ FOODS JAPANは、1953年、韓国で製糖事業からスタートし、砂糖、小麦粉、調味料などの基礎食品及び加工食品を生産・販売。日本法人では、「bibigo」のほか、100%果実発酵酢である「美酢」、韓国本場の味を実現する調味料ブランド「ダシダ」を展開している。 「bibigo」の商品で、本格的な韓国料理を楽しんでみては。 bibigo HP：https://cjfoodsjapan.net/bibigo/ (Higuchi)

ストレートプレス

情報爆発時代の中で、私たちはさまざまな「HAVE TO：当たり前、やらなければならないこと」に囲まれている。でもそれって本当に必要？　働く女性たちを研究している博報堂キャリジョ研による連載「XXしない女たち」。今回は「子どもにジェンダーバイアスを持たせない母親たち」。各家庭において、性別による偏りがない子育てを心がけるため、母たちはどのような工夫を凝らしているのか。今回はそんな母親たちのリアルな声をお届けします。3月8日は国際女性デー。こうしたところから、社会は少しずつ変わっていくのかも？

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フェアトレードカンパニーは、フェアトレード専門ブランドであるピープルツリーより、2024年の春夏新商品としてフェアトレードの手仕事による「ミモザ」アイテムを発売した。3月8日(金)の「国際女性デー」、別名「ミモザの日」に合わせ、アイテムを紹介する。 フェアトレードとは フェアトレードとは、貧困問題と環境問題をビジネスの仕組みの中で解決しようとする取り組みだ。社会的・経済的に立場の弱い人々の生活を支援するフェアトレードでは、文化的・社会的な習慣により収入の機会を持たなかった女性が仕事を得て、自立を目指すケースが多い。 世界フェアトレード連盟(WFTO)の加盟団体で生産に携わる96万人のうち、74％を女性が占め、団体の創設者や管理職レベルも半数以上が女性。このように、フェアトレード団体では女性の活躍が進んでいる。 手仕事で女性の社会進出を支えるブランド ピープルツリーは、フェアトレードのものづくりを通じて女性の社会進出を支援するフェアトレード専門ブランド。 なるべくオーガニックで、環境に負荷のかからない再生可能な天然素材を用いた商品を企画・販売し、生産背景の透明性を保ったものづくりを行っている。 また、手仕事を活かすことで、途上国の社会的・経済的に立場の弱い人々に収入の機会を継続して提供し、持続可能な生産を支えている。大規模な設備投資や電力が必要ない手仕事は、現地のインフラ環境に則しており、伝統的な技法の継承にもつながる方法だ。 フェアトレードのミモザアイテム 「手織りコットンハンドペイントストール」は、税込8,250円。 つくり手は、1978年にインド東部の西ベンガル州コルカタにて設立された非営利の生産者団体「サシャ」だ。 社会的に立場の弱いコミュニティの自立支援や、古くから伝わる手工業製品の生産支援と雇用機会の提供を目的に活動を開始した。現在は、西ベンガル地方やオリッサ州を拠点に100以上の小規模生産者グループを支援。技術指導やマーケティング、ビジネススキルの向上プログラムや小口融資などを行っている。 左と中央のアイテムが「手刺繍ピアス ミモザ」、右が「手刺繍ブローチ ミモザ」で、どちらも価格は税込1,980円。 こちらは、インドのタラ・プロジェクトがつくり手となっている。 タラ・プロジェクトは、1960年代に、カースト制度による差別や貧困といった社会問題を、フェアトレードを通じて解決するために設立。雇用の場をつくり、大人たちが経済的に自立を果たすことで児童労働をなくそうとしている。 インド北部ではアクセサリーやガラス細工などをつくる小規模の生産者グループが組織され、タラ・プロジェクトを通じて技術向上の訓練や医療サービスの支援を受けているという。 左の「手刺繍バッグ ミモザ」は税込7,920円、中央の「手刺繍サコッシュ ミモザ」は税込4,620円で、右は刺繍部分のアップ画像。 こちらの「手刺繍ポーチ ミモザ」は税込2,200円だ。 バッグとポーチのつくり手は、バングラデシュのサイドプール・エンタープライズ。 1970年代に、独立戦争で故郷を失った難民たちを支援するプロジェクトとして始まった。工房では70人以上の女性が働いている。ピープルツリーの安定した発注によって、生産者たちは低利子でローンを組んだり、法的援助や保険を受けたりできるようになったという。 「国際女性デー」にちなんで、フェアトレードのミモザアイテムで女性の自立を支援してみては。 ピープルツリー公式オンラインショップ：https://www.peopletree.co.jp ピープルツリー公式Instagram：https://www.instagram.com/peopletreejp/ (紫原もこ)

ストレートプレス

今年創業77周年のダイヤが運営する「クックハウス」は、3月1日(金)から1カ月間限定で、角川ドワンゴ学園N高等学校・S高等学校(以下N/S高)の生徒が考案した3商品を販売。 N/S高の生徒への講義がきっかけで実現 去年10月から、N/S高の生徒にオンラインで、マーケティングについて講義を行っているダイヤ。一般的なメーカーの商品化では、半年〜1年半かかると言われており、限られた授業時間の中で商品化までたどり着くことが難しいことも多いそう。その点、ダイヤの出前授業では、立案〜商品化までをわずか4カ月間という、かなり短い期間で経験することが可能だ。そこに魅力を感じたN/S高の担当者から声がかかり、今回の授業が実現したという。 授業の中では製造方法や原価を踏まえ、生徒たちにコンセプトシートを作成してもらい、ダイヤが通常行っている企画会議と同様のプロセスを経て商品化。同社はコンセプトシートに載せるパンの画像をAIを駆使して作成していた点に大変驚かされたと同時に、勉強になったと感じたそうだ。 50を超えるアイデアの中から選ばれた3商品が新発売 授業は約120人の生徒が受講。50を超えるアイデアの中から選ばれた3商品が、3月1日(金)〜31日(日)に「クックハウス」全24店舗にて販売される。 新商品として登場するのは、人気商品の「ミルクパン」と「メロンパン」ふたつをくっつけてしまうという、企業の中にいる人間ではなかなかできない発想から生まれた「メロンミルクパン」150円(税抜)、 コンセプトシートで、今まで出てきたプリンパンのイメージを崩したことで、商品化に採用された「プリンデニッシュ」250円(税抜)、 中からあふれるようなチョコレートを使用し、おいしそう！と率直に思わせてくれる企画書であったことが大きなポイントだったという「チョコブール」250円(税抜)だ。 N/S高ならではのITスキルや資料作成能力を発揮 [caption id="attachment_1084593" align="aligncenter" width="600"] ダイヤ営業部部長 多田尚弘さん[/caption] ダイヤはすべての企画書に目を通すなかで、N/S高の「自由な夢を描こう」という、校風も商品アイデアに色濃く出ていたと感じたそうだ。特にマーケティングについて調べ、学び、活用しているという点に加え、新技術の活用やPCスキル、フリー素材を活用した資料作成能力の高さなどは、N/S高の特徴がうかがえたという。 桜をモチーフにした新商品も登場 [caption id="attachment_1084594" align="aligncenter" width="600"] 2024年3月「クックハウス」新商品[/caption] また、3月は春到来を目前に桜をモチーフにしたあんぱんも発売。ダイヤは毎月1日に新商品を3～5種類程度発売しているが、商品開発は職人たちからアイディアを募り、社内コンペを行って決めているという。 クックハウスと『変な家』のキャンペーンにも注目 さらに、3月15日(金)全国公開予定の映画『変な家』とのキャンペーンにも注目。「クックハウス」の全24店舗で期間中、1,000円(税込)以上購入すると応募カードがもらえる。QRコードを読み取り必要事項を入力の上で応募すると、抽選で素敵な賞品がプレゼントされる企画だ。第1弾は2月16(金)～3月10日(日)、第2弾は3月11日(月)～17日(日)が応募期間となっている。 「クックハウス」に期間限定で登場する、N/S高の生徒考案のパンを楽しんでみて！ 「クックハウス」公式サイト：https://www.cookhouse.jp/ (田中彩文)

ストレートプレス

現在大量発生中のレスなひとびと、いわゆる「レスびと」の相談内容を、TVや雑誌など多くの媒体で活躍中の、恋人・夫婦仲相談所所長の三松真由美さんにうかがいます。セックスレス、恋愛レスと、レスにもいろいろある。今回は、自分との時間より趣味を優先する彼氏に不満を感じている26歳女性。将来の生活にも不安を感じているとのことですが…。長続きカップルになるためにはどうしたらいいか、結婚前に必ずしておくべきことを三松先生が教えてくれます！

anan web

カフェやコーヒー店などジワジワと話題になっている「ドーナツ」☆「ゆんたびグルメツアーズ」では様々なバリエーションの人気ドーナツを二条通を中心に食べ歩きます☆

キョウトピ

実はレーベルから断られていた！挫折を経て花開いたアーティスト8組

ELLE girl

かわいい花の定期便を運営するmedeluは、2月21日(水)より卒園・卒業式に向けた花の販売サービスを開始した。 かわいらしい春の花を用意 今日まで元気に過ごしてくれた子どもたちと温かく見守ってくれた先生に感謝の気持ちを伝えるこの時期。medeluでは、贈る相手が喜んでくれるようにかわいらしい春の花を用意した。 自分たちらしく過ごす特別な日が素敵な思い出になるように、花選びを楽しんでみては。また、卒園・卒業式以外の利用も可能なので、お祝いや記念日・誕生日・ちょっとしたプチギフトにも利用してみて。 商品紹介 「omedeto プチブーケ」330円/1束(税込・送料込)、 「omedeto ミニブーケ」550円/1束(税込・送料込)は、卒園・卒業するこどもたちへのお祝いとしておすすめ。いずれも注文は10束～。 「arigato ボリュームブーケ」2,860円(税込・送料込)は、お世話になった先生に感謝の気持ちを込めて。 保護者や式をまとめる役員の人たちを応援したい medeluでは子育て世代が多く働いている。この時期になると「予算に合わせたお花を探すのが大変」「どこに頼んでいいか分からない」という声をよく耳にするそうだ。 そこで保護者や式をまとめる役員の人たちを応援したいという想いで今回のブーケを企画した。 花を愛でる人を増やす medeluは“花を愛でる人を増やす”という理念を掲げている。 マーケティングと構造改革を推進することで、極めて安い価格で花の本質的な価値を提案し、年齢・性別・所得・地域に関係なく1人でも多くの人が花を愛でる未来を目指している。 子どもたちの門出を祝うフラワーギフトである、medeluのブーケをチェックしてみては。 販売サイト：https://bouquet.medelu.flowers/ (角谷良平)

ストレートプレス

マーケティングにおいて適切なターゲティングができるかどうかは重要です。ターゲティングの意味やポイント、さまざまな企業のターゲティングを活用した成功事例を、現役フリーアナウンサーの新保友映が解説します。

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